Publicité Influencable

d’un bien de consommation ne peut pas expliquer à elle seule l’acte de consommation. L’imaginaire du consommateur a une part d’explication dans le phénomène. Les individus sont influençables. D’une part, ils tentent d’imiter la consommation des autres agents, les achats ont une valeur de symbole. D’autre part, la publicité conduit à modeler leur comportement d’achat ( Les facteurs psychologiques, sociaux, et culturels ; et le rôle des interdépendances dans les préférences individuelles A côté

L’influence de la publicité sur la consommation.   Présentation du sujet (sujet amené) : La théorie libérale classique d’Adam Smith a sans aucun doute eu une grande influence au fil des siècles et encore aujourd’hui, nous pouvons remarquer que celle-ci s’apparente d’ailleurs au modèle économiqueactuel. Avec sa théorie de la ‘’main invisible’’ qui affirmait que les actions guidées par notre seul intérêt pouvaient contribuer à la richesse de la nation, Smith élaborait alors une théorie économique

assez réticente en début d’année. Faire cet ouvrage m'a appris à mieux synthétiser mes idées et à faire des recherches fondées et d’augmenter mes connaissances.   Sur le plan des connaissance personnelles, ce travail m'a permis de savoir que la publicité a de nombreuses face cachées. Il m'a renseigné vis-à-vis des dangers de l'alcool et m'a enlevé des a priori que je pouvais avoir sur les moyens de faire face à l'alcool comme le fait de boire du café pour être moins saoul qui est quelque chose d’infondé

supporte une fois de plus l’idée que c’est l’homme qui peut offrir des cadeaux à sa femme vu qu’il est le seule à toucher de l’argent. Jaishnu : L’image se fonde sur une approche psychologique de l’individu. Dans l’image, la publicité fait appel à la raison. Ce type de publicité donne un grand pouvoir à l’image. Se distinguent ici les notions de ce que l’image montre et ce qu’elle est capable de faire, c’est à dire la femme est capable de tout faire comme le chef. Il y a un argument utilisé dans l’image

on remarque qu’il n’y a pas de diversité. En effet, les visages et les corps sont jeunes, minces  et les femmes sont toutes « parfaites », voir irréelles. Ces deux agents (la télé et le cinéma)  sont des compléments envers les magazines féminins, puisque par le biais de série ou de  publicité ils vont contribuer à cette diffusion. Nous pouvons prendre l’exemple de la série  Ally McBeal, qui illustre bien cette tendance. En effet, la vedette,Calista Flockhart, était très  mince (voir maigre) et ce que nous ne savons pas c’est que la distribution suivait un régime 

(produits à besoins) Refuse de chercher les attentes du public Mais vise à les devancer grâce à l’innovation Idées nouvelles germer dans l’entreprise, il doit être visionnaires O →D Apparition d’un nouveau consommateur Consommateur mois influençables, outil du marketing, le contexte de crise, restreint le choix - hyperconsommation, limité les dépenses (frustration) - recherche de qualité supérieure pour un prix inférieur (calculateur) - développer des alternatives pour limité les dépenses

3 Publicité et adolescent consommateur 1 Introduction Reine de la société moderne, la publicité se définit comme une action et plus précisément celle de promouvoir. Elle permet la vente d'un produit en exerçant sur le public une influence, elle est ainsi une action psychologique qui ne cesse de créer de nouveaux besoins et désirs. On parle alors de l'ensemble des moyens employés pour promouvoir un produit. Dans notre société, trois grandes influences ayant chacune des représentations majeures

leur offre le jean en général. (cocooning ?) Ils choisissent Levi’s parce que marque originale reconnue. Mode du « je ne suis pas un suiveur, je reste authentique ». Eléments relatifs à la stratégie de communication (sélectionner les grandes publicités levi’s et analyser l’évolution de l’axe, concept, ton, thème au cours du temps jusqu’à dernière signature « levi’s unbutonned » de l’agence londonienne bbh. « From the original » (ils se déshabillent et un nouveau ancien modèle apparaît) :

tirer profit de ces jeunes consommateurs. En effet, les spécialistes se sont rendu compte du triple enjeu qu’est l’enfant. C'est-à-dire consommateur et prescripteur d’achats aujourd’hui mais aussi futur consommateur. Les enfants étant fortement influençables, on peut ainsi se demander en quoi les médias et l’argent de poche incitent-ils les enfants à la consommation ? Et comment les enfants influencent-ils de plus en plus leurs parents ? Dans un premier temps, les médias ont aujourd’hui une plus

Introduction De nos jours, la publicité est omniprésente. En effet on la retrouve partout, dans les journaux, sur des affiches, à la télévisions : les supports ne manquent pas! On peut quasiment dire qu'en France la publicité est devenu un véritable objet culturel, et comme tout objet culturel, elle a ses publicités cultes, on peut notamment penser au poisson rouge de Maurice, mangeur de Chocosuisse ! Cependant la publicité, bien qu'elle soit présente partout, fait des admirateurs mais