Mémoire Louis Vuitton

Economie Sciences Humaines EST 202 Etude de cas : « Ze Bank » Durant l’été 1999, une campagne de « teasing » (capture de l’attention) sur Internet  fut conçue par le groupe Europ@web (fonds d’investissement privé de Bernard Arnault, PDG de Louis Vuitton Moet Hennessy), pour inviter les internautes à donner leur avis sur un projet de finances en ligne, dénommé « Ze Project ». Cette campagne n’était qu’un pâle reflet du fameux « Blair Witch Project », qui avait suscité la plus formidable (et la

les plus anciennes que vous connaissez ? Quelle est la plus vieille marque encore commercialisée ? Beretta (1526), Twinings of London (1706), Caisse d’épargne (1818), Nicolas (1822), Buitoni (1827) Get 27 (1796), Maille (1747), Canson (1807), Louis Vuitton (1854), Schweppes (1783), Coca Cola (1886) A votre avis, combien de marques naissent et meurent en France chaque jour ? Plus d’un 1,2 millions de marques actives en France aujourd’hui, 200 crées en moyenne/jour et 80 meurent/jour. Citez 2 ou

­Tendance du e­commerce  ­Marché du luxe en pérennité  ­Tourisme luxueux en croissance (Asie)  ­Saisonnalité des produits (collections)  ­ Prévisions 2017 : marché en  croissance (250milliards d’euros)    ­Contre­façons  ­Concurrent principal : Louis Vuitton +  concurrents nombreux dans le luxe  ­Coût élevé des matières premières de  qualité  ­Crise économique (baisse des revenus  pour les classes moyennes)          Diagnostic :    Hermès​  est une marque classique qui s’adapte à son temps et à sa cible

| | | |Logo de Louis Vuitton | | | |Création |1854 | |Dates clés |1896 : création de la toile | | |« Monogramme LV » | |Personnages clés |Louis Vuitton : fondateur | | |Yves Carcelle : PDG

propre au Japon, ce qui fut fait en 1980. Le Président fondateur au Japon était un Suisse allemand qui avait une vision à long terme du luxe. Ainsi, alors que toutes les grandes maisons faisaient de la licence à de rares exceptions près comme Louis Vuitton ou Hermès, nous nous y sommes toujours refusé. Quand je rejoins Chanel en 1985, nous étions 250 et nous avions 5 boutiques. Il y avait des jours où on ne vendait rien, ou tout juste une cravate. Nous sommes aujourd’hui 1800 et Chanel est dans 200

GUCCI : 7,984 millions d’euro (2010) LOUIS VUITTON : 17,2 milliards d’euro (2010) CHANEL : 1 milliard d’euro (2009) BURBERRY : 305,7 millions d’euro (2009) PRADA: 2,045 milliards d’euro (2010) HERMES: 2 400,8 millions d’euro (2010) DOLCE&GABBANA: 700 millions d’euro (2009) RALPH LAUREN: 5 milliards de dollars (2010) DIOR: 21,123 millions d’euros (2009) Istanbul est la plus grande ville et la capitale économique de la Turquie. Elle est inscrite sur la liste du patrimoine mondial de l'Unesco

d’investissement auront des difficultés à surmonter la crise malgré leur croissance de leur Chiffre d’Affaires. Les marques de luxe pourront être en difficulté. Le secteur du textile/habillement assure pouvoir faire face à la crise. Cependant, les sacs Louis Vuitton sont aussi portés par les classes moyennes et la demande est en baisse. D’après les études XERFI, le Chiffre d’Affaires HT des fabricants français de vêtements de dessus pour femmes et fillettes est en croissance de 1,5% en 2006 après une croissance

célébrissimes sacs 2.55 de Chanel et le Kelly d’Hermès. Dans les années 2000, pas une fashionista ne se pavane sans son it bag. On n’oubliera certainement pas le cabas pailleté de Vanessa Bruno, le 24h de Gérard Darel, le Paddington de Chloé, le Speedy de Vuitton ou encore le Motorcycle de Balenciaga… Un it bag est aussi réputé pour être un sac intemporel indémodable, à travers les collections le squelette reste toujours le même seul les matières et les coloris changent, il est immortel et toujours dans

son poste en 2004. Frida Giannini assume désormais la direction artistique de Gucci . 3. PRESENTATION DE LA MARQUE GUCCI Le style de Gucci, très centré sur la maroquinerie, se rapproche de celui d’autres grandes enseignes de luxe, comme Louis Vuitton ou Prada. Les produits Gucci sont des créations sophistiquées et raffinées qui se veulent uniques. Les lignes Gucci Homme et Femme sontinspirées des mêmes riches univers équestres. Loin de l’extravagance soumise aux variations de la mode, le style

loin derrière les Etats-Unis. Sa réussite est particulièrement marquée dans les secteurs de la haute technologie (ex : Aerospatiale), de l’agroalimentaire (ex : Danone), des infrastructures d’énergie et de transport (ex : Alstom), du luxe (ex : Louis Vuitton) et de la grande distribution (ex : Carrefour). Ces firmes multinationales qui s’implantent à l’étranger illustrent autant la capacité productrice de la France que sa puissance commerciale. Enfin la réussite de la France dans le tourisme (la