Plan De Communication Marketing Lacoste

générale………………………………………………………………………. 15 4.2. Les hypothèses spécifiques……………………………………………………………… 15 5. La méthodologie……………………………………………………………………. 16 5.1. Une étude qualitative………………………………………………………………………. 16 5.2. La population cible………………………………………………………………………….. 16 5.3. Le plan d’expérience……………………………………………………………………….. 17 5.4. Les détails de la méthode……………………………………………………………… 6. 17 Conclusions et perspectives……………………………………………………. 20 Annexe technique………………………………………………………………………….. 21 Le carnet d’expérience………………………………………………………………………………

Le Marketing du luxe •  Plan du cours: 1- Le secteur du Luxe /le marché /les acteurs 2- La consommation / Les consommateurs 3- Les stratégies marketing 4-5 Les points -clés dans la mise en œuvre du marketing - mix. Exposés. Références bibliographiques: - Luxe: stratégies marketing. D.Allerès - Economica - Luxe, mensonges et marketing. MC. Sicard - Village mondial 4 Le luxe au cœur des problématiques marketing contemporaines •  Comment influencer / s’adapter à un consommateur

Intellectuelle) = Distinction • Marketing : « La marque est un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » (American Marketing Association) = Identification, Différenciation • Signifiant (signe reconnaissance) & Signifié (évocateur de sens) Les dimensions d’une marque [pic] • NOM -patronyme : Citroën, Lacoste, Hertz, Yves Rocher -origine patronymique :

aux siens et les demandes des clients et les prix établis par ses fournisseurs  Model de Porter L’avantage concurrentiel Lacoste  a organisé un concours de mannequinat, décernant aux 6 vainqueurs la somme de L$ 1 000 000 à se partager entre les gagnants  Research International a commencé en 2007 à tester avec certaines grandes marques des études de marketing qualitatives exclusivement réalisées auprès d'avatars. -Entamer des études de marché, des sondages  Les processus et les

 concepts et strategie marketing Cours complet Chapitre 1 : Stratégie marketing du produit I. La segmentation du marché a. Définition : Segmenter un marché consiste : A découper en groupes homogènes … … En fonction de critères déterminés … Chacun de ses groupes étant distinct des autres … Et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par l’entreprise Découper le marché en groupes homogènes Objectif : identifier des groupes différents de consommateurs Segmentation

Séminaire d’Introduction au Marketing Marketing Mix Marque AU : 2010-2011 Enseignante : Mme Amira Benyadine Plan cours • Le capital Marque • Construire des marque fortes – – – – Positionnement Choix de nom de marque Choix du type de marque Stratégie de marque LE CAPITAL MARQUE 1- La marque • « nom, terme, signe, symbole, design ou combinaison de ces éléments, qui sert à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier de ses concurrentes » – Tout de ce que

prendre en compte la dimension qualitative des produits qu’elle propose. Ainsi, adopter  « l’attitude Douglas» permet d’offrir une qualité de service séduisante. Sourire, respect, enthousiasme, observation, écoute, capacité d’adaptation et de communication, force de conviction, charisme, délicatesse, complicité sont tant de valeurs qui permettent de placer le client au premier rang afin qu’il se « sente compris » et qu’il ait l’impression que Douglas peut répondre à ses besoins et ses attentes.

ERMENUX * Direction ressources humaines et communication interne : VERONIQUE JOLLY. * Direction stratégie financière : LIONEL CALVEZ. * Direction plan, budget et résultat : JAQUES LUMEAU * Direction marketing et communication externe : LAURENT PIGELET. * Direction organisation, recherche et performance : PHILIPPE RENDEAU. * Direction informatique et télécommunication : JEAN-FRANCOIS VIGNERON. * Direction technique produits : BRUNO LACOSTE-BADIE. * Direction actuariat, réassurance et

l’intégration des produits au sein des scenarii. Cette analyse inédite permet de réfléchir aux conditions d’utilisation de ce mode de communication notamment en comparaison avec la publicité et aux méthodes d’évaluation à mettre en place. I – La problématique du placement de produits L’analyse de 200 cas de placements de produits français et américains montre que ce mode de communication se situe entre deux extrêmes : − objet trop manifestement placé pour faire de la publicité : l’objet trouble la distance fictionnelle

mon égard. Florencia DAGLIO, Gestionnaire des stocks Mode, pour ses conseils pertinents, sa confiance et son aide dans les domaines commerciaux. D’une façon plus générale, je remercie l’ensemble des managers des boutiques Mode et l’équipe de Marketing Opérationnel, qui m’ont permit d’effectuer de multiples travaux dans une ambiance toujours agréable et qui ont permis que ce stage se déroule dans les meilleures conditions. SOMMAIRE Introduction …………………………………………………………………………………1 II. Groupe