Oxylane Décathlon

Communiqué de presse Résultats 2010 RÉSULTATS OXYLANE EN 2010 En 2010, Oxylane et l’ensemble de ses filiales ont totalisé 5,978 milliards d’euros de chiffre d’affaires HT, soit une hausse de 9,9 % (9,5 % en 2009). A périmètre comparable, la progression de nos magasins s’établit à 1,9 % (4 % en 2009). Nous réalisons, en 2010, une accélération du nombre d’ouvertures (99) dans 17 pays. RÉPARTITION DU CHIFFRE D’AFFAIRES EN 2010 PROGRESSION DU CHIFFRE D’AFFAIRES EN MILLIARDS D’EUROS HT

LE RESEAU: OXYLANE Activité et chiffres clés: Le réseau OXYLANE succède au réseau DECATHLON en 2008 et regroupe 11 enseignes spécialisées dans le domaine de la vente d’articles multisports. Totalisant 5,440 milliards d’euros (dont 47% sont réalisés en France), le chiffre d’affaires HT international est en hausse de 9,5 % (contre 11,1 % en 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 11 enseignes multisports ou spécialisées (Decathlon, Koodza, Ataos,Cabesto, Chulanka, Cabesto

 Sommaire Description de l’unité commerciale I. Contexte géographique a. Zone de chalandise b. Analyse de la zone de chalandise II. Contexte organisionnelle a. Le groupe Oxylan b. L’équipe Méthode de recrutement Formation et intégration Animation de la force de vente III. Contexte commerciale a. Historique b. Produit c. Cible d. Méthode de vente Vente en libre service Fidélisation e. Concurrence Analyse du SIC I. L’information entrante II. Stock d’information III. Traitement

Comment l’enseigne du groupe Oxylane peut-elle faire perdurer sa croissance et son statut de premier distributeur d’articles de sport tout en donnant une nouvelle image à ses produits et en utilisant de nouveaux moyens de communications et de contact ? BACHELOR 3 Alternance Session 2012/2013 PLAN DETAILLE PARTIE 1 I/ Introduction, Présentation de l’entreprise - Histoire - présentation de l’entreprise - Démarches effectuées II/ Macro environnement de Décathlon - Présentation de l’environnement

------------------------------------------------- Les différentes méthodes de communication chez DECATHLON La communication La communication globale se définit comme une approche globale de l'ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un territoire pour l'entreprise et à l'imposer aux diverses formes de communication. La communication globale recherche la cohérence entre le contenu des messages, la

asphalte/Running/Fitness/Marche/Sports de Raquette SOMMAIRE Historique du groupe Décathlon Identification de l’entreprise Implantation géographique du magasin Structure et agencement du magasin Concurrence Typologie des clients Gestion des stocks Politique commerciale du magasin Services Atout du point de vente Au-delà du métier de vente au détail d'article de sport à travers son réseau international de magasin, décathlon avec ces marques passion développe dès 1996 une activité de création et de production

tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ». En 1982, Jacques Seguela, Michel Leclercq et Benoit Poizat inventent le fameux slogan « A fond la forme ! ». Il permettra à Decathlon, de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français5. En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire

| | Grande distribution Année 2009 - 2010 d’une entreprise Analyse Stratégique du secteur de la Décathlon est une société anonyme fondée le 27 juillet 1976 par Michel Leclercq. La première grande surface de vente d'articles de sport en libre service ouvre ses portes à Englos, près de Lille. Son concept est novateur : « Équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ». Michel

décide fonder Décathlon , la première grande surface d'articles de sport en libre services. Le premier magasin ouvre à Englos dans la banlieue de Lille . En 1980, Décathlon se dote de sa propre centrale d'achats à Villeneuve-d'Ascq ( Banlieue lilloise). En 1985, création de l'Université des Métiers.C'est le centre de formation interne de Décathlon. En 1986, lancement de Décathlon dans la production. Premier produit siglé Décathlon: le vélo Challenger. A partie de 1989 , Décathlon commence à internationaliser

Décathlon est une entreprise fondée en 1976 par Michel Leclerq, elle évolue dans le secteur sportif. Dix ans plus tard, Décathlon production voit le jour et s’exporte sur le continent européen. L’enseigne se démarque ensuite par la création en 1996 de ses propres « Marques Passions » comme Tribord, Quechua ou plus récemment Wed’ze et Solognac. En 2003, Décathlon s’internationalise est ouvre son premier magasin à Shanghai en Chine. Enfin, l’entreprise devient une enseigne du groupe Oxylane en