Partenariat media

Pages: 9 (2082 mots) Publié le: 4 février 2013
Partenariat Media
Communication globale : communication des valeurs, égale en interne comme en externe
Com’ commerciale : mise e avant d’un produit ou marque.
Cible principale : client potentiel
Com’ corporate : com’ aux cibles internes à l’entreprise
Cible principale : actionnaires, employés, banquiers…
Com’ institutionnelle : com’ sur les valeurs (écologique, humanitaire…)

Les moyensde com’ externe
Pub – achat d’espace : com’ média
Com’ hors média :
Promo des ventes : stimulation des prescripteurs, distributeurs…
Jeux concours
Marketing direct : pas d’intermédiaire entre l’annonceur & cible.
publipostage, phoning, mailing…
Relations publiques : entretenir un climat de confiance & de proximité avec l’ensemble des cibles de l’entreprise.
Relations presses : entretenirun climat de confiance avec l’ensemble des cibles via un relais, la presse.
Com’ évènementielle :
Parrainage, mécénat, sponsoring
Publicité par l’objet

Le partenariat
Un moyen hors média
Un moyen pour communiquer sur l’image
Deux techniques : mécénat et parrainage
Spécificité du parrainage : présent dans les médias
Relayé dans la stratégie de com’ de l’entreprise part d’autres moyens (RP, RPr, com’ commerciale)

Les techniques de partenariat
Sponsoring, mécénat, partenariat
3 mots souvent confondus, pourtant il existe une différence dans la stratégie des marques.
Mécénat 
A l’époque de la Rome antique, un mécène est une personne riche qui aide les écrivains et les artistes. Du nom d’un chevalier romain sous Auguste, il favorise la présence des lettres et des arts enhébergeant des écrivains comme Virgile et Horace.
Financièrement désintéressé, mobile intellectuel, culturel, social ou politique.
Aujourd’hui, le mécénat a évolué car il devient l’apanage des entreprises. Même si chaque individus peut être mécène (ex. fonds pour activités humanitaires ou TumblR).
Le mécénat est considéré comme un soutient matériel apporté sans contrepartie directe de la part dubénéficiaire, à une œuvre ou une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général.
Les entreprises mécènes permettent à de nouveaux projets de voir le jour mais elles attendent toujours un retour sur investissement.
En contrepartie de leur soutient, les entreprises désirent conforter leur image aux yeux de leurs publics (consommateurs, élus, actionnaires, partenaires industriels).Le mécénat est un échange, une forme de publicité indirecte, haut de gamme et ciblé dans laquelle chaque partenaire (artiste/entreprise) y trouve son intérêt.
Le mécénat, un moyen aujourd’hui incontournable ?
C’est un moyen qui s’est développé pour les entreprises, mais c’est aussi un moyen pour les artistes d’être connus.
Les entreprises sont fiscalement intéressées par ces actions demécénat. On est là dans une complète stratégie de communication.
Si on reprend l’exemple de « Avantages » qui s’associe à Yves Rocher dans l’action écologique de replantage d’arbres lors de l’achat d’un produit Yves Rocher, Avantages met en avant son action citoyenne pour mieux cacher le fait qu’en produisant son magazine la marque détruit tout un éco système. Stratégie de com’ : nous sommes sensibles àla question écologique.
Quelle relation les entreprises entretiennent-elles avec les actions de l’esprit ?
Pas de soutien financier, plus de création artistique atteignable au public ?
Définition du mécénat (Cf. doc 1, 2, 3, 4, 5)
Le sponsoring/parrainage
Terme anglais apparu dans les années 70 avec le sport business.
Faire du sponsoring, c’est soutenir matériellement une personne, unévènement, un produit ou une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct.
Le sponsoring est un marché sur lequel il y a une offre et une demande avec une forte concurrence.
Du côté des parrains quand il s’agit d’associer son nom à de gros évènements médiatiques, comme par exemple Roland Garros.
Concurrence des demandeurs lorsqu’il s’agit de petits évènements locaux lorsqu’ils ont...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Partenariat
  • Partenariat
  • Le partenariat
  • Partenariat
  • Partenariat
  • partenariat
  • Le partenariat
  • Partenariat

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !