Monoprix

produits communs  une augmentation du prix des produits particuliers II-Une stratégie marketing axée sur le commerce équitable 3.Stratégie de distribution :   Implantation ciblée pour coller à l’image de la marque Distribution via canal Monoprix, en alternative au salon et en cohérence avec la stratégie générale 4.Stratégie de communication :   Une communication basée sur … de la non communication ! (et relations publiques…) Starbucks Shared Planet : Fair Trade, Max Havelaar

ont mal référencé cette nouveauté par crainte de concurrencer leurs propres marques, qui s’arrogent aujourd’hui 37% de part de marché sur l’ensemble du rayon. Trois mois après son lancement, moins d’un hyper sur deux ­proposait Eco Pack. Leclerc, Monoprix et Auchan, notamment, ont boudé la trouvaille. Mais le procès en sorcellerie instruit par Danone fait sourire toutes les enseignes, même celles, comme Système U, qui ont joué le jeu. «Nous sommes des gens pragmatiques, rappelle un responsable

distributeurs Ex : Casino Les Unités Commerciales à dominantes non-alimentaires Généralement en centre-ville, qui font généralement 2500m² et un assortiment très large. Magasin populaire : 2500m² à 3000m², assortiment réduit en alimentaire Ex : Monoprix GSS (Grandes Surfaces Spécialisées) : détient un assortiment très profond Ex : Ikea, Castorama, Leroy Merlin, Décathlon, FNAC. Ventes de Surfaces : banques, voyages, assurances, livraisons Ventes hors Unités Commerciales Physiques  Ventes à

LIGNE DE PRODUIT [pic] I: LE PRODUIT Mise en avant: Collection femme automne/hiver 2009-2010. Description: Chemisiers, pulls et gilets de la collection automne/hiver 2009-2010. Marque: Burton Of London. Marques concurrentes: Seul Monoprix est concurrent du magasin dans la zone de chalandise. Niveau de gamme: Moyenne gamme. Profil type de la clientèle: Ce sont des femmes âgées de 45 à 75ans. Principaux arguments: Ce sont des vêtements quasi-identiques à ceux de la nouvelle

(92) Juin.2009 Conseiller clientèle au magasin DARTY - Stage de 2 semaines-à La Défense (92) Nov. 2009  Conseiller clientèle au magasin Le Sporting-Stage de 2 semaines-à Poissy (78) Juin 2008  Conseiller clientèle au magasin Monoprix-Stage de 2 semaines-à Poissy (78) Nov.2007 Conseiller clientèle au magasin Castorama-Stage de 2 semaines - Chambourcy (78) Avr. 2006  Conseiller clientèle au magasin Le Sporting-Stage de 1 semaines-Poissy (78) Expérience professionnelle

et de l’environnement écologique Document 10 p 112 (Toyota et son moteur hybride) 3- L’impact de la technologie Document Apple et le développement du haut débit REMEDIATION : • Peugeot (doc 5 – Podcast et environnement technologique) • Monoprix (doc 4 – Commerce équitable et environnement socio-culturel) • Renault (Logan -envt micro et macro) Travaux dirigés Cas sur la Télévision numérique… REMEDIATION : • Document complémentaire : Le Zune (prononcer Zoune) de Microsoft

des prix. Les chaînes d'hyper et de supermarchés affinent les prix au centime près, en particulier dans les rayons alimentaires. «Nous vendons la baguette 42 centimes, précise-t-on chez Système U. Un prix décisif face à la concurrence, très forte.» Monoprix vend ses quatre yaourts brassés nature à 94 centimes, sous la barrière symbolique de 1 euro. Plus de chiffres ronds Contraints par la crise d'économiser le moindre centime, les consommateurs sont d'autant moins gênés par ces avalanches de centimes

délocalisant vers périphéries. Les marchés et supermarchés vont suivre, ils accompagnent. Lorsque que dans le centre des villes il y a des petits ménages, les enseignes commerciales ont mis du temps à prendre la mesure de ça. Ex : Carrefour city – Monoprix. Fin année 90. On a commencé a vendre des produits moins cher que dans les épiceries. Cela ramène de l’alimentaire dans les centres villes. Les enseignes suivent donc les modes d’habités des individus dans les villes. 1- Commerce de rue et

spécialisés. 2 LES DIFFERENTS DISTRIBUTEURS Le commerce équitable montent en flèche et les distributeurs l’on bien compris. C’est d’ailleurs pour ceux-la qu’ils ont décidé de commercialiser les produits provenant du commerce équitable. En France, Monoprix est et la première enseigne a vendre les produits équitables et les autres enseignes suivront très peu de temps après. [pic] Commentaire : On peut constater sur le graphique ci-dessus que es distributeur Champion et Système U sont les plus

pour les MDD de type haut de gamme, qui sont particulièrement en vogue depuis quelques années23. Il existe de fort bons exemples de sous-marques d’enseigne sur le marché français, pensons notamment à CORA BIO pour les produits écologiques, à MONOPRIX LA FORME pour tout ce qui est santé ou encore à CARREFOUR MAX HAVELAAR pour la dimension équitable du produit24. B) Marque propre La marque propre est une MDD produite par le distributeur de manière autonome et elle est en tous points semblable