Nike

principaux étudiés dans le cadre de ce travail de fin d’études, nous développerons de manière plus rigoureuse, dans cette section, l’analyse stratégique qui nous conduira à l’étape suivante de la démarche marketing à savoir le marketing stratégique pour Nike et Adidas (cf. IV Marketing stratégique). Ceci nous permettra d’aboutir à une comparaison marketing entre ces deux acteurs. Le but de cette section et son importance est de connaître son marché pour y développer la stratégie la plus adéquate qui se

I. Did Nike really gains from Tiger Woods’ scandal? ⇒ What has been the real result of this scandal? From a financial point of view, Nike (NKE) was right to stick by Tiger Woods despite the scandal that enveloped him in 2009, but the fascinating new study that makes this case also suggests that when brands encounter controversy they ought to destroy the village in order to save it, so to speak. That can’t be right. Carnegie Mellon University’s Tepper School of Business looked at Nike golf ball

ESDES  1A      Pour  le  17  avril  2012   Développement  Durable  et  Responsabilité   sociétale  des  Entreprises     Sujet  :   DD  et  RSE  :  réservé  au  pays  développés?       Problématique  :     Pourquoi   les   entreprises   des   pays   «  du   Sud  »   pratiquent-­‐elles   peu   le   développement  durable  dans  leur  politique

------------------------------------------------- Histoire du Liberty Le commencement C'est à l'aube du 20ème siècle, qu'un apprenti drapier du nom d'Arthur Liberty donne naissance au désormais célèbre imprimé Liberty : un tissu délicat, si fin qu'il se confond avec la soie et laisse apparent le motif aussi bien sur l'endroit que sur l'envers. L'imprimé est subtil, discret, jamais criard, parfois naïf. Les motifs, nés d'une alliance raffinée de douze à dix-huit couleurs, se fondent les uns sur

· Il est en constante progression depuis une dizaine d’années. Ainsi le marché est à la hausse, tant en valeur qu’en volume. · Estimé à 9.3 MD en 2011. Dont 7.3 MD de CA pour les articles de sport et de loisirs pour 4000 magasins spécialisés. 2 MD par la distribution non spécialisée.· Les chaussures de sport/loisirs et le rayon cycle font preuve d’un dynamisme important.· Les ventes du rayon chaussures de sport/loisirs ont augmenté de 7% grâce a la consommation accrue des femmes · L’augmentation

partir de là, les autres marques sportives ont suivi… Fila et Fresh Gordon, Nike et Heavy D., Converse et Busy Bee ou encore un adidas qui double la mise avec les Beastie Boys. Les habitudes de consommation changent et 50% des paires de chaussure vendues ne sont désormais pas dévolues à une pratique sportive. Plus tard, c’est au tour de Michael Jordan et à ses chaussures rouges et noires,  de représenter la marque Nike. L’historique Air Jordan, qui connait encore aujourd’hui un succès considérable

money and to attract consumers and media. Indeed “celebrity endorsement acts as a signpost to quality and can significantly enhance the reputation of a brand” (Pringle, 2004: xxii). Nike and Michael Jordan are a good example of collaboration between a brand and a celebrity. “So successful was the collaboration that Nike and Jordan launched a new brand variant called the Air Jordan line of sport shoes” (Roll, 2010, para. 1). This successful collaboration is one of the best examples of how the use of

selon l'agence de presse Associated Press[9]. Il intègre en 2009 le Temple de la renommée du basket-ball. Jordan est également célèbre pour les produits auxquels il prête son image, comme le prouve le succès des chaussures de sport « Air Jordan » de Nike. Ces contrats lui permettent d'amasser une fortune rarement atteinte par un sportif. Il est actuellement co-propriétaire et responsable de la franchise des Bobcats de Charlotte en Caroline du Nord et il possède sa propre écurie de superbike.

Press[10]. Il intègre en 2009 le Temple de la renommée du basket-ball. Jordan est également célèbre pour les produits auxquels il prête son image, comme le parfum ou les chaussures, qui prouve le succès des chaussures de sport « Air Jordan » de Nike[8]. Ces contrats lui permettent d'amasser une fortune rarement atteinte par un sportif. Après avoir été co-propriétaire et responsable de la franchise des Bobcats de Charlotte en Caroline du Nord dès 2006, il en est devenu le propriétaire depuis le

de presse Associated Press. Il intègre en 2009 le Basketball Hall of Fame. Jordan est également célèbre pour les produits auxquels il prête son image, comme le parfum ou les chaussures, qui prouve le succès des chaussures de sport « Air Jordan » de Nike. Ces contrats lui permettent d'amasser une fortune rarement atteinte par un sportif. Après avoir été co-propriétaire et responsable de la franchise des Bobcats de Charlotte en Caroline du Nord dès 2006, il en est devenu le propriétaire depuis le mois