Proximus

marques chinoises en Europe 25 Partie I : Evolution du marketing international global 1) Introduction au marketing international Marketing local : Le marketing stratégique et le marketing mix sont développés pour un marché local. Exemple : Proximus = Cet opérateur de téléphone est réservé aux clients belges donc ils optent pour un marketing local. Cela ne sert à rien, pour eux, d’attirer des clients français ou hollandais. Marketing international (= multi-domestique) : Le marketing stratégique

positionnement: ❖ Simplicité • Positionnement simple pour être aisément compréhensible et correctement mémorisé • Unique Selling Proposition : USP ❖ Attractivité Un ou plusieurs critères qui correspondent aux attentes principales de la cible Exemples : proximus ; infiniment proche / DHL EXPRESS / xeros the document compagny ❖ Differentiation • Unicité du positionnement ❖ Crédibilité • Pas de positionnement exagéré ni de contradiction avec les caractéristiques du produit Attention : soyez le

nouveau produits (part de marché  ).  Appelé du « marketing spermatique » Exemple de gestion de portefeuille produit Belgacom. Cash cow : Voice/data Traffic (ramène cash / fin investissement)  est en train de devenir un dog ALORS, il lancent Proximus (star) PUIS Belgacom  Problem child : Voice over IP (produit de lancement) Les limites de ce modèle : L’attrait du marché pt ê déterminé par autre chose que son taux de croissance : stabilité, volume… L’avantage concurrentiel n’est pas QUE

fournisseurs. On recherche donc, pour chaque charge ou produit, le fournisseur ou le client correspondant pour ainsi solder l’opération. Quand je ne trouvais pas de correspondance pour une dépense et que celle-ci revenait souvent (ex : facture mensuelle Proximus), je l’encodais directement dans le fournisseur en supposant que la facture était manquante. Ensuite, le gestionnaire devait téléphoner au client pour la lui demander. Par contre, si la dépense ou le produit n’avait pas été enregistré(e) lors

2019-20 4 Dans le tableau ci-dessous, complète les cases manquantes : MARQUE Axe………………………………………………………………………………. ………………..Andros………………………………………………………. Jupiler………………………………………………………………………… ……………………..Gini………………………………………………………. Proximus…………………………………………………………………… L'oréal…………………………………………………….. Mac do……………………………………………………………………….. Orangina………………………………………………………………….…. Bru………………………………………………………………………………. 2) La publicité, un ensemble de techniques : a. définition de

passage, le sigle GSM change de signification et devient Global System for Mobile communications et les spécifications sont adaptées pour des systèmes fonctionnant dans la bande des 1800 [MHz]. En Belgique, c'est en 1994 que le premier réseau GSM (proximus) est déployé; Mobistar et Orange (rebaptisé Base) viendront plus tard. Aujourd'hui, le nombre de numéros attribués pour des communications GSM dépasse largement le nombre de numéros dédiés à des lignes fixes et cette tendance se poursuit. Évolution

Bosnie-Herzégovine Botswana Brésil Brunei Bulgarie Burkina Faso Yes Optus Vodafone Telstra T-Mobile Orange Mobilkom H3G Bakcell Azercell Azerfon MTC Vodafone Bahrein Batelco Xfera Vodafone Orange Movistar GrameenPhone Banglalink (ShebaWorld) AKTEL Proximus Mobistar BASE Belize Telecommunications (BTL) Moov Libercom Areeba B-Mobile Velcom MTS Belarus Nuevatel Entel Digicel Mobi's HT Mobil (Eronet) BIH Orange Botswana Mascom Wireless Vivo MG TIM Brazil Oi Brazil Claro Brasil Telecom DST Communications

de référence en cas de fusion et d’acquisition, d’entrée en Bourse, d’octroi de licences. ARTICLES : « Belgacom, la marque qui valait €1,1 milliard » : Selon une étude d’Interbrand, Belgacom est la marque belge la plus forte, suivie par Proximus, Colruyt et Mobistar. « Les nouvelles marques-cultes » : Interbrand montre que la valeur financière des marques les plus fortes s’effrite au profit des labels nés du boom des nouvelles technologies. Bien que toujours leader devant Microsoft

000 utilisations/an chez les plus de 18 ans. Enfin, en ce qui concerne le Phone banking, la banque constate une augmentation de 6% des souscriptions et une diminution de 32% du nombre de transactions. Le Service GSM réalisé en collaboration avec Proximus montre une forte progression (+30% entre 08/2003 et 02/2004). Il peut être lié au Compte Jeunes ou au Compte à vue des parents. Le profil des jeunes utilisateurs : 20% ont moins de 18 ans et 80% ont plus de 18 ans. la lettre de l’efma 43 n°190 juillet

importantes de décapotables dans les pays chauds) 3 La concurrence 1 La concurrence directe Ce sont toutes les entreprises fabriquant le même type de produit et agissant sur le même marché principal (Ex : le marché du GSM avec Mobistar, Proximus et Base). 2 La concurrence indirecte Ce sont tous les acteurs des marchés indirects (Ex : laboratoires homéopathiques et laboratoires allopathiques). 3 La concurrence générique Ce sont les fournisseurs de produits ou services très