Politique Prix De Dove

multinationales de produits de grande consommation. Le Groupe Unilever possède plusieurs marque, parmi les principales, la moutarde Amora, le Thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Unilever est le deuxième groupe mondial derrière Procter & Gamble pour la valeur des ventes en produits de consommation courante. L'entreprise compte environ 180 000 salariés dans une centaine

l'attractivité du marché, la compétitivité et le choix stratégique de développement. En effet, les axes de développement sont définis par les objectifs qui formaliseront le plan marketing. Celui-ci comprendra les éléments du marketing mix comme la politique de produit, de prix, de distribution et la communication. Nous serons obligés de reparler de points déjà abordés dans le cours intitulé : La recherche marketing. L'attractivité du marché Notion de croissance potentielle du marché Pour faire

marketing B : Appliquer la politique du produit - Connaître les caractéristiques du produit - Etre capable de caractériser une gamme et de connaître les différentes politiques de gamme possible - Elaborer le cycle de vie de l’entreprise - Connaître la notion du produit nouveau - Savoir évaluer le positionnement d’un produit - Connaître les techniques de conditionnement et d’emballage - Gérer une marque C : Appliquer la politique du prix - Définir une politique de prix - Identifier les différentes

des éléments différenciateurs (bénéfices), en vue de bien faire différencier les produits et services de ceux de la concurrence. (Ex : Dove c’est l’hydratation et Fa c’est la fraicheur). La marque est donc devenue le levier essentiel de la lutte concurrentielle moderne, face à des concurrents toujours plus rapides à imiter les nouveautés et à les proposer à un prix plus bas. La fonction d’authentification : Le fait de signer le produit ou le service avec une marque permet d’authentifier et de certifier

groupe Unilever, 2ème entreprise mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète. Pour ne citer que quelques produits majeurs du Groupe Unilever : Magnum, Lipton, Dove, Fruit d’Or, Amora, Maille, Knorr, Boursin, Axe, Rexona, Signal, Skip, Sun… Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d'Europe, dont la France, Lipton est la 1ère marque mondiale de thé. Présent à la fois sur le marché des thés, des infusions

permettant aux annonceurs de faire des économies. I/ Les « holding companies » cherchent à redonner de la valeur ajoutée à leur offre Fleuron du groupe WPP, Ogilvy, l’agence mondiale aux clients prestigieux (Vodafone, Perrier, Vittel, Vuitton, Unilever (Dove), American Express, IBM, Nestlé Herta…) { ouvert le bal, en visant { changer la perception que certains blogueurs cyniques véhiculent sur l’agence « The big dumb agency » (la grande agence « nigaude »). L’agence { mis l’accent sur sa plateforme de

s'agit d'une forme de comunication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée tel que le consommateur, l'utilisateur, l'usager etc... pour l'inciter à adopter un comportement comme l'achat d'un produit, l'élection d'une personnalité politique ou autre. La publicité est omniprésente dans notre societé. De plus, celle-ci influence la société de facon continuelle. Nous pouvons aussi constaté qu'a travers le temps, elle n'a cessée d'évoluer et se reflète dorénavant sur chaque individu de

corporelles. • Le marché des cosmétiques de Nivea : Disponibles partout à travers le monde en pharmacie comme dans les grandes surfaces commerciales. Les produits cosmétiques Nivea restent proches des consommateurs. Et que dire des prix ? Les prix des produits de beauté Nivea dans leur ensemble ont le mérite d’être très compétitifs, ce qui permet à chacun de bénéficier de leurs bienfaits. Aujourd’hui Nivea propose un assortiment de produits cosmétiques largement diversifié et très complet

doivent être distincts les uns des autres pour pouvoir être identifiable. * Les segments significatifs : il faut que la taille du groupe soit significative pour justifier une politique marketing adaptée * Des segments accessibles, il faut connaître les profils et attentes des consommateurs pour justifier la politique marketing. Il faudra s’adapter à leur mode de vie. Le principe : on part d’une ensemble confus et on divise en différents groupe. Les bases de segmentation repose sur des critères

Depuis, il est en phase descendante en termes de CA avec un peu plus d’1,2 milliards d’euros en 2005, soit 4,5% de moins qu’en 2004. Cette baisse s’explique par un marché saturé (taux de pénétration très élevé) et par l’émergence des MDD proposant des prix bas. En juillet 2009, la valeur des ventes de lessive avait encore diminué d’1% par rapport à juillet 2008. [pic] En France, le volume des ventes de lessive pour l’année 2005 s’élevait à 500 000 tonnes. Entre juillet 2008 et juillet 2009, le