Packaging De Shampooing

consommation courante. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe Un développement marqué par l'histoire L’histoire des succès d’Unilever est liée aux événements marquants des différentes époques par lesquelles le groupe est passé – le boom économique

Faiblesses - Notre produit n’est pas connu, face à des concurrents qui ont une certaine notoriété - Les ventes de nos dosettes seront saisonnières et donc irrégulières - Notre produit contient certains éléments dangereux (comme dans tous les shampooings) et devrons être exprimés dans la notice d’utilisation (ne pas ingurgiter). Opportunités - Il est conseillé d’utiliser une douche plutôt qu’un bain pour consommer moins d’eau - Le marché des gels douche, en croissance, est toujours en quête

savons. - Plus la marque est ancrée dans la société (un Français sur deux se lave avec Cadum en 1930) et plus elle vise à conquérir de nouveau marché dans le domaine de la cosmétique (talc, cold cream, shampooing, dentifrice). - Service marketing opte depuis les années 1990 dur un packaging « rétro » et joue la carte de l’authenticité. Fonction production - Cadum certifie des produits de très bonne qualité. Ainsi, elle contrôle le produit à chaque étape de la production. - Plus coûteux

produits pour satisfaire continuellement les consommateurs. L’entreprise au bébé opte pour une stratégie d’innovation et revendique sa douceur avec de nombreux slogans. Peu de temps après, elle joue la carte de l’authenticité en améliorant le packaging de ses produits. Afin de toucher un public encore plus grand, l’image qu’elle développe se modernise et l’entreprise tente un rapprochement avec l’univers des cosmétiques. 1) Etablir le diagnostic interne de l’entreprise

individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle Marques nationales ou internationales
 MDD
 Marque devenue nom commun 5) Comment faire connaître une marque ? : - Logo, packaging, mascotte
 - Publicité et/ou promotion
 - Sponsorisation d’événements
 - Actions sur le lieu de vente (cfr module 2) - Au travers des différents circuits de distribution Publicité et/ou Promotion Publicité = ABOVE the line - Effet long terme


Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements,

1) Le discours des marques 2) La carte perceptuelles des marques de cosmét. pr. H. V. La réponse de Nickel aux attentes de ses consommateurs 1) Le choix des noms et des descriptifs produits 2) Le site Internet 3) La publicité 4) Les packagings PARTIE IV : PRECONISATIONS Annexes Sources PARTIE I : LE SECTEUR DES COSMETIQUES POUR HOMME I. Définition du produit On peut diviser le secteur des cosmétiques pour homme en différents sous produits tels que :

Liaambrosia le 4 mars  à  17:44 Actuellement, dans les pays occidentaux, on constate un retour à la Nature. Les publicitaires ont bien sûr suivi. Il suffit d'allumer la télévision pour se rendre compte qu'on met du naturel partout : dans les shampooings, gels douches, crèmes pour le visage, dentifrices et même dans les lessives (désormais au savon de Marseille, avec l'accent, ça le fait encore mieux !). La Nature a bon dos ces derniers temps pour nous vendre du naturel qu'il n'en a que le nom et

à elle seule une croissance de 1,9% en 2008. Elle enregistre de très bonnes progressions pour la plupart de ces DAS, surtout en soins de la peau (grâce à la crème Derma Genèse qui à un véritable succès), en maquillage et en capillaires (avec le shampooing Elsèves Boucles Sublimes qui réalise une très bonne performance). I.2.b. Le positionnement Afin de bien comprendre le positionnement de la marque, il est nécessaire de connaître ses potentiels de succès, à propos du marché, de l’offre et de

P&G est situé à Cincinnati dans l'Ohio. En 2005, la société emploie 110 000 personnes pour un chiffre d'affaires de plus de 50 milliards de dollars. Le produit concurrent d’Elséve est Pantene : Histoire de Pantene, n°1 mondial des shampooings et après-shampooings(en 2007) Son fil conducteur : le Panthénol, ou pro-Vitamine B5, actif phare de ses formules sans cesse retravaillées et améliorées au fil des années. * Nouvelle stratégie de Procter and Gamble en 2009 : Pendant les mois de février