Publicité Humoristique

La stratégie de communication En Marketing : En communication commerciale : Média : Acheter un espace pour faire sa publicité : Cinéma - Affichage - Radio - Télévision - Internet Hors Média : Création d’un espace, d’un outil (ex : PLV). Annonceur : Entreprise, personne, association qui investit dans la communication commerciale Clients des agences et des supports publicitaires Stratégie : Détermine les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un

précision…) et des performances.  Perçu: Associé à l’exploit, plus apprécié pour l’image que pour le goût des produits. Supports Media Hors Media Communication sur le sport Communication Media  Télévision (Spots publicitaires)  Ton léger et humoristique, second degré  Slogan conçu comme un fil conducteur  Certains spots sont censurés, voire interdits dans de nombreux pays (notamment en France) Pubs Pub censurée: https ://www.youtube.com/watch?v=gnUWjBkg5ew Pub “Pas de Red Bull pas d’aile”:

conseils mère => filles) S : Sentiments différenciation uniquement sur les caractères tangibles des produits : se révèle souvent impossible. De plus la pression publicitaire est massive ce qui contribue à une passivité des récepteurs de la publicité et une faible allocation des ressources cognitives. L’objectif est l’utilisation des émotions pour attirer l’attention et déclencher des réactions affectives de l’audience. => Créer une attitude positive envers l’annonce et envers la marque.

réagissent plus au marketing traditionnel, il n’a plus aucun effet sur eux, ils sont bombardés d’information, dont ils n’ont même pas besoin parfois ; et cela devient fatiguant et lassant à long terme. Avec le marketing alternatif, on est bien loin des publicités ordinaires et simplistes d’antan, on est dans la démesure, dans la créativité, et l’exagération, et ce pour capter l’attention. Il s’agit de créer un contexte différent pour que le consommateur se mette à réfléchir et se recentre sur l’essentiel

Les nouveaux programmes courts des divertissements français INTRODUCTION Aujourd’hui la publicité télévisée va encore plus loin. Auparavant, quand le téléspectateur regardait une publicité, il savait ce qu’il regardait. Mais maintenant lorsque la télévision lui propose de regarder une fiction qui prétend rendre compte d’un fait divers récent, il ne sait plus ce qu’il voit. Fiction ? Documentaire ? Magazine ? Enquête ? Plus personne n’en sait rien. La vérité se perd quelque part entre audimat

magazine revue de photographie (syn. picture magazine) the cover page of a magazine la couverture d’une revue   newspaper journal half-tone simili(gravure) (= image de points) handout photo photo destinée à la presse   magazine advertisement publicité dans une revue   still from a film photo extraite d’un film, photo d'exploitation de film (syn. film still)   publication date date de publication   THE DESIGNATIONS OF THE VARIOUS TYPES OF PHOTOGRAPHIC MATERIAL / LES MOTS DÉSIGNANT LES DIVERS

connaît 57 éditions différentes dans le monde. En France, il est publié en deux formats. Créé au départ comme un magazine familial, Cosmopolitan devient peu à peu un magazine exclusivement destiné aux femmes. Aujourd'hui, il est connu pour son ton humoristique et décomplexé avec, par exemple, ses journalistes vedettes Sophie Hénaff, Marie La Fonta, Fiona Schmidt. Lectrices : À partir de 15 ans, Cosmopolitan s’affiche dans la lignée des magazines féminins jeunes à l’instar de Biba ou Glamour. III. Profil

abandonnant leur sécurité professionnelle au profit d’un investissement dans la création de leur entreprise de fabrication de gâteaux. Tout en innovant avec une nouvelle gamme de produits authentiques. Avec un nouveau concept de communication, plus humoristique. Ces deux éléments montrent que ce sont des entrepreneurs au sens de Schumpeter mais aussi des managers, car, en dehors de l’originalité de leur projet, ils ont une approche managériale avec pour but « entrer dans la cour des grands de l’agroalimentaire »

actuelle du canard, c’est l’objectivité. Ni gauche, ni droite » dit André Escaro. Sans recette publicitaire, Le canard ne vit que de ses ventes et affiche et a pourtant une belle santé financière. Il refuse d’accueillir dans ses pages la moindre publicité, ce qui en fait un cas rare dans la presse hebdomadaire française. Le canard enchaîné a beau être souvent sévère, même parfois cruel, il n’est cependant pas vindicatif. b) Charlie hebdo Charlie hebdo est un hebdomadaire satirique français

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction