Orangina

de la part d’Haribo que d’associer les valeurs du sport aux bonbons Haribo. Entre autres, le groupe entreprend des actions de partenariat publicitaire dans le but de sensibiliser la cible familiale. Par exemple, avec le Parc Astérix, Mc Donald’s, Orangina… b) Les opérations de promotion et de fidélisation Haribo engage également des opérations de promotion pour le grand public, avec notamment le Club Haribo dans lequel il propose des magazines et cadeaux à ses fans, et aussi des opérations de

hypers, supermarchés et magasins de hard-discount, soit 6 % de plus qu'en 2009. « Il y a six ans, la catégorie soft drinks n'était que la sixième », rappelle Tristan Farabet. Dans ce contexte, le leader a réussi à augmenter son avance sur ses rivaux Orangina et PepsiCo l'an passé. Les ventes de Coca-Cola Zero, le dernier-né de la gamme, ont par exemple bondi de 20 %. « Zero est en passe de devenir le troisième soft drink du marché devant Oasis » , se réjouit Tristan Farabet. Les trois références de Coke

par la présence sur le marché français des deux plus grands producteurs de colas : La compagnie Coca Cola et Pepsi Cola. b) Les principaux acteurs du marché national Le marché des sodas est dirigé par quatre grands groupes : la compagnie Coca Cola, Orangina de Pernod Ricard, PepsiCo et Schweppes. Ces groupes représentent à eux seuls 70% des ventes en volume des sodas. Figure 6 : Part de marche en 1997 sur le territoire national : 10% 3% 4% Coca Cola Pepsi Pernod Ricard Schweppes 83% Source

et de différenciation (par rapport au concurrent) excellent. Donc avant le lancement d’un nouveau produit il faut tester sa couleur et sa forme si elle répond aux besoins des consommateurs ou non. Exemple :  Cas Orangina : d’après l’analyse des résultats du nouveau produit « Orangina rouge avec une couleur rouge intense » ; on remarque que certains consommateurs trouve cette couleur trop agressive et rappelle le sang, donc elle a décidée de changer cette couleur par l’orange (lancement réussi)

taux de nourriture = Part de vos produit dans le panier d’achat d’un de vos consommateur) • Quel est notre profil d’acheteur ? Informations sue le marché et les marques | |Coca Cola |Orangina |Schweppes | |QA (quantité acheté) |120L |70L |50L | |NA P 100 |30

petits fournisseurs qui sont souvent victimes dans les opérations de concentration. ex: En France une opération de concentration a été interdite par le ministre en France. Orangina contre Coca-Cola : Le ministre avait pris un arrêté ministériel interdisant à Coca d acquérir des actifs du groupe permorica qui avait la boisson orangina. Coca conteste la légalité de l arrêté ministériel. Le CE prend sa décision le 9 avril 1999. le CE va contrôler les effets anticoncurrentiel par rapport au marché en cause

réalisée en 2002, on peut remarquer 17 marques tels que Gap, Lexus , Guiness ,Nokia, Pepsi …. Leur participation s’élève à hauteur de 25 millions sur un budget total de 102 millions. Exemple d’investissements fait par les annonceurs : * Orangina, qui est un habitué du concept, la boisson est présente dans Taxi (réal : G. Pirès, 1998) et dans le Boulet (réal : A. Berberian, F. Forestier, 2002), dépense annuellement 45000 € pour placer sa bouteille dans 5 ou 6 films. * Land Rover a de

tête | |de gondole pour redynamiser le rayon l’objectif été de vendre les 2 demies palettes commander | |(coca cola 4x1l5) et (Orangina 2x1,5l) | |

brièveté de nombreux noms de marque: ELF, ED (pour Europa Discount) Évocatrice : Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image

Remoke = Camion remorque Restora = le restaurant Ridou = le rideau Rifouli= refoulé Riglma = règlement Rijime = régime Rissiptour= récepteur Riviya = le rivet Robini = Robinet Rolma/ Lorma =roulements Rondellate = des rondelles Ronjina = orangina Ronou = Renault Rouina = ruine Roulou = Rouleau Roumatisme = rhumatisme Roune = roule (ceux qui prennent les autocars comprendront) roussofour = le reçeveur (du bus) Routal = retard routour = Retour Roz = riz Rroulou = le rouleau Rweda