Nesquik

céréales pour le petit déjeuner et les aliments pour animaux. Nestlé revendique le leadership mondial des produits liés à la nutrition, la santé et le bien-être.  Principales marques : - Contrex, Perrier, Vittel (eaux), Nescafé, Nespresso (café), Nesquik, Ricoré (petit déjeuner) ; - Buitoni, Davigel, Herta, Mousline (plats préparés), Gerber, Guigoz, Nestlé, PowerBar (nutrition) ; - La Laitière, Sveltesse (produits laitiers), Extrême, Mövenpick, Nestlé, Smarties (glaces) ; - Felix, Fido, Friskies

alentours de la trentaine, recherchent à se rassurer par les marques. Ce comportement est souvent présenté de façon caricaturale par le prisme des « soirées Casimir » ou autres militants du retour de Groquik, l’ancien personnage publicitaire du Nesquik de leur enfance. Au-delà de Consothérapie ! ❘ Chapitre 5 118 365 51 cette dimension excessive, dont il ne faut pas sous-estimer la part ludique, les comportements où les marques jouent un rôle de consolation d’avoir grandi et entretiennent

aux alentours de la trentaine, recherchent à se rassurer par les marques. Ce comportement est souvent présenté de façon caricaturale par le prisme des « soirées Casimir » ou autres militants du retour de Groquik, l’ancien personnage publicitaire du Nesquik de leur enfance. Au-delà de - tirage n° 36551 n° La consommation s’élabore sur le paradoxe du « pompier pyromane » : elle renforce le niveau général d’anxiété et offre, en parallèle, par le marketing et la publicité, les moyens d’échapper

559 M€ (15,1%) Présence géographique (% CA 2012) Amériques (46%) ; Europe (24%) ; Asie, Océanie et Afrique (30%). 9 176 M€ (12,0%) Principales marques - Boissons liquides et en poudre : Contrex, Perrier, Vittel (eaux), Nescafé, Nespresso (café), Nesquik, Ricoré (petit déjeuner) ; - Plats préparés : Buitoni, Davigel, Herta, Mousline ; - Nutrition : Gerber, Guigoz, Promil, PowerBar ; - Produits laitiers et glaces : La Laitière, Sveltesse (produits laitiers), Extrême, Mövenpick, Nestlé, Smarties (glaces)

común) >>> Trapiche (vino Fino) Cocinero (aceite común) >>> Lira (oliva) > LA LEY DEL GENERICO Ser el Primero en la mente permitirá Adueñarse de la Categoría y Transformarse en la Marca Genérica. Ejemplos: Gillette, Ayudin, Carilina, Birome, Post it, Nesquik, Klaukol, Curitas, Cinta Scotch. > LA LEY DEL DISEÑO (CAMBIO/AGGIORNAMIENTO) Transformarse en una Marca Genérica implica ciertas emociones, contenidos psicológicos y un lazo muy fuerte afectivo de los consumidores hacia ella. Por esta razón los cambios

retourné tout le jardin avant d’y remettre un beau gazon tout neuf. Le soir j’allais chercher Lucas chez la nourrice puis on passait prendre sa grande sœur à la sortie de l’école. Je leur préparais des gros goûters avec du chocolat chaud. Pas du Nesquik, du vrai cacao touillé158 qui leur dessinait des moustaches magnifiques. Après, dans la salle de bains, on se regardait dans la glace avant de les lécher. Au mois de juin, quand j’ai réalisé que le petit n’irait plus chez madame Ledoux parce qu’il

La déclinaison de marque Donner à chacun des produits de l’entreprise (ou à chacune de ses gammes) des noms de marque différents mais ayant entre eux un « air de famille » qui évoque leur origine commune. Danette, Danoé, Danesse, Nescafé, Nesquik. - A : cette formule intermédiaire entre la marque–produit et la marque ombrelle permet de profiter des avantages de deux. - I : cette formule n’est pas extensible indéfiniment car on risque de créer la confusion dans l’esprit des consommateurs

5 28 10 3.5 2 N/D 0 9 1.6 24 228 13 40 0.1 0.10 1.4 N/D 175mL 44 173 722 4 34 13 3.0 3 N/D 0 24 5.9 140 191 30 86 0.9 0.07 2.1 N/D Nesquik, General Mills 250mL 30 120 502 1 27 14 0.6 1 N/D 0 33 4.1 192 49 8 44 0 0 1.4 36 Puff Reese’s, General MillsMC 175mL 30 128 533 2 24 13 0.6 3 0.6 0

le même produit : la marque « mère » (Danone) et les marques « filles » (Activia, Jockey, etc.) ; • la politique de marque multiforme : les architectures de marque et produit sont multiples (Nestlé vend des chocolats Nestlé, Crunch de Nestlé, Nesquik, Nescafé, etc.). Globalement, la marque joue six rôles pour l’acheteur1 : Rôle Bénéfice consommateurs Repérage Voir clair, se repérer dans l’offre, identifier rapidement les produits recherchés. Praticité Permettre le gain de temps

sur le même produit : la marque « mère » (Danone) et les marques « filles » (Activia, Jockey, etc.) ; • la politique de marque multiforme : les architectures de marque et produit sont multiples (Nestlé vend des chocolats Nestlé, Crunch de Nestlé, Nesquik, Nescafé, etc.). Globalement, la marque joue six rôles pour l’acheteur1 : Rôle Repérage Praticité Garantie Optimisation Personnalisation Bénéfice consommateurs Voir clair, se repérer dans l’offre, identifier rapidement les produits recherchés. Permettre