Publicité Humoristique

L’enfant dans la publicité Auteur : Melle Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing - Université de Rennes 1 UE Communication encadrée par Mr O. Droulers 02/01/2011 Sommaire Introduction Pourquoi utilise-t-on les enfants dans la publicité ? Pour s’adresser aux parents Pour s’adresser aux enfants  L’enfant prescripteur  L’enfant consommateur  L’enfant futur consommateur Quel est l’image de l’enfant dans la publicité ? L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant

Notions sur le langage cinématographique Document établi le 30/01/05 par Véronique Daveau-Martignoles. Source : synthèse d’un stage « La publicité audiovisuelle : langage et analyse », organisé par le 3ème Oeil au Carré Amelot à La Rochelle et animé par Marianne Salmas, réalisatrice, monteuse, formatrice. Le cinéma se rencontre dans 3 domaines : 1) le domaine du créatif, 2) le domaine de l’information (attention aux risques de manipulation, à la musique dans les documentaires, aux

individus de s’intégrer dans des groupes sociaux * Les médias comme instrument récréatifs : la consommation des médias est souvent un acte de loisir et de détente du coup la communication d’entreprise utilise cette fonction en se servant d’un ton humoristique, d’un ton de séduction… * Les médias come instrument thérapeutique : les médias contribuent à orienter les pulsions de l’individu vers d’autres évènements que leurs propres vies. D’après ce que nous venons de dire, nous pouvons donc comprendre

Dans cette partie, il s'agira de comparer deux publicités pour macdonald's crées en 2010, l'une par des publicitaires français l'autre par des publicitaires américains. Nous interpréterons ensuite les effets de ces deux publicités sur le consommateur. L'étude de la publicité française sera traitée en français, celle de la publicité américaine en anglais. Dans l'observation nous décrirons la publicité visionnée, puis déterminerons les personnages, les sons ainsi que le scénario, et dans l'interprétation

trafic Web le plus utilisé, avec environ 85 % du marché mondial | Emission de télévision | Culture pub | www.culturepub.fr | Emission française diffusée sur NT1 qui traite de l’histoire de la publicité et son analyse. | | Touche pas à mon poste | www.france4.fr/touche-pas-a-mon-poste | Emission humoristique française diffusée sur France 4 et présentée par Cyril Hanouna qui décrypte le PAF (Paysage audiovisuel français) | Association de consommateurs | UFC que choisir | www.quechoisir.org | Association

confiance dans le e-commerce notamment grâce à la sécurité des paiements. * La publicité s’intègre de mieux en mieux aux sites, celle-ci s’appuie sur les mots clés tapés sur le moteur de recherche. De plus l’affiliation se consolide, elle permet aux acteurs du commerce électronique d’augmenter les entrées possibles vers leurs sites Internet. Ces évolutions permettent des ciblages plus précis dans les campagnes de publicité en ligne : souvent par lieu (géomarketing) et par centres d’intérêts (ciblage

consommateur en fournissant un mode d’achat rapide et commode. Le site web d’Ikea propose des activités expérimentales telles qu’une simulation pour stimuler les achats des consommateurs en lignes. La compagnie se sert aussi de publicité accrocheuse, controversé, original ou humoristique pour stimuler le bouche-à-oreilles. Distribution : La compagnie Ikea se sert d’un circuit de distribution indirect et utile leur magasins comme entrepôt puisque ceux-ci sont reparti en deux, d’un coté le magasin avec

Séduire de façon unique et originale. Faire interagir le consommateur avec la marque. Objectif quantitatif : + 2,5 points de PDM volume sur les jetables. • Promesse de base : Avoir la peau aussi douce que celle d’un bébé   • Ton : humoristique et reprise des codes des jeux de combat (décor, gestuelle, déplacements…). • Contraintes : budget global très limité. Gillette : fort concurrent mais discours plus technique. 5) Analyse de la campagne Grand succès (Prix Effie 2008), campagne

 21756 pages vues par jour  4966 visiteurs par jour  Visiteurs venant de France, Belgique, Algérie et Suisse  1762ème site français et 61410ème au classement mondial Design et aperçu global du site de Wanimo  Icônes imagées et humoristiques  La page d’accueil propose aux clients différentes offres, peu importe l’animal qu’il possède (chien, chat, poisson, …)  Possibilité de pouvoir naviguer par marque et choisir automatiquement les croquettes de son choix  Mise en avant

| | | | |Tropicana a lancé une campagne de publicité ce qui a facilité le |La composition des smoothies n’est pas réglementée contrairement aux| |travail de pédagogie pour cette boisson et l’a ainsi démocratisé |purs jus, jus à base de concentré ou nectars. De plus son | |dans l’esprit