Partenariat media
2082 mots
9 pages
Partenariat MediaCommunication globale : communication des valeurs, égale en interne comme en externe
Com’ commerciale : mise e avant d’un produit ou marque.
Cible principale : client potentiel
Com’ corporate : com’ aux cibles internes à l’entreprise
Cible principale : actionnaires, employés, banquiers…
Com’ institutionnelle : com’ sur les valeurs (écologique, humanitaire…)
Les moyens de com’ externe
Pub – achat d’espace : com’ média
Com’ hors média :
Promo des ventes : stimulation des prescripteurs, distributeurs…
Jeux concours
Marketing direct : pas d’intermédiaire entre l’annonceur & cible. publipostage, phoning, mailing…
Relations publiques : entretenir un climat de confiance & de proximité avec l’ensemble des cibles de l’entreprise.
Relations presses : entretenir un climat de confiance avec l’ensemble des cibles via un relais, la presse.
Com’ évènementielle :
Parrainage, mécénat, sponsoring
Publicité par l’objet
Le partenariat
Un moyen hors média
Un moyen pour communiquer sur l’image
Deux techniques : mécénat et parrainage
Spécificité du parrainage : présent dans les médias
Relayé dans la stratégie de com’ de l’entreprise part d’autres moyens ( RP, RPr, com’ commerciale)
Les techniques de partenariat
Sponsoring, mécénat, partenariat
3 mots souvent confondus, pourtant il existe une différence dans la stratégie des marques.
Mécénat
A l’époque de la Rome antique, un mécène est une personne riche qui aide les écrivains et les artistes. Du nom d’un chevalier romain sous Auguste, il favorise la présence des lettres et des arts en hébergeant des écrivains comme Virgile et Horace.
Financièrement désintéressé, mobile intellectuel, culturel, social ou politique.
Aujourd’hui, le mécénat a évolué car il devient l’apanage des entreprises. Même si chaque individus peut être mécène (ex. fonds pour activités humanitaires ou TumblR).
Le mécénat est considéré comme un soutient matériel apporté sans contrepartie directe de la part du