Plan Marketing Boissons Gazeuses

BROUARD Caroline PIETRZAK Valériane SOMMAIRE PARTIE 1 : ANALYSE MARKETING PARTIE 1 : ANALYSE MARKETING La marque Contrex Historique C’est dans la ville de Contrexéville que tout commence. Celle-ci est reconnue pour être une ville thermale depuis des siècles. En 1760, la source de Contrexéville fut découverte par le docteur Bagard, premier médecin du roi Louis XV qui lui décela des vertus anti-calculs. {draw:frame}

Géorgie (États-Unis) décide de modifier la recette du vin Mariani, une boisson composé d'un mélange de vin de Bordeaux et de feuilles de Coca. Utilisé en tant que remède populaire, à dose d'un verre avant ou après chaque repas, ce liquide promettait de soigner des maladies telles que la grippe, l'anémie, l'impuissance et bien d'autres maladies. Pemberton décide donc ce 8 mai 1886, de supprimer l'alcool contenu dans la boisson de Mariani (puisque l'alcool était interdit à la vente à cette période

produit ne vise pas la même cible que notre canette. Nos réels concurrents sont les prémix. 1/ Prémix Définition Le terme prémix ou premix vient de l’anglais « premixed » qui signifie prémélangé. Il regroupe les boissons issues du mélange d’un alcool fort et d’une boisson non-alcoolisée fortement dosée en sucre de type soda ou jus de fruit, avec un alcool fort, titrant en général de 5° à 6°, et parfois beaucoup plus. Elles sont vendues en canettes de 20 à 33 cl. Ce produit fini et prêt

✓ les eaux conditionnées : Il se situe en 2ème position, le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était que de 8% en moyenne depuis 2000. La marge opérationnelle mondiale du pôle Boissons n'a progressé que de 12,8% à cause de la hausse du prix des matières premières des emballages. Les eaux ont totalisé environ 20 milliards de Litres vendus, preuve que l’activité a su résister aux impacts du climat défavorable en Europe de l’ouest

Objectifs B. Les supports de la communication interne 1) L’écrit 2) L’oral 3) L’audiovisuel 4) La communication électronique C. Le responsable de la communication interne 1) Missions 2) Profil D. Le plan de communication interne 1) Caractéristiques 2) Démarche générale 3) Mise en œuvre 4) Exemple d’un plan de communication E. L’audit de la communication interne F. Les stratégies d’entreprise et la gestion de la communication 1) La communication et les caractéristiques de l’entreprise 2) La communication :

mondiaux avec un chiffre d’affaire 19,318 milliards € en 2011. Franck Riboud, PDG du Groupe depuis 1966, l’annonce en mai 1997 : le Groupe Danone se concentrera sur trois pôles prioritaires : - les produits laitiers frais - les boissons - les biscuits et produits céréaliers Le Groupe Danone est désormais leader mondial sur ces 3 catégories santé/bien-être très porteuse : -n°1 mondial des produits laitiers frais -n°1 mondial ex-aequo de l’eau conditionnée en bouteilles

1) Besoins d’investissement 2) Définition des alternatives d’investissements 3) Choix des investissements B. Choisir et planifier les financements 1) Choix du financement 2) Plan de financement C. Budgétiser les investissements 1) Budget des investissements 2) Contrôle budgétaire II. Gestion financière et comptable des immobilisations A. Acquisition d’une immobilisation

D’ACTIVITE ......................110 3. ACTIONS FUTURES A MENER DANS LE CADRE DU PARTENARIAT AVEC LE GROUPE PEPSICO........................................................................................110 4. LES PRINCIPALES HYPOTHESES DU BUSINESS PLAN PREVISIONNEL 111 5. COMPTES DE RESULTATS PREVISIONNELS ..................................................114 6. BILANS PREVISIONNELS.....................................................................................117 7. TABLEAUX DE FINANCEMENT

opérations de teinture de fibres polymères ou végétales ou animal. Dans l’industrie pharmaceutique : le CO2 est mise en œuvre dans la synthèse chimique, la neutralisation des effluents aqueux Dans l’alimentaire et les boissons : le CO2 est utilisé pour la carbonisation des boissons gazeuses comme les bières, l’eau minérale. Aussi le CO2 intervient dans la carbonisation des denrées alimentaires, ses capacités bactériostatiques se jumèlent avec celle de l’azote pour la prolongation de la durée de vie des

Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles à priori éloignées de la consommation des jeunes, se sont mises à développer leurs offres de produits ou services à destination des juniors. Les années 80 ont incontestablement été la décennie