Pub Chanel N 5 Chaperon Rouge

Introduction 1.Pourquoi la multiplication des célébrités dans la publicité ? 4 1.1.Evolution des stars et célébrités dans la publicité 5 1.1.1.Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 5 1.1.2.Histoire des célébrités dans la publicité 5 1.2.Celebrity marketing et recherche d’impact 7 1.2.1.Notion d’impact 7 1.2.2.La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3.La célébrité comme facteur anti-zapping 8 1.3.Autres fondements

figures générales de la beauté féminine, celle d'une déesse ou d'une star, soit mettre l'accent sur un aspect original de la personnalité (la romantique, l'insolente, la mystérieuse, la dynamique, la passionnée) (Anaïs Anaïs de Cacharel, Chanel N°5 Le petit chaperon rouge, Midnight Poison, Miss Dior Chérie de Dior, Ô oui de Lancôme) De même, les publicitaires soignent-ils tout particulièrement le contexte, l'environnement, connoté avec le luxe, la féminité, la beauté, la sensualité, la fraîcheur,

marque a rompu le contrat estimé à 823000 €, de même que « Burburry » qui a annoncé l’annulation du contrat avec son mannequin égérie, et « Rimmel » marque de cosmétique pour adolescente se jugeant « effarée et choquée. » Kate Moss était l’égérie de Chanel depuis quatre ans pour son parfum « Coco Mademoiselle ». Cette dernière a précisé que la campagne en cours « serait arrêtée ». Le scandale qui entoure le Top Model pose le problème de l’identification à une égérie choisie pour son caractère et de

notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité de son schéma fondé sur les travaux des linguistes. C omme l’exprime J.-N. Kapferer1, « une marque qui resterait trop longtemps muette […] serait déchue. Si la

Sujet : Les stratégies de communication marques de luxe dans la globalisation des Apprentissage : Export Entreprise d’accueil : Guerlain Année de réalisation : 2008 1 SOMMAIRE Introduction Générale 3 Partie I – Revue de littérature 5 I Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2

Le neuromarketing [pic] Sommaire Page de garde Introduction 1. Le domaine  2. La problématique choisie 3. L’intérêt 4. La démarche 5. Plan A. Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication 1. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur a) Généralités b) L’avènement de la psychologie cognitive 2. Un peu d’enseignement sur les neurosciences

iconique.net.2 Les deux versions de la publicité reproduites pages 1 et 2 étaient proposées sur un site Dior (www.dior.com). Ces images pouvaient être téléchargées gratuitement.A NALYS E DE LA PUB L IC I T E PO U R « J’ ADO R E » DE C HR ISTI AN D IOR • J UIN 200 7 P AG E 5 Description rapide et premières impressions La publicité est composée d’une photographie et de textes.La photographieLa photographie représente une jeune et mince femme blonde

Anatomy - tirage n° 36551 n° Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. Marketing anatomy Les nouvelles tendances marketing passées au scanner - tirage n° 36551 n° 365 51 www.editions-organisation.com

risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. - tirage n° 36551 Code éditeur : G54438 ISBN : 978-2-212-54438-1 Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles

Les différents types de concepts créatifs DEUXIÈME PARTIE – Construire le message CHAPITRE 4 ■ Construire le message print Un mode concentrique de création L’élément visuel du message print Choisir le visuel Choisir le message verbal CHAPITRE 5 ■ 117 117 118 132 137 157 157 161 169 175 185 191 191 196 205 205 211 221 Construire le message télévisuel Les particularités d’exposition du spot TV Les éléments constitutifs d’un spot Le timing ou la maîtrise du facteur temps Structure visuelle