Analyse marketing nivea

4143 mots 17 pages
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La gamme Nivea

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Benfdil Chaimaa Jaroumi Safaa Moukhtari Hajar Tai Amal

Introduction

Nivea est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf, connue internationalement, de produits de soin de la peau et des cheveux.

Aujourd’hui, Nivea mise sur le développement avec la stagnation des marchés occidentaux.

Pour mener cette étude, nous avons établi notre demande comme suit.Tout d’abord, nous allons présenter l’entreprise Nivea, le marché du cosmétique en général, puis la marque Nivea avec un bref historique, et enfin, l’adaptation marketing de cette dernière sans oublié le marketing mix (Produit Nivea, Les gammes de produits Nivea).

Sommaire :

Introduction
Présentation Nivea……………………………………………………… 5.
Marché des cosmétiques………………………………………………6. • Définition d’un cosmétique • Le marché des cosmétiques de Nivea
La marque Nivea ……………………………………………………………7. A. Bref historique B. Nivea en chiffres
L’adaptation marketing…………………………………………………8. A. Segmentation B. Ciblage C. Positionnement

Le marketing opérationnel……………………………………….11.
Le marketing MIX ………………………………………………………13. • Produit Nivea • Les gammes de produits Nivea

Diagnostic interne ………………………………………………….15. ▪ Les objectifs de l’internationalisation ▪ Les atouts et les handicaps de Nivea
Conclusion……………………………………………………………………..17
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• Présentation de Nivea

Nivea fait partie de la division cosmétique de Beiersdorf.

Beiersdorf se caractérise par une forte culture d'entreprise à dominante marketing et commerciale, reposant sur des marques fortes comme Nivea. Les principes Beiersdorf en sont la traduction, en même temps que le fil conducteur du futur développement du Groupe. Ils orientent le travail

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