Analyse marketing nivea

Pages: 17 (4143 mots) Publié le: 14 avril 2013
|[pic] |


La gamme Nivea



[pic]
Benfdil Chaimaa
Jaroumi Safaa
Moukhtari Hajar
Tai Amal


Introduction

Nivea est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf, connue internationalement, de produits de soin de la peau et des cheveux.

Aujourd’hui, Nivea mise sur le développement avecla stagnation des marchés occidentaux.

Pour mener cette étude, nous avons établi notre demande comme suit.Tout d’abord, nous allons présenter l’entreprise Nivea, le marché du cosmétique en général, puis la marque Nivea avec un bref historique, et enfin, l’adaptation marketing de cette dernière sans oublié le marketing mix (Produit Nivea, Les gammes de produits Nivea).


Sommaire :Introduction
Présentation Nivea……………………………………………………… 5.
Marché des cosmétiques………………………………………………6.
• Définition d’un cosmétique
• Le marché des cosmétiques de Nivea
La marque Nivea ……………………………………………………………7.
A. Bref historique
B. Nivea en chiffres
L’adaptation marketing…………………………………………………8.
A. Segmentation
B. Ciblage
C.Positionnement

Le marketing opérationnel……………………………………….11.
Le marketing MIX ………………………………………………………13.
• Produit Nivea
• Les gammes de produits Nivea


Diagnostic interne ………………………………………………….15.
▪ Les objectifs de l’internationalisation
▪ Les atouts et les handicaps de Nivea
Conclusion……………………………………………………………………..17
[pic]• Présentation de Nivea


Nivea fait partie de la division cosmétique de Beiersdorf.

Beiersdorf se caractérise par une forte culture d'entreprise à dominante marketing et commerciale, reposant sur des marques fortes comme Nivea. Les principes Beiersdorf en sont la traduction, en même temps que le fil conducteur du futur développement du Groupe. Ils orientent le travailquotidien ainsi que la réflexion stratégique au sein de l'entreprise et s'appliquent à toutes les filiales du Groupe à travers le monde.

La marque Nivea, créée en 1911, a aujourd'hui plus de 90 ans. Elle est devenue grâce à ses nombreuses diversifications, le numéro un mondial du soin de la peau et la première marque mondiale de cosmétiques.
Aujourd'hui, en France, plus d'une femme sur deuxachète au moins un produit Nivea au cours de sa vie et on dénombre 500 millions de clientes assidues dans le monde. La fidélisation chez Nivea est le fait de ses clients qui restent très attachés à la marque depuis plusieurs générations.

Si la célèbre petite boite bleue métallique, vendue à 100 millions d'exemplaires dans le monde, est toujours "la mère de la marque", l'univers de Niveas'est singulièrement étendu pour couvrir, aujourd'hui, douze gammes de la cosmétologie et compter près de 300 produits. Chez Nivea, on peut dire que continuité rime avec innovation.

• Le marché des cosmétiques :

• Définition d’un cosmétique :
On entend par produit cosmétique toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les diversesparties superficielles du corps humain, notamment l'épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles.

• Le marché des cosmétiques deNivea :
Disponibles partout à travers le monde en pharmacie comme dans les grandes surfaces commerciales. Les produits cosmétiques Nivea restent proches des consommateurs. Et que dire des prix ? Les prix des produits de beauté Nivea dans leur ensemble ont le mérite d’être très compétitifs, ce qui permet à chacun de bénéficier de leurs bienfaits. Aujourd’hui Nivea propose un assortiment de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Analyse marketing cas nivea
  • Marketing nivea
  • Marketing project nivea
  • Analyse swot nivea
  • Analyse psychosocio de visuel nivea
  • Analyse de bourjois nivea l'oréal
  • Analyse marketing
  • Analyse marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !