Parfums Givenchy

La segmentation des parfums a-t-elle évoluée ? Intro : Accroche : L’origine du parfum Définition des termes du sujet Problématique Annonce du plan I - Situation du marché français vs marché global II - Les acteurs du marché a. Les fournisseurs b. Les marques c. Les distributeurs d. Les prescripteurs e. Les consommateurs III - Les axes des marchés a. Les féminins et masculins b. Evolution des deux segments IV - Synthèse et perspectives Introduction Les anciens d’Egypte

alcool Azzaro Chrome Déodorant Stick sans alcool Azzaro Eau de Toilette Intense AzzaroChromeBaume Après-Rasage Azzaro Elixir Azzaro Decibel Eau de Toilette Azzaro Night Time Absolu  Absolu de Rochas Absolutely Givenchy de Givenchy Absolutely Irrésistible de Givenchy A*Men  A*Men de Thierry Mugler, A*Men Pure Coffee de Thierry Mugler, A*Men Pure Arabica de Thierry Mugler, Aсqua Aсqua Allegoria de Guerlain. Acqua Allegoria Pampeplune de Guerlain Aqua Allegoria Herbafresca de

LE PARFUM Les familles olfactives Hespéridée - Aromatique - Boisée - Chypre - Florale - Fougère - Orientale - Cuir Hespéridée Ce nom désigne la famille des agrumes : citron, orange, pamplemousse, bergamote, dont on extrait l’huile essentielle contenue dans l’écorce. La famille hespéridée est la plus ancienne, avec l’eau de Cologne Jean-Marie Farina, créée en 1806, toujours commercialisée chez Roger&Gallet. C’est souvent la première approche de l’odeur, car facile d’accès, entre produit d’hygiène

principalement utilisées pour leurs propriétés thérapeutiques et désinfectantes contre les épidémies. Les moines apprennent à utiliser les herbes aromatiques à des fins médicinales. Les bains, pratiqués couramment à cette époque, sont parfumés avec des herbes, et les « boules à parfums » contenant des résines aromatiques, du musc, de l’encens sont utilisées pour leur pouvoir assainissant. L’Italie et l’Espagne, sous l’influence de la culture arabe, sont les principaux centres de commerce et d’échanges où

Le logistique du parfum Compte tenu du fait que 75% des hommes et 90% des femmes achètent des parfums femme et des parfums homme, on constate qu’avec le temps se parfumer est devenu une habitude pour une majorité de la population. Le parfum est donc devenu un produit phare, très apprécié des Français. A. La logistique d’approvisionnement Les principales matières utilisées dans la composition d’un parfum sont : Les matières premières d’origine végétale  Les fleurs : la rose et le jasmin

distribue les vêtements, la maroquinerie, les chaussures et les accessoires hauts de gamme des marques Dolce & Gabbana et D&G Dolce & Gabbana. Il gère aussi, grâce à ses partenaires sous licence, la fabrication et la distribution des lignes de parfums et de lunettes Dolce & Gabbana et D&G Dolce & Gabbana, des montres et des bijoux D&G Dolce & Gabbana. Sa croissance soutenue a fait de Dolce & Gabbana une entreprise solide, qui maîtrise les bases de son développement. Le groupe est entièrement propriétaire

* Critères généraux : * Taille : Très grande entreprise (= 61 000 collaborateurs, 83 500 en 2010) * Métier : Production et distribution de produits de luxe * Secteur d’activité : Tertiaire (= Vins et spiritueux, mode et maroquinerie, parfums et cosmétique, montre et joaillerie, distribution sélective) * Nationalité : Française * Champ d’action : Mondial (= 1500 magasins dans le monde) * Statut Juridique : Société Anonyme * C.A : 17 milliards d’euros en 2008 Finalités

L'impact sur les produits L'utilisation des parfums est très courante, et intervient soit pour redoper des ventes fléchissantes soit pour séduire le consommateur L'achat peut alors être motivé parce que le consommateur reconnaît une odeur qui lui « parle ». Les innovations « produit » sont nombreuses dans ce domaine et les applications se font dans des secteurs extrêmement variés. Une entreprise spécialisée dans la production et la commercialisation du whisky a ainsi élaboré un “ packaging olfactif

En 1984, il décide de reprendre Boussac et c'est à ce moment là qu'il passe numéro un mondial du luxe. En 1993, le groupe rachète Kenzo, qui va alors rejoindre Dior, Lacroix, Givenchy et Celine. LVMH va donc acquérir petit à petit des marques prestigieuses dans la mode et maroquinerie comme avec Givenchy en 1988, parfums et cosmétiques avec Guerlain en 1996 , montres et joailleries, distribution sélective et dans les vins et spiritueux comme par exemple quand le groupe rachète le Château d'Yquem

eau de toilette pour homme de Chanel, il s’agit donc de présenter au public ce nouveau produit. L’image exprime la même idée centrale à savoir que l’Allure fait l’homme, ce dernier est plongé dans l’obscurité et seuls les éléments clairs associés au parfum permettent de le voir. Remarque importante : pour relevé correctement le connoté, il faut faire en sorte que ce soit rigoureusement une interprétation du dénoté, surtout éviter la coupure entre les deux.