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sitographie/Ressources pour l’enseignant   Gilles Marion (collectif), « Antimanuel de marketing », 3ème édition, Éditions d’Organisation,   2005.   Jean-Luc Giannelloni, Éric Vernette, « Études de marché », 2ème édition, 2001.   Yves Evrard, Bernard Pras et Elyette Roux, « Market : Études et recherche en marketing », 3ème   édition, Dunod, 2003.   « Rencontre avec Steven Libermann, directeur marketing de Findus/L’observation du   consommateur par vidéo », 2 vidéos sur le site du Journal du Net

permis d'identifier les concepts et les variables à aborder pour construire les questionnaires. (Voir exemple annexe 5) (1) : « Méthode et pratique des études dans les organisation sportives. » O.Aubel– B. Lefèvre - O.Desbordes Mai 2008 (2) Evrard,Y, Pras,B, Roux,E (1993-2003) chap 3: Les études exploratoires: Market: Etudes et recherches en marketing (pp.99-106 & 259-283) Paris,Dunod 8 François Renard Master 1 « management du sport » Faculté des Sciences du Sport de Poitiers Mai 2009

sitographie/Ressources pour l’enseignant Gilles Marion (collectif), « Antimanuel de marketing », 3ème édition, Éditions d’Organisation, 2005. Jean-Luc Giannelloni, Éric Vernette, « Études de marché », 2ème édition, 2001. Yves Evrard, Bernard Pras et Elyette Roux, « Market : Études et recherche en marketing », 3ème édition, Dunod, 2003. « Rencontre avec Steven Libermann, directeur marketing de Findus/L’observation du consommateur par vidéo », 2 vidéos sur le site du Journal du Net, http://www

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d'intégration, l'étendue géographique et l'étendue sectorielle.106 La prise en compte de la concurrence par une entreprise favorise l'amélioration de la qualité des produits et stimule la compétitivité. Les PME doivent intégrer une vision 102 Vuibert, Bernard PRAS, Marketing international, Tome 1, Paris 1992, p. 259 103 Henri F. HENNER, op cit, p.308 104 Gérard LAFAY, op cit, p. 37 105 Lucien KOMBOU, op cit, p. 119 106 Michael PORTER, op cit, p. 223 compétitive dans le développement de leurs activités et

1981; Analyse Typologique, Principe et Méthodes , ; Masson Diday J Lemaire E J Pouget et F Testu; (1982); Elément d'analyse de données ; Dunod Dillon R Goldstein M; (1989) ; Multivariate Analysis Methods and Applications ; Wileys Series Evrard Y B Pras R Roux; (2000) ; Market Etudes et recherches en Marketing ; DUNOD FÉNÉLONJean-Pierre ; 1981 ; mathématiciens ; Paris Lefonen Giard V ; (1992) ; Statistique appliquée à la Gestion ; 6e éd Paris Economica Green P E D S Tull and G Albaum ; (1988) ; Research

ont été réa lisées. N ous avons cependant procédé à l' analyse de la validité co nvergente de nos instruments de mesure. Cette analyse permet de vérifie r si di fférents indicateurs qui so nt censés mesurer le même phénomène so nt corré lés (Évrard , Pras et Roux, 1993 , p.284). Les tableaux 4.2 à 4 .6 présentent les résultats des analyses facto ri elles re latives à chacune des éche lles de mesure utili sées dans cette étude. Pour l'analyse de la confiance, les énoncés: « J' ai confiance dans la qu