Publicité Levis

SOMMAIRE Introduction 2 I. Evolution de l’image de femme dans la publicité 4 1.1. Les années 60 : la femme mère et ménagère 4 1.2. Les années 70: la femme « militante » 4 1.3. Les années 80 : la Superwoman 5 1.4. Les années 90 : la féministe 6 1.5. Aujourd’hui: la femme – objet de séduction 6 II. L’IMPACT PUBLICITAIRE SUR LA PERCEPTION DU 8 ROLE DE LA FEMME DANS LA SOCIETE 8 2.1. L’influence de la publicité sur le comportement des femmes au cours des années 8 2.2. Les expériences

lié à un manque de notoriété ? 4- Est-ce un problème de Notoriété ? Pour faire suite à la loi Evin du 10 janvier 1991, relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme, l’entreprise Marlboro Classics, après plusieurs condamnations pour publicité indirecte en faveur d'une marque de tabac, n'a pas eu d'autre choix que de changer de nom. Aisni, Marlboro Classics se nomme MCS, qui se trouve être ses initiales. Le problème est que Marlboro Classics est passé sous la dénomination MCS uniquement

les marques et que toutes les attentions se portent sur l’utilisation des données laissées sur ces nouveaux médias et notamment Facebook, la presse annonce un partenariat d’échange de données entre Yahoo et Facebook pour optimiser le ciblage les publicités. Il est donc opportun de faire le point sur le comportement des Internautes vis-à-vis des réseaux sociaux afin de comprendre l’ampleur du phénomène. Dans ce contexte, Acxiom a récemment mené une enquête online auprès de 2000 Internautes sur la

un sens de lecture par rapport à ce type de message. Pays comme Italie Espagne France campagne accepté tolérance pour l’érotisme. American Apparel Sunsilk dans certain pays y compris pour les shampoings, les cheveux n’apparaissent pas dans la publicité MAHORA pour Guerlain : campagne française et marocaine (presse féminine) pour que la campagne soit acceptable, fille rhabillée Chanel Coco mademoiselle How do you like your Margarita : en France interdite car incitation à boire de l’alcool Bon

.........  19   6/  Analyse  des  questions  ouvertes  ...................................................................................................  20   7/  Analyse  de  l’attrait  pour  les  publicités  .........................................................................................  22     V/  Les  Limites  de  l’étude  ......................................................................................

BOUTIQUE « DENIS » PARKING IV- ETUDE DES CONCURRENTS 1: Concurrents directs: Il y a un concurrent direct, « DENIS » qui se trouve en centre ville et qui propose certaines marques similaires ou semblables que « FORMAN » tel que Levis ou Izac. FORMAN a l'exclusivité des marques « haut de gamme », Eden Park, Serge Blanco et Vicomte Arthur. Tandis que la marque de l'enseigne « DENIS » est de moyenne gamme. 2: Concurrents indirects: Concurrents indirectes | Emplacement

La matrice SWOAT c) Le positionnement choisit 3) Cannibalisme commercial III- Campagne de communication publicitaire 1) Définition de la publicité  2) Le plus important modèle d’action de la publicité 3) Les registres de la publicité media 4) Les acteurs de la publicité a) Les annonceurs : b) Les agences en conseil en publicité 5) La campagne publicitaire de Levi’s  a) Les objectifs de la communication b) La cible publicitaire c) La copy-strategy : IV Les différents

échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité

échantillon permanent. Il existe des panels de consommateurs, de distributeurs, de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité

• • • Les définitions partielles du marketing émanent de personnes qui ne connaissent pas bien le marketing. Elles réduisent le marketing aux méthodes d’étude de marché ou à la publicité ou aux méthodes modernes de vente. Ces définitions comportent une part de vérité : les études de marché, la publicité et les méthodes de vente sont des outils du marketing, parmi beaucoup d’autres, mais elles ne se confondent pas avec lui. Les définitions péjoratives confondent le marketing avec les « techniques