Mobalpa

habitat devrait poursuivre, voire accélérer, sa croissance sur ce créneau puisque l’enseigne Ikea affiche clairement et publiquement son ambition et sa volonté de conquérir la première place dans la distribution de meubles de cuisine devant Schmidt et Mobalpa, même si ces deux enseignes se situent sur un segment qualité/prix différent. En 2005, les importations se poursuivent dans le jeune habitat et l’équipement du foyer, mais régressent dans les GSB. L’offensive lancée en 2006 par Conforama et But pour

déco, Camif Imagin. Ouvert en mai 2006, le magasin nouvelle génération de Plaisir (78) a fait ses preuves, affichant + 34% en deux ans dont 10% pour la seule année 2007. L’espace cuisine Darty rue de Rivoli et le tout récent show room de 3000 m² de Mobalpa inauguré le 29 Novembre à Paris participent de cette effervescence créative. IV Annexe 3 : Comparaison des 3 principaux magasins de meubles concurrents à Angers ENTREPRISES CRITERES Lignes de produit Une unique ligne : - contemporaine

clients comme Conforama, BHV… Les 20% restant vont ensuite dans des plateformes qui sont chargés dans des petits camions (comme ceux que l’on peut louer dans les enseignes), pour être livré chez les grossistes, qui commandent généralement à la pièce (Mobalpa…). Vous l’avez compris, le transport est exclusivement fait par camions. Dans le passé, la voie ferroviaire était également sollicitée, comme en témoigne la ligne de chemin de fer qui passe dans l’entrepôt de Meung-sur-Loire. Malheureusement, la

Cuisine Schmidt leader incontesté, multiplie les points de contact avec le consommateur. Très présent en communication et en animation de réseau, l’enseigne joue la carte industrielle avec un objectif de réduction importante des délais de livraison. Mobalpa joue la carte d’une communication sur le design et le bien-être en multipliant les opérations commerciales et de nombreux parrainages. Cuisinella maille encore et encore plus le territoire national pour optimiser sa présence fortement épaulée par

notera, en particulier, au cours de la période récente, la forte croissance des implantations françaises sous forme de franchise. Les exemples suivants peuvent à ce titre être mentionnés pour l’année 2004 : Weldom, enseigne contrôlée par Leroy Merlin, Mobalpa, enseigne spécialisée dans l’aménagement d’intérieur (cuisines, bain, rangements), Hyperburo, numéro un français des fournitures de bureau et du multimédia, Texto, franchise française spécialisée dans les chaussures pour femmes, … Les investissements

d’un droit d’entrée et verse un % de son CA. SITUATION DE LA FRANCHISE : 6Frt développement depuis 1994. La France championne de la franchise : 1472 réseaux en 2010, soit plus de 55 871 franchisés. Exemple : ADA, UCAR (location de voiture), Mobalpa, Schmidt, Cuisinella, Arthur Bonnet, ED , Monop’, Yves Rocher, Marché Plus… 1991 (550 franchiseur) et 2010 (1472 franchiseur). La répartition de la franchise par secteur d’activité : équipement de la personne (22.4%). EXEMPLE : LE CAS DE LA FRANCHISE

neuromarketing, notion encore très obscur chez les planneurs stratégiques. Seulement quelques gros annonceurs font appel au cabinet conseil Impact Mémoire pour l’optimisation de leur stratégie commerciale : • Dior, Guerlain, L’Oréal, Mobalpa, Chronopost, PMU, SFR, Le Monde, Lacoste, Urgo, Humex, Société Générale, Nestlé. A titre informatif, l’agence vend à ses clients un bilan mémoriel dont le coût est de 3 000 à 7 500 Euros. Méthode très rémunératrice ! Les études qui sont menées

Catena…) et les hard-discounters du bricolage, avec comme principale enseigne Brico Dépôt. Nous pouvons également relever tous les spécialistes : spécialiste des projets d’aménagement (Lapeyre la maison), spécialiste cuisines et salle de bain (Mobalpa, Hygena), spécialiste décoration sols et murs (saint Maclou, mondial Moquette), spécialiste luminaire (Keria), spécialiste de l’aménagement (Ikea, Alinéa), spécialiste jardinerie (Jardiland, Truffaut) et pépiniéristes, spécialiste animalerie (Animalis)

exclusifs Fabricant industriel, Fournier décide de prendre en main, dès les années 80, la distribution de ses produits. Finis les petits magasins multimarques ! Près de 300 points de vente, dont 12 détenus en propre, défendent désormais les couleurs de Mobalpa en France. « Dans notre domaine, la vente et l’installation exigent des compétences pointues, explique Sylvain Brisedou, directeur des ressources humaines. Nous participons au recrutement des vendeurs et nous les formons à nos produits. » « Nous

surveiller. En parallèle, nous voyons apparaître de nouvelles enseignes du sud et du nord de l’Europe, qui cherchent à se développer sur le marché Belge, qui reste moins concurrencé que des marchés comme la France ou la Hollande : Kvik, Grando, Schmidt, Mobalpa, etc. La cible et la promesse client "La cuisine qu'il leur faut, sans surprise" : voici ce que les clients viennent chercher chez Ixina. Dans les magasins de l'enseigne, tout est mis en œuvre pour leur fournir une information claire et précise en