Porsche Segmentation Ciblage

| Etape IV : Analyse stratégique 3. Analyse du marché Les points discutés dans cette section sont les suivants: a. Introduction b. Segmentation c. Ciblage d. Positionnement Introduction Maintenant vous devez par après procéder à une segmentation de la clientèle, cerner votre rayon d’action (couverture géographique) et définir votre offre en vue du client et en dériver les différentes politiques du marketing - mix. Rares sont

années 1920 : Ford T → Version unique et standardisation ; économies d’échelles ●Dans les années 70 : Renault → 4L, 16 versions ●Dans les années 80 : Renault → 5000 versions, nouveau concept : l’option ●Dans les années 90 : Renault Clio → micro segmentation = adaptation de l’offre à la demande ; 60 000 versions ●Dans les années 2000 : Renault Twingo → peu de versions, on casse l’image de le personnalisation, mais innovation avec des couleurs peu nombreuses mais des couleurs non encore vues sur les

outil d'audit marketing....................................................17 7) Les 5 Forces de Porter ...............................................................................20 8) Segmentation d'un marché .......................................................................25 9) Ciblage marketing ......................................................................................27 10) Étapes d'une Étude de Marché .............................................................

puis à se positionner. La segmentation de la demande Les consommateurs expriment rarement une préférence commune dans l'acte de consommation. C'est la raison pour laquelle l'entreprise doit découper le marché en ensembles homogènes (segments) dont le comportement d'achat est similaire. Pour cela, elle utilise des critères sociodémographiques (âge, sexe, niveau de revenus, CSP…) ou des critères comportementaux (fréquence d'achat, lieux d'achat…). Le ciblage L'entreprise choisira sa (ou

.. 14 Analyse SWOT, outil d'audit marketing................................................. 17 Les 5 Forces de Porter ........................................................................... 20 Segmentation d'un marché ................................................................... 25 Ciblage marketing ................................................................................. 27 10) Étapes d'une Étude de Marché ............................................................. 29 11)

SWOT, outil d'audit marketing .............................................. 18 7) Les 5 Forces de Porter ....................................................................... 21 8) Segmentation d'un marché ............................................................... 26 9) Ciblage marketing ............................................................................. 28 10) Étapes d'une Étude de Marché .......................................................... 30 11) Positionnement

flashcode pour voir les informations sur le site de Rolex, et en même temps récolter des informations sur celui-ci en enregistrant un mail ou un compte sur le site.    La presse écrite : il y a une excellente possibilité de ciblage (segmentations par opinions, habitat, tranche d’âge, centres d’intérêts, presse professionnelle. Il y aura une stabilité des audiences. Le cinéma : comme dans la communication antérieure de Rolex, on utilisera le cinéma, en placement de produit dans

sur le secteur haut de gamme mais Audi réussit à « survivre » grâce à une innovation quasi permanente.FaiblessesAudi est en position de challenger ce qui « l’oblige » à prendre quelques risques afin de gagner des parts de marchés  sur le leader « Porsche ».La mise en vente de nouveaux produits n’est pas en adéquation avec le nombre de produits vendus par la concurrence. | Forces | Faiblesses | | -Numéro un sur le marché européen. | | -Numéro 3 sur le marché français. -Audi a un savoir faire

Search Engines Optimization ) l’email marketing, la publicité Internet ou display l’affiliation, la web analytique, l’e-merchandising l’ergonomie web (utilité et utilisabilité) le marketing viral et social ..... • Le marketing comportemental (dont le ciblage comportemental), le marketing de la performance Les problématiques de conversion… 24 Définitions • E-Commerce : • Achat, vente et échange de biens et de services sur des réseaux électroniques, particulièrement Internet. Le commerce électronique

définition du marketing Chapitre 2 : La place du marketing dans l’entreprise Deuxième partie : L’information marketing Chapitre 3 : Le marché Chapitre 4 : Le comportement du consommateur Troisième partie : Le marketing stratégique Chapitre 5 : Segmentation, ciblage et positionnement Chapitre 6 : La stratégie marketing Quatrième partie : Le marketing-mix Chapitre 7 : formulation d’un marketing-mix Bibliographie Demeure C. (2008), Aide-mémoire marketing, 6ème édition, Dunod, Paris. Desfour C