Montblanc

été dépensés pour des modèles dont le prix est supérieur à 100 euros  Moyenne d'achat: 196 euros  100.000 stylos à plus de 100 euros se vendent chaque année en France ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  Marché du stylo de luxe :  Montblanc : 63 % du marché  S.T Dupont : 7 % ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  Stylo à bille Premier segment du marché de l’écriture  250 millions d’euros  Des marges faibles  Se vend en nombre  BESOINS  Besoin utilitaire : écrire 

Texier, tradition française ne sont qu’en cuir, très classiques, peu imaginatifs dans le design. - Samsonite n’a pas de boutique et ne propose pas de maroquineries. Objections par rapport aux concurrents indirects : - Les produits comme les stylos Montblanc et Parker s’adressent plutôt aux hommes. - Dans notre société moderne où on prône manger, vivre sain, une bouteille de champagne serait malvenue d’autant plus que les entreprises interdisent la consommation d’alcool sur le lieu de travail, même au

Question 3 - La hiérarchie à effets : matrice de Vaughn Complétez la matrice et positionnez les produits cités ci-après : - un stylo Montblanc, - un baril de lessive Ariel, - le dernier iPhone, - un paquet de fraises Haribo. 20 points (5 points par produit) Thinking Feeling Implication forte Cognif/Affectif/conatif Affectif/cognitif/conatif Le stylo Montblanc Le dernier iPhone Conatif/cognitif /affectif Conatif/affectif/cognitif Baril de lessive Ariel Paquet de fraise Haribo Implication

pens Montblanc Sundance 5 Oct. 2009 ICTP/IAEA Workshop, Trieste 7 The Montblanc Pen • I use it for writing. • It is made from platinum and precious resin. • It cost about US $350. 5 Oct. 2009 ICTP/IAEA Workshop, Trieste 8 The Sundance Pen • I use it for writing. • It is made from wood, plastic, and recycled cardboard. • It cost about US $1.00. 5 Oct. 2009 ICTP/IAEA Workshop, Trieste 9 Which pen is more sustainable? • Everyone who thinks the Montblanc pen is

04h53 D13 428 km 04h55 428 km 04h55 Prendre la sortie D18 432 km Au rond-point, prendre la 2nde sortie: D13 Prendre à gauche: D18 04h59 Traverser Montblanc 432 km 04h59 Au rond-point, prendre la 2nde sortie: D18 434 km 05h02 Vitesse limitée à 50 km/h Sortie de Montblanc 434 km 05h03 D18 435 km 05h03 436 km 05h04 Succession de virages sur 0.7 km D18E 436 km 05h04 438 km 05h07 Continuer sur : D18 Au rond-point

et les politiques adoptéespar les entreprises de luxe. Sur le marché mondial du luxe, 3 grands acteurs mondiaux prédominent : LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy) qui est le leader, Richemont (qui possède entre autre lesmarques Cartier, Dunhill et Montblanc) et en troisième position Gucci-PPR. Le groupe LVMH, héritant d’une longue histoire, rassemble des métiers nobles, à forte tradition, et un ensemble unique demarques mondialement connues. La société LVMH est très riche de métiers, de segment, de

ET TAYLOR RANDALL Imaginez que vous soyez le PDG de Montblanc, la fameuse marque de stylos. Votre directrice du marketing vous fait remarquer que, tandis que votre société occupe avec succès le créneau haut de gamme, la majorité des achats sont réalisés dans le milieu et l'entrée de gamme qui se trouvent entre les mains de marques comme Papermate, Sheaffer, Scripto et Pilot. Elle vous promet que le capital de marque associé à Montblanc vous permettrait de réussir sur ces marchés. En revanche

du Musée de Grenoble vient de faire don d’un tableau d’Ary Scheffer :Figure d’ange représentant mademoiselle de Mont-Blanc après sa mort, acquis chez Stéphane Grodée, à Amiens. On ne sait pas précisément qui est cette jeune fille, Mademoiselle de Montblanc, dont la mère fut, selon Léo Ewals, portraiturée par l’artiste1 (tableau perdu). On ne sait pas non plus quelle fut la cause de sa mort, ni son âge. Elle semble, sur cette peinture, ne pas avoir plus d’une quinzaine d’années. La forte mortalité

Dans le secteur du luxe, il est important de mettre en avant l’image de marque et l’histoire relative à l’entreprise. En effet, l’exemple de la marque Montblanc qui a réussi à se positionner comme la marque référence de ce secteur en mettant en avant son histoire, son savoir-faire et sa tradition. On remarque que le prix élevé des produits Montblanc ne freine pas leurs achats, car c’est avant tout le prestige de la marque et le raffinement du produit qui fait vendre. Aussi, être crédible pour la

di Gio (Giorgio Armani), Chrome (Azzaro), Only the Brave (Diesel). Interparfums :• Marque, licences et actifs : Boucheron, Coach, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Kate Spade, Lanvin, Moncler, Montblanc, Paul Smith, Repetto, Rochas, S.T. Dupont, Van Cleef & Arpels. • Best-sellers monde : Montblanc Legend, Montblanc Explorer, Coach (femme), Coach (homme), Jimmy Choo (femme). IV. La collecte des données QUESTIONNAIRE Ci-dessous, un exemple de questions que l’on aurait pu poser durant une étude quantitative