Nature et Découvertes

formation interne très forte |Les diffuseurs de parfum classique qui remplace l'encens, un des produits phare de | |- Des petits déjeuner en guise de réunion chaque matin |Nature et Découverte | |- Une rémunération équitable (prime, plan épargne entreprise) |Les jouets en bois et Poupons en tissu peuvent être remplacé par des jouets plus |

Introduction Enseigne de la nouvelle consommation qui prône économie et écologie, Nature et découvertes est le fruit d’une passion commune du couple LEMARCHAND pour la nature et de leur envie de permettre à la population de redécouvrir celle-ci. Le couple d’entrepreneurs a inauguré son premier magasin en 1990 et fête cette année les 20 ans du groupe. Aujourd’hui ce sont plus de 70 magasins dont deux en Belgique et un en Suisse qui sont implantés sur le marché français et qui représentent en 2009

Avenue Fontaine Vanderstraeten 11 1190 Bruxelles 02/344 .44.10 RAPPORT DE STAGE Nature et découvertes Stage effectué du 22 février 2010 au 20 mars 2010 123 rue Neuves 1000 Bruxelles Travail présenté par Nawal BOUKHARI en vue de l’obtention de la qualification de fin de cycle Option Technicien commerciale 6ème année Année scolaire 2009-2010 Remerciements Avant de parler de cette expérience professionnelle, il m’apparait opportun de commencer ce rapport

ETUDE DE CAS : « NATURE ET DECOUVERTES » Introduction : « Nature et Découverte » est une enseigne crée par François Lemarchand. Les premiers magasins ouvrent en 1990. Cette société s’inscrit dans une volonté de concilier rentabilité économique, conscience écologique et développement durable. Elle a pour objectif de mettre la nature à la portée tous, Mais cible essentiellement une clientèle féminine. Elle touche à divers domaines d’activités à travers ses produits : Bien être Culture :

gauche) 8 7. Découvertes & Sciences (à gauche au milieu) 8 8. Randonnées voyages (à gauche en entrant) 8 9. Le thème du mois 9 C. Les 3 types de merchandising : 10 1. Le merchandising d’organisation 10 2. Le merchandising de gestion 13 3. Le marchandising de séduction 16 III. Conclusions 18 A. Points forts 18 B. Points faibles 18 Présentation de l’enseigne Son histoire À l’origine de Nature & Découvertes, il y a un désir :

ne décrit pas ce que vend l’entreprise, il ne crée pas d’univers Nature & Découvertes 1.2 Rassurer le client Critères Notes Commentaires Contact ? 4/5 Il y a bien une section « nous contacter » mais elle est présente au bas de la page. « Qui sommes nous ? » 5/5 L’internaute a la possibilité de s’immiscer complètement de la culture Nature & Découvertes en ayant accès à l’histoire détaillée de la création de Nature & Découvertes et de tous les projets qu’ils ont accompli. Clarification de la

Stratégie marketing appliquée Cas « Nature et Découvertes » Quels sont les axes de développement qui permettront à Nature et Découvertes de conserver un positionnement innovant et différenciant ? • Quelles pourraient être ses évolutions en matière de design global : Politique d’offre : assortiment, nouvelles gammes (produits, services) ; • Politique de communication et de fidélisation ; • Design de communication : stratégie de design, identité visuelle, packaging, produits, architecture

…………p.11 INTRODUCTION : Nature & Découvertes est le fruit d’une passion familiale pour l’extraordinaire diversité, générosité et ingéniosité de la nature, et d’un esprit entrepreneurial à la fois innovant et philanthrope. Le déclic, un séjour en Californie. C’est alors que François et Françoise Lemarchand, fondateurs de l’enseigne, décident de franchir le pas et de créer ensemble une entreprise commerçante qui permette aux citadins de se reconnecter à la nature. Le premier magasin ouvre ses

Etude de cas : Nature & Découvertes, vers le commerce vertueux. Questions : 1. Discutez la logique de François et Françoise Lemarchand en la comparant à celle d’un distributeur classique (par exemple celle de Carrefour). Bien que les deux modèles (N&D et grande distribution) soient tous deux révolutionnaires pour leurs contextes d’origine, ils sont tout de même très divergents quant à leurs fondements. On connait le schéma de la distribution classique comme un commerce (supermarché) détaillant

| |PRIX / RAISON / FONCTIONNALITE |EMOTION / PLAISIR / EXPERIENCE | NATURE ET DÉCOUVERTES Nature et Découvertes est une enseigne française crée en 1990 par François Lemarchand basée sur le concept de «reconnection des citadins avec la nature» par le biais de 7 univers de produits : massage et bien-être, cosmétiques bio, aménagement du jardin, décoration, randonnée et plein air, saveurs, métérologie et