Nike Mythe

SEMIOLOGIE (1) INTRODUCTION La publicité de Nike par Eduard Salier est un court métrage qui met en avant les avantages de faire partie de l’elite Nike. Pour que son mythe soit fonctionnel, Nike doit s’associer à certaines valeurs, certaines images ou certains sentiments. Nike représente le succés en effet rappelons le Nike veut dire «victoire» en grec ancien. Le mythe devient alors fonctionnel. Il s’agit alors de se demander : Par quels moyens la marque «Nike» met en place sa strategie de marketing afin

de la cible choisie. Le recours aux mythes est fréquent pour frapper l’imagination mais aussi pour donner envie, pour qu’il y ait une identification au produit. 2. Définition du mythe Un mythe est un récit fabuleux qui a la prétention d'expliquer la vérité des choses. À l'origine de l'humanité, c'est par le mythe que les anciens transmettaient leur compréhension du monde. Ces récits qui racontent l'origine de l'univers, la création de l'homme, son voyage dans l'au-delà après la mort, et d'autres

s’appropriant les références Mythologiques, c’est le cas de Nike qui utilise la Déesse Niké personnifiant la victoire ou encore Ajax vaillant guerrier qui combat la saleté. Les Mythes persistent encore aujourd’hui car ils remplissent la fonction essentielle de donner des valeurs aux Hommes. En effet, nous pouvons encore nous identifier aux héros ou personnages de ces Mythes puisqu’ils nous transmettent des valeurs. Ainsi, on peut parler du Mythe d’ICARE qui représente le rêve universel de voler comme

Toute la publicité tire son efficacité du mythe selon lequel en consommant plus, je serai plus heureux. Elle est elle-même un véhicule inventif de mythologie contemporaine. Certaines marchandises deviennent de véritables objets de culte: les marques de commerce des vêtements s'étalent en devanture, la BMW est "plus qu'une voiture" et l'ordinateur Macintosh va créer une "vie meilleure". La publicité vend du rêve. Ainsi, nous voyons que les mythes contemporains sont plutôt des représentations collectives

et... le temps du mythe. Les marques, mythologie du quotidien 1 Résumé Quelle relation peut-il bien y avoir entre les marques publicitaires et les mythes antiques ? Pour Georges Lewi les marques constituent notre mythologie contemporaine. 2 Description Les marques nous racontent des histoires qui dépassent bien souvent la description du produit. Comme les mythes, elles ont leur héros et fonctionnent selon des structures narratives bien précises. La force d'un mythe réside dans son universalité

fourni dans les quatre premiers chapitres et portent sur l’importance du récit dans l’entreprise. Le premier chapitre montre que l’on est passé d’une stratégie de vente fondée sur le produit à une stratégie fondée sur la marque (la virgule de Nike, la pomme d’Apple,…). Mais cette dernière stratégie semble s’effondrer dans les années 90, les clients étant de moins en moins fidèles à la marque. Pour fidéliser ceux-ci, on va alors construire des histoires, soit des histoires de l’entreprise et

afin, à la fois de se différencier des Marques de distributeurs mais aussi de mieux développer des relations de partenariat avec les distributeurs ; les grandes marques accentuent leur valeur ajoutée émotionnelle en jouant sur leur histoire, leur mythe et la part de rêve qu’elles peuvent apporter au consommateur. Les « «histoires » mises en scène par les points de ventes et les grandes marques contribuent à forger un ensemble de récits fondateurs transmis de générations en générations

investir non pas dans le produit, mais dans son nom. En effet, depuis le milieu des années 1980, un genre nouveau d'entreprises commença à s’approprier des parts de marché des manufacturiers traditionnels, purement américains (on peut citer pour exemple Nike, Microsoft, Tommy Hilfiger et Intel). Ces innovateurs se sont mis à prétendre que la production de marchandises ne représentait qu'une part secondaire de leurs activités et que, grâce à de récentes victoires dans la libéralisation du commerce et la

d’utilisateurs ; la destination, l’utilisation, la transformation, les rejets, les détournements. © MEN/DGESCO Page 3 sur 13 Exemple 1 : Le mythe de Thésée et le motif du labyrinthe – classe de sixième Comme de nombreux mythes, celui de Thésée a donné lieu à une production immense privilégiant tel ou tel aspect d’un récit polymorphe. Des traces de ce mythe apparaissent à toute époque : - au Moyen-Âge, avec les cathédrales qui reprennent le thème du Dédale, en en modifiant le sens ; - aujourd’hui

d) Marketing strategy III- Conclusion a) Result b) Our point of vue Sources I- Introduction a) General informations Nike and Adidas are two traded sportswear and equipment makers, suppliers of athletic shoes, apparel and sports equipment… Nike is currently the world leader of this market, with 32% of market shares, and a high turnover which reaches 16 billion $ in 2006, while Adidas’s turnover reaches 13.625 billion $ the same