Parfumerie Indépendante

prometteuse pour le secteur de la parfumerie sélective avec un mois de mars à + 7,6 % en valeur par rapport à mars 2009, rien n’est joué. Xerfi table d’ailleurs sur un repli de 2 % du marché des parfums et cosmétiques, tous circuits confondus. L’institut d’études va jusqu’à présager une légère baisse de la part de marché des parfumeries sélectives, même si le circuit continuera d’assurer 50 % des ventes totales du secteur. En effet, selon les prévisions, les ­parfumeries sélectives pâtiront de leur positionnement

beauté de magasins (aussi bien les points de vente indépendants que les chaînes) pour leur exposer le positionnement de la marque, les nouveautés, les évolutions, etc. « Nous avons effectué, à la fin de l'été 2004, un important focus sur les produits pour hommes par rapport à notre gamme pour femmes », précise Thierry Ruin, directeur commercial de Biotherm. Un travail surtout réalisé pour les réseaux de distribution sélective (parfumeries, indépendants, chaînes de franchises comme Sephora ou Marionnaud)

La distribution Nous avons sélectionné l’enseigne Sephora, leader de la distribution sélective dans le secteur de la parfumerie pour lancer le parfum « La Magnifique ». Sephora se distingue par la nature des produits qu’elle commercialise à savoir des produits haut de gamme. Nous avons décidé que l’enseigne Moët & Chandon choisirait de mettre en application une distribution exclusive. En effet, ce type de distribution est couramment utilisé dans le domaine des produits haut de gamme puisqu’elle

caractéristiques, même cible). - Les concurrents indirects qui proposent des services substituables (caractéristiques différentes mais satisfaisant le même besoin). • Concurrents Indirects du secteur de la Parfumerie : Yves Rocher, Carrefour, Elytis, les parapharmacies pour les soins, les indépendants. • Comparatif du plan de marchéage des principaux concurrents directs : Enseignes Produits Prix Communication Relation commerciale Galeries Lafayette -« J’adore » de Dior 100ml -Lolita Lempicka

Marionnaud et disposait en 2010 d’une part de marché de 27%.  Implanté dans 25 pays, l’enseigne compte plus de 17 000 références en magasin, avec des surfaces de vente comprises entre 400 et 1800 m².   Dans ce secteur très concurrentiel de la parfumerie et des cosmétiques, la différenciation est de rigueur pour rester dans la compétition. Chaque concurrent tente une différenciation en employant une stratégie marketingdifférente les uns des autres. Marionnaud a choisi de modifier son merchandising et

SEPHORA Société anonyme Groupe LVMH Parfumerie 4 segments : * Séléctif (Dior, Chanel, Lancôme…) : Part de marché PDM) : 8.56% * Exclusif (Srivectin, Rexaline, urban decay…) : Part de marché (PDM) : 1.34% * Profusion (maruqe Sephora) : Part de marché (PDM) :3.14% * Diffusion (L’Oréal, John Frieda…)/ Part de marché (PDM) :0.06% Zone de chalandise : Marionnaud (présent dans la galerie) * Chiffre d’affaires: 9 070 000euros en 2011 dans le magasin * Panier moyen (PM):

Les cosmétiques bio et naturels demeurent une niche. Toutefois, sur un marché français de la beauté mature, ils se distinguent en affichant depuis 2005 une progression de leur chiffre d’affaires de près de 30 % en moyenne annuelle. Cette très forte croissance aiguise les appétits. Alors que le marché était essentiellement animé par des marques de niche et de spécialistes, les nouveaux entrants affluent en nombre : Il existait 40 marques de cosmétiques bio en France en 2006. Elles étaient 235 mi-2010

CAP Esthétique Cosmétique Parfumerie Vente de produits et de prestations de service Session 2012 Marionnaud Alès 6 Place Henri Barbusse 30100 Alès 04.66.54.26.45 Ouvert du lundi au samedi de 9h à 19h non stop [pic] Marionnaud parfumeries est une société anonyme, basée à Paris, créée en 1984 à Versailles. C’est une parfumerie sélective d’envergure internationale ; on compte

| 1984 Entre 1998 et 2002 elle a connu son développement le plus important, passant de 50 à 290 magasins, grâce notamment aux moyens donnés par ses gestionnaires du moment, le groupe néerlandais Kruidvat. Aujourd’hui on compte pas moins de 450 parfumeries dont 333 instituts. | Date de création du magasin | 1992 | Forme juridique de l’entrepriseForme commerciale | SASFranchise | 1.2 Locaux professionnels Le magasin à une surface de vente de x m² , divisée en 4 axes : d’un coté l’axe

cosmétiques puisque tous ont pour objectif premier d'embellir le consommateur. 3. Quel est le marché générique de Séphora ? Sur un marché générique, tous les producteurs satisfont le même type de besoin. On peut considérer Marionnaud, enseigne de parfumerie française, comme étant le marché générique de Séphora puisqu'il représente son principale concurrent. 4. Qui sont les différents intervenants sur ce marché au niveau de l'offre d'abord et de la demande ensuite ? Les principaux intervenants