Nature et Découvertes

Jacques HARTHEISER Julien GRANT SMITH BIANCHI Charlotte FOSSIER Kévin STRATÉGIE ETUDE DE CAS NATURE ET DÉCOUVERTE Faculté de Gestion - La Rochelle - L3 Gestion - BB3 PRÉSENTATION GÉNÉRALE DE L’ENTREPRISE Inspiré du concept Américain «Nature & Cie», les premiers magasins de «Nature et découvertes» (N&D) sont nés à Paris en 1990. Le concept est le même qu’aujourd’hui: «mettre la nature à la portée de tous» et notamment des citadins. Les différents familles de produits commercialisés

4) Si vous étiez actionnaire d’une grande entreprise et que vous souhaitez convaincre ses dirigeants d’adopter une posture du même type que celle de Nature & Découvertes, comment procéderiez-vous ? - S’appuyer sur les chiffres de l’entreprise Nature et Découverte mais surtout énumérer les nombreux exemples de leur politique de gestion d’entreprise, à savoir que chaque étapes de la chaîne de valeur de l’entreprise faisait l’objet d’une réflexion approfondie en terme de protection de l’environnement

Une partie prenante est tout acteur interne ou externe à une entreprise et concerné par son bon fonctionnement sur le plan de la responsabilité sociale/sociétale. Ex : Acteurs interne=Dirigeants, salariés ; syndicats, Acteurs externe : Clients, fournisseur, banques consommateurs… La théorie « Stakeholder view » donne la définition suivante : « Dans une entreprise, les parties prenantes sont des individus et des groupements qui contribuent, volontairement ou non, à la capacité de créer de la valeur

QUESTIONNAIRE MPV * Nature et découvertes 1/ Prendre photos de l’extérieur : vitrines, façade, porte principale Ou est placée la marque sur la façade ? On peut remarquer que l’enseigne «  nature et découvertes » est située au-dessus de l’entrée. On voit bien que l’enseigne est très lumineuse et donc très voyante. La photo ci-dessous nous montre que l’enseigne est composé d’une tortue qui est posée sur la terre ce qui fait référence à l’environnement Quel est le thème de la vitrine 

Concurrents : Nature et découverte et Little Extra Nature et découverte : 78 magasins, tous les meubles sont ronds ; communication 5 univers différents Similitude dans le merchandising : problème de copie Conseil client : beaucoup plus présent chez sens et sens, très peu de conseil client à nature et découvertes Little extra : filiale du groupe auchan, univers cuisine, bain, intérieur et bureau, implanté en galerie marchande, 160m². Axe généraliste – spécialiste : 5 univers chez nature et découverte

uniquement un objectif en termes d'achat. Le marketing sensoriel chez nature et decouverte Le marketing sensoriel est un des piliers de l'offre de nature et découvertes Dans beaucoup de points de vente chez nature est découverte le magasin diffuse l'odeur de cèdre à l'extérieur du magasin, donc le gens qui passe devant le magasin sont donc attirés d'abord pas l'odeur, puis par l'offre général. nature et découvertes est perçue comme une « caverne d'Ali Baba » D'un point de vue gustatif

Nature & Découvertes Le problème posé : Aujourd’hui, l’écologie, le développement durable, le commerce équitable comptent parmi les principales préoccupations de nos sociétés occidentales ; la prise en compte de ces dimensions constituera prochainement « un contrat de base » entre l’ensemble des acteurs économiques et les consommateurs. Depuis le lancement de son premier magasin en novembre 1990, l’enseigne « Nature et Découvertes » est considérée comme pionnière et précurseur pour ses innovations

l’enseigne : Origine/ historique : Nature & Découvertes est le fruit d’une passion familiale pour l’extraordinaire diversité, générosité et ingéniosité de la nature, et d’un esprit entrepreneurial à la fois innovant et philanthrope. Le déclic : un séjour en Californie. C’est alors que Françoise et François Lemarchand, fondateurs de l’enseigne, décident de franchir le pas et de créer ensemble une entreprise commerçante qui permette aux citadins de se reconnecter à la nature. Le premier magasin ouvre ses

Nature et Découvertes Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Aller à : Navigation, rechercher Cet article est une ébauche concernant une entreprise française. Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?) Les entreprises étant sujet à controverse, n'oubliez pas d'indiquer dans l'article les critères qui le rendent admissible. Création 1990 Personnages clés François Lemarchand, fondateur et président Forme juridique société anonyme Activité(s) Distribution

de cas: Nature & Découvertes, le pionnier du marketing sensoriel en France 17 Comment ce concept de retour à la nature se traduit-il dans les cinq sens ? L’odorat L’ouïe La vue Le goût Le toucher Les forces et les succès du marketing sensoriel chez Nature & Découvertes Excellents résultats de la « stimulation de l’odorat du client » Succès face aux concurrents De nombreuses études qualitatives pour être à l’écoute du client Les faiblesses du marketing sensoriel chez Nature & Découvertes Le visuel