Monopole Et Franges Concurrentielles Cocacola

politiques industrielles et commerciales, auront beaucoup plus de facilité à orienter les actions des administrations et des structures publiques d'appui pour renforcer les entreprises de la branche et élaborer des parades aux pratiques anti-concurrentielles et monopolistiques. Les informations fournies par l'étude donnent aux PME de la filière des orientations nouvelles en matière de développement stratégique, de référentiel extérieur (benchmarking), d'adoption de meilleures pratiques de gestion

Contrex et la vitalité par Vittel. La composition différente et invisible de ces eaux fondait ces positionnements. D’une façon générale, tout ce qui complexifie la composition contribue aussi à créer de la distance avec le produit. De ce point de vue, CocaCola a raison de maintenir secrète sa composition. La reprise d’Orangina s’est accompagnée d’une recomplexification de l’extrait. Antoine Riboud traduisait la même préoccupation lorsqu’il déclara : « Je ne fabrique pas des yaourts mais des Danone. »

profondément se modifier : • La crise perdurant, le comportement des consommateurs change. Ils sont plus instruits, plus critiques, moins fidèles aux marques mais toujours avides d’innovations. Avec l’internationalisation des échanges, le champ concurrentiel des entreprises s’élargit. La fin de la grande • © M. QMICHCHOU 2008-2009 10/219 Marketing & action commerciale Le consommateur devient de plus en plus difficile à cerner et très versatile, n’hésitant pas à mixer ses comportements

courant ascendant. Elles « surfent » sur les tendances. L’un des meilleurs en la matière a été Michel-Édouard Leclerc qui a pour spécialité d’attaquer les sujets politiquement ou socialement mûrs comme les ententes en matière de prix de l’essence, les monopoles bancaires ou pharmaceutiques et, plus récemment, le pouvoir d’achat. Il est vital de s’interroger sur les courants dont sa propre idée pourrait bénéficier. S’inscrire dans l’actualité et préempter l’avenir proche sont des stratégies de communication