Publicité Choquante

 table des matières internet Pubvisuel audio presse FONDAMENTAL sEcONDAirE comprendre la publicité Education critique  table des matières TABLE DEs MATiErEs Avant propos ..............................................................1 introduction ...............................................................3 1. Au cœur de la société de consommation ............5 7. Les représentations ........................................... 37 On l’enseigne même à l’université ......

faire face aux obligations de la réglementation qui se préoccupe du respect d’une saine concurrence, de la défense des droits des créateurs et surtout de la protection du consommateur (publicité mensongère ou choquante pour un groupe social spécifique) en liaison avec le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité). Avec le marketing direct puis le web marketing, agences et annonceurs ont appris à tenir compte de la Commission nationale de l’informatique et des libertés qui protège la vie privée

L’image de la femme dans la publicité : c’est le temps de réagir RQASF – Le marché de la beauté… Un enjeu de santé publique L’image de la femme dans la publicité : c’est le temps de réagir Contexte et problématique La publicité sexiste Personne ne remet en cause la pertinence de la publicité comme outil de vente dans une société de consommation. Depuis toujours, la publicité constitue un véhicule privilégié d’images provocantes, de valeurs détournées ou encore de stéréotypes propres à

1984 » transgressant toutes les règles sociales, pour Macintosh Apple. Ils utilisent alors le Super Bowl comme événement publicitaire. Cette seule diffusion entraine une multitude de commentaires dans la presse économique, dans les magazines de publicités mais aussi les colonnes de journaux généralistes. En 2001, nous assistons à la première manifestation identifiée comme « buzz » (avant le lancement du produit). Hasbro lance son jeu POX : pour ceci, ils trouvent les leaders chez les jeunes. Appelés

Tout est mesurable, y compris ce qui ne se mesure pas encore, exemple : mesure de l’impact de la pub, GRP ou le nombre d’exposition à la publicité, dans ce cas l’étude quantitative porte sur le nombre d’exposition et l’étude qualitative sur l’appréciation de l’image, la reconnaissance du logo, de la marque du produit. Le Médiaplanneur, étudie l’impact de la publicité, impact du sponsoring. Il n’y a pas un outil de marketing que l’on en puisse quantifier ex : modèle de similarité de packaging entre deux

baisser le prix à un pénil.  Avant 1914, en France, chaque titre (au nombre de 4) tire plus d’un million d’exemplaires. Il demeure une compétition féroce entre les différends journaux pour s’attirer les publics. A la fin du XIX, on fait appel à la publicité -> elle précipite le déclin de la presse écrite. Les agences de presse existent toujours. En 1835, création de l’AFP (Agence France Presse). Les journaux américains s’associent aux presses européennes (car l’Europe est LA puissance mondiale au

l’espace et du temps, choix des images montrées etc. D’autres problèmes se retrouvent avec les films interdits aux moins de 10-12 ans aux heures de grandes écoutes ainsi que les jeux vidéos. Certaines informations peuvent être perçues de manières choquantes pour un enfant alors qu’elles semblent courantes pour un adulte. L’intérêt de l’utilisation des nouvelles technologies ne serait-il pas de donner aux élèves la possibilité d’établir leur propre opinion en leur donnant les clefs pour se créer un

Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme

toutefois que l’expression publicité n’est que très récente, apparaissant pour la première fois qu’en 1927, lors de la création par M. BLEUSTEIN-BLANCHET de l’agence Publicis. 9 On peut notamment citer TOULOUSE-LAUTREC, W. BRADLEY et A. MUCHA à la fin du XIXième siècle, ou encore J. CARLU, P. COLIN, J. LENICA et E. MCKNIGHT KAUFFER au cours du XXième siècle. 10 Il convient de relever pour illustrer cet art l’ouverture, le 18 novembre 1999, à Paris, d’un musée de la publicité, au pavillon de Marsan du

Le jeune homme entame au lendemain de la guerre des études de dessinateur publicitaire au Carnegie Institute of Technology de Pittsburgh. En 1949, il s'installe à New York, prend le nom d'Andy Warhol et débute une brillante carrière dans la publicité. Il expérimente le procédé de la sérigraphie pour les magazines Vogue ou Harper's Bazaar, qu’il mettra ensuite à profit dans ses œuvres, réalise des vitrines de grands magasins, dessine des pochettes de disque (de jazz notamment), des couvertures