Plan Marketing Boissons Gazeuses

| Professeur : Jean-Jacques ANDRE | IFAG PARIS | Starbucks en Chine | Sommaire I- Etude de Marché 3 A - macro environnement 3 B - micro environnement 3 Analyse de Porter : 3 II - STRATEGIE MARKETING 4 A - Segmentation 4 B - CIBLAGE 5 C - Positionnement 5 D - Marketing MIx 5 a) Les produits 5 b) Emplacement 6 c) Prix 7 d) Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances des cafés 19 IV- Étude macro

professionnelles • L’articulation du online avec le offline • Nouveautés édition 2009 : • Les enquêtes en deux phases • Les études longitudinales (dans la durée) • Les communautés online 8 Parmi les sujets abordés :Plus d’infos sur « Pour des études marketing vivantes » (sortie août 2009) 1. La considération des interviewés, partenaires des instituts d’études 2. La nécessaire articulation du quali et du quanti 3. Réflexions sur les outils et les pratiques 4. Lectures et recherche fondamentale pour éclairer

commerciale et marketing de Cosumar REMERCIEMENTS Je tiens à remercier dans un premier temps, toute l’équipe de la Direction Commerciale et Marketing, particulièrement les personnes citées ci-dessous, pour l’expérience enrichissante et pleine d’intérêt que j’ai vécue durant mon stage au sein de l’entreprise Cosumar. Madame Nour el Houda BASTOUN, responsable du service marketing pour son accueil et son encadrement tout au long du stage. Madame Yassmina LAKRARI, coordinatrice marketing pour les

blues ; la théorie de musique et la production de musique. Description du lieu : En entrant au centre , on le trouve très calme avec une salle d’attente pour les parents et un petit coin où l’on peut acheter des collations et des boissons gazeuses. Ensuite, Il y a un long corridor avec plusieurs salles de musique ( pour les divers instruments) dont une est faite de matière insonorisante qui arrête la passation du bruit (dévouée pour la batterie acoustique). 6 A gauche, on trouve

cet ouvrage, nous traiterons seulement du rôle technique de l’emballage, le rôle de promotion du produit (aspect marketing) ne sera abordé que brièvement. Guide de l’emballage alimentaire 5 2) Les rôles de l’emballage alimentaire a) Rôle technique de l’emballage Tableau 1 - Les rôles de l’emballage Rôle technique Contenir Préserver Transporter Utiliser Rôle marketing Vendre Communiquer Motiver Informer Intervenants Fabricants Transformateurs Détaillants/Grossistes Consommateurs

à des phénomènes de réarmements identitaires, à travers la création ou la résurgence d’un certain nombre de produits alimentaires et notamment une offre très variée de colas. Boisson emblématique, le cola est en effet devenu le symbole des sociétés occidentales, et en particulier des Etats-Unis avec le Coca Cola, boisson Totem. La simple présence de Coca Cola sur un territoire suffit à symboliser l’ouverture des marchés, à l’avantage de la culture américaine. Les colas, utilisés comme

historique (est-il à l’origine un pays de la bière ?) par la place de la bière dans le pays et ensuite par l’évolution de la consommation. [pic] La bière, qui connait un surcroît d’intérêt, notamment auprès des jeunes, serait-elle la nouvelle boisson des pays méditerranéens ? Sa consommation en Italie passe de 16,7 litres par habitant et par an en 1990 à 29 litres en 2001. Au Portugal, elle passe de 37,9 litres par habitant et par an. 61,3 litres 3 1.1.3 Le marché Français de la Bière

imposant au niveau mondial. L’entreprise fait partie des leadeurs mondiaux, et est considéré comme la troisième brasserie mondiale. Une carte du monde permet de bien réaliser la présence d’Heineken dans 178 pays : Présence du groupe Heineken sur le plan mondial + Suivant le territoire, la stratégie opérante est différente. Dans les régions d’Europe et d’Asie Pacifique, il s’agit essentiellement d’entreprises appartenant à Heineken. 4 Tandis qu’en Amérique et en Afrique & Moyen orient

grandes, découvrent peu à peu le marketing RH, une nouvelle façon de communiquer sur leurs valeurs et les initiatives liées au capital humain. Cependant, dans cet entretien, Mohammed Benouarrek, expert RH et DRH dans un grand groupe, soutient qu’on ne doit pas négliger les conséquences des promesses liées à l’image employeur créée en interne et/ou en externe. * Comment pourrait-on définir la notion du marketing RH ? D’abord, il faut souligner que le marketing RH ne date pas d’aujourd’hui

la guerre. Pour pouvoir reconstruire cette Europe, seul un pays peut encaisser les dépenses nécessaires : les Etats-Unis. En juin 1947, le secrétaire d’état Georges C. Marshall proposa un plan destiné à relancer l’économie de certains pays européens les plus dévastés par la guerre. Adopté par l’Europe, ce plan consiste en une aide d’environ 13 milliards de dollars (ce qui équivaudrait à 90 milliards d’euros de nos jours) dont 11.8 sont des dons et 1.5 sont des prêts. La France, pour sa part, bénéficiera