Politique Et Stratégie Générale D Ikea

Assens 2005 Page 2 L’organisation des entreprises : vers une structure en réseau Christophe Assens Résumé L’organisation des entreprises est un domaine étroitement lié aux problèmes de stratégie et de management. Pour preuve, l’organisation est au coeur des (r)évolutions majeures qui affectent la stratégie d’entreprise depuis ses origines, comme l’avènement de l’industrie (l’organisation fonctionnelle), l’essor des services (l’organisation matricielle) et l’émergence des NTIC (l’organisation

ligne qui relient les différents lieux et acteurs de la planète : ils peuvent être matériels (transport, électrique …) ou virtuels (réseaux urbains, Internet…). * Les acteurs spatiaux : individus ou structures qui, par leurs moyens et leurs stratégies organisent et aménagent l’espace géographique (individus isolés, groupes de personnes, États, institutions…) à toutes les échelles. * Transnational : adjectif qui qualifie tout ce qui dépasse les limites nationales et tend à un espace continental

de rémunération, formation, Les nouveaux métiers de la vente : responsable comptes clés, category manager… 3. Le marketing international. Mots clés : Adaptation de la stratégie marketing (adaptation produit, recette, branding, communication, politique de prix…), standardisation, management interculturel, stratégies de développement à l’international, choix des marchés cible, choix du mode d’entrée, le plan marketing international, les défis de l’internationalisation. 4. La démarche

correspond plutôt aux catégories socioprofessionnelles élevées comme les cadres, les professions intellectuelles supérieures etc. Le choix de la cible est en totale cohérence avec l’image que le centre veut donner : leur design futuriste et luxueux, leur politique d’écrémage, l’élégance et l’espace des locaux… C. Le positionnement du centre commercial Le positionnement de Domus s’inscrit dans un positionnement haut de gamme. Pour mieux visualiser la situation du centre, et voir les différences

l’entretenir. 1.2. Qu’est-ce que le capital et comment évolue-t-il ? A. Définition du capital Le capital peut être défini, de manière très générale, comme un stock d’actifs permettant de produire des revenus monétaires ou des biens et/ou des services visant à être vendus. Pourtant, cette définition est trop générale pour être satisfaisante. Le capital est une notion plurielle. Une première distinction intéressante consiste à distinguer le capital fixe (ou technique) du capital

Marketing : cours+notes I. Schuiling ECGE 12 BA 2005/06 PARTIE 1 : INTRODUCTION Ch. 1 Le rôle du marketing dans l’E Il influence la manière dont l’entreprise émet ses produits sur le marché. Direction générale gère l’entreprise avec des employés qui l’aident dans les secteurs suivants - recherche et développement : ingénieurs Ex. : les ingénieurs- de nokia trouvent le gsm le plus performant possible. - production : pour une gestion de fabrication la plus performante possible - finance : calcul

comme l’ensemble des variables contrôlables que l’entreprise va gérer de façon à apporter la meilleure satisfaction à la clientèle. Cet ensemble se retient sous la terminologie des 4P ainsi que du Mix (combinaison des 4 P). Définition de la stratégie marketing Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit : Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit : 1- Rappel de la démarche : une suite d’étapes  Offreur = Fabricant/producteur + distributeur Demande :

structurant votre réponse. 5. Expliquez en quoi l’évolution du marché provoque, pour Opinel, un problème de management. 6. Exposez, en structurant votre réponse, les solutions mises en œuvre pour résoudre le problème de management. 7. Identifiez la stratégie mise en œuvre par Opinel et justifiez le choix du dirigeant. Annexes Annexe 1 : Opinel, plus qu’un couteau, un objet culte Annexe 2 : Opinel, leader mondial du couteau fermant Annexe 3 : Opinel change de territoire sans perdre son âme Annexe 4

selon l’association américaine du marketing : le marketing correspond aux activités, institutions et procédés visant à créer, communiquer, livrer et échanger des offres ayant une valeur pour les clients, pour les partenaires et pour la société en général. Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services de valeur » Autrement dit l’art de… Créer une réelle

pour communiquer sur l’image Deux techniques : mécénat et parrainage Spécificité du parrainage : présent dans les médias Relayé dans la stratégie de com’ de l’entreprise part d’autres moyens ( RP, RPr, com’ commerciale) Les techniques de partenariat Sponsoring, mécénat, partenariat 3 mots souvent confondus, pourtant il existe une différence dans la stratégie des marques. Mécénat  A l’époque de la Rome antique, un mécène est une personne riche qui aide les écrivains et les artistes. Du nom