Moët Hennessy

autour des personnalités emblématiques qui incarnent sa communication institutionnelle. Illustrant son rayonnement exceptionnel et son ancrage dans l’univers de la couture, Parfums Christian Dior a encore renforcé son avance sur ses concurrents. Hennessy a conforté sa place de leader en Chine, Sephora a gagné des parts de marché. Du côté de nos stars montantes, nous avons continué d’enregistrer d’excellentes progressions : le remarquable parcours de Ruinart, la poursuite des progrès accomplis ces

Distribution sélective Rapidement après ce rachat, Sephora a une politique d'expansion importante par l'ouverture de points de vente partout dans le monde. Ce réseau de distribution, composant du pôle « Distribution sélective » de LVMH (Louis Vuitton-Moët-Hennessy) , rejoint ainsi des marques prestigieuses de parfums comme Guerlain, Parfums Givenchy, ou Parfums Christian Dior au sein du groupe. Statut juridique : SA (Société Anonyme) Forme de commerce : Chiffres 2014 : Boutiques : 2400 magasins

Le domaine Possédant plus de 1 300 hectares, Moët & Chandon est à la tête du plus gros vignoble de Champagne[->0]. Cependant, le raisin issu de ses vignes ne lui fournit que 25% de sa production. La maison achète donc du raisin ou du moût[->1] à des propriétaires. [->2] Histoire Claude Moët, négociant en vin à Epernay depuis le début du XVIIIe siècle[->3], fonde en 1743 la Maison Moët à Epernay. Auparavant, la propriété appartenait à un écrivain qui y avait reçu Voltaire[->4] et André Chénier[->5]

Paradoxe du prix ❖ Paradoxe de la distribution ❖ Paradoxe du produit 2. Les différentes stratégies de marketing 1. Le marketing intuitif 2. Le marketing élaboré 3. Le marketing scientifique 3. Louis Vuitton Moët Hennessy 1. Présentation ❖ Missions et valeurs du groupe 2. Marketing Mix de Louis Vuitton ❖ Produits ❖ Communication ❖ Distribution ❖ Prix Le marché du luxe s’est considérablement démocratisé

40% 30% 20% 10% 0% 2010 2011 2012 Vranken consolide Moet hennesy laurent perier Taittinger Mumm Bollinger Lanson consolide Evolution comparée du taux d'EBE 35% 30% En 25% termes 20% Vranken est très loin 15% revanche, en d’EBE, derrière les groupes 10% disposant de marques 5% prestigieuses. 0% 2010 2011 2012 Vranken consolide Moet hennesy laurent perier Taittinger Mumm Bollinger Lanson

| | | LVMH LOUIS VUITTON MOËT HENNESSY SOMMAIRE PARTIE 1 : PRESENTATION DU GROUPE LVMH 4 HISTOIRE DE LVMH 4 ORGANISATION INTERNE 4 SA MISSION 5 SES VALEURS 5 SA STRATEGIE 5 PARTIE 2 : MACRO-ENVIRONNEMENT

1 Sur le marché du luxe, 3 grands groupes mondiaux dominent : - Richement (Quartier / Montblanc) - Gucci-PPR - Et Louis Vuitton – Moët – Hennessy leader dans ce domaine. Cette postions de leader justifie notre choix d’étudier la stratégie du groupe LVMH. Diaporama 2 Cette chronologie permet de comprendre la création du groupe LVMH. 1743 – Moët : Champagne le plus vendus au monde. 1765 - Henessy : leader mondial du cognac – 3eme producteur de spiritueux premium 1854 – Louis Vuitton

une notoriété incontestable. A. La creation d’un grand groupe. Tout commence en 1987 avec la fusion de Moet Hennessy et Louis Vuitton, deux marques déjà prestigieuses à cette époque la et qui vont lancer le groupe dans une epopee remarquable. Le groupe s'est fortement développé par la croissance de ses marques Louis Vuitton, Moët & Chandon, Ruinart, Veuve Clicquot, Hennessy, Guerlain, Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Céline ou Berluti. Il a acquis la marque horlogère suisse

.............................45 2 Mémoire d’entreprise- DESS Ingénierie Financière- IAE BREST- 2003/2004 INTRODUCTION Louis-Vuitton, Dior, Moët & Chandon, Céline, toutes ces marques font parties de l’imaginaire du luxe mais, elles ont un autre point commun, comme une soixantaine d’autres marques elles font parties du groupe Louis-Vuitton Moët & Chandon .(LVMH) En moins de 20 ans LVMH est devenu le leader mondial du luxe et l’un des fleurons de l’industrie française au même titre que Total

la gérance de l’empire et l’entreprise devient familiale. C’est la petite fille, Odile, de Georges qui fera de cette société une multinationale. En 1987, elle et son mari tombe d’un commun accord avec le directeur Bernard Arnaud de la société Moët Hennessy. La marque Louis Vuitton fusionne alors avec cette dernière et forme avec d’autres entreprises le groupe LVMH. C’est effectivement en ce sens, que les entreprises du luxes se diversifient de plus en plus, et usent de l’artisanat comme aspect des