Publicité Levis

    UNIVERSITÉ MONTESQUIEU - BORDEAUX IV MASTER 1 SCIENCES DE GESTION MENTIONS: MARKETING ET VENTE ANNÉE UNIVERSITAIRE 2009-2010 EST-CE QU’ON PEUT PARLER D’UNE PUBLICITÉ PANEUROPÉENNE? MÉMOIRE PRESENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE CONFÉRENCES DE MÉTHODES PAR STEFANIE ACKERMANN GIANCARLO CACHAY SOTELO TABLE DES MATIERES LISTE DES TABLEAUX.......................................................................................................... 3 LISTE DES FIGURES..................

échange parce que le produit est offert. Prenons l’exemple de Gilette: en quoi le marketing a aide ce produit à connaitre tant de succès? Interrogeons nous d’abord a quel besoin répond ce produit? Celui de se raser, d’avoir l’air moins néglige. La publicité parle de “perfection”, c’est donc une valeur, et on explique au consommateur pourquoi c’est une valeur. Pourquoi acheter un Gillette plutôt qu’un concurrent? Notons pour info que Gillette est commercialise par la société Procter & Gamble. Ensuite

développement des nations. 1 1. le concept de marketing L’histoire du marketing est marquée, en général, par quatre périodes à finalités distinctes1 : • 1900-1950 : la période des expériences. Les professionnels investissaient, surtout, en publicité (appelée « réclame », à cette époque) et en distribution et ce, avec le développement des grands magasins. Les entreprises commençaient, aussi, à considérer le point de vue des consommateurs comme déterminant avant tout processus de production ;

bénéfices qu’ils pouvaient retirer de l’association entre une marque, un événement sportif, ou un sportif ou une équipe au sein même d’un événement. C’est pourquoi ils ont utilisé le terme de communication événementielle. Cependant au même titre que la publicité, le sponsoring est un outil intégré à la stratégie de communication de l'entreprise, que Brochand et Lendrevie (1989, p. 43) considèrent comme " l'ensemble des décisions majeures et interdépendantes sur les objectifs à atteindre et les moyens principaux

................................................................................ 101 2.6.2 Le coffre à outils de la communication ................................................................................................. 103 2.6.3 La publicité institutionnelle et de produit ............................................................................................ 104 2.6.4 L’inclusion publicitaire ....................................................................................

culturelles pures, aux dons accordés à ceux que la société actuelle, ni moins ni plus que les précédentes, prive toujours de tout bien, jusqu’à en mourir, et de nommer parrainage ou, pis, sponsoring, les dons qui reviennent, par l’échange rapide en publicité, en nom propre sur les banderoles, pour le sport et la science, activités nobles mais presque aussi riches que les donateurs, puisque par l’innovation, la recherche précède et pilote l’économie même. Le contre don dépasse même en temps réel le don

Belle en août 152 Cosmopolitan.fr 154 Tourisme 158 Moi et... Natalia de l’agence Next est photographiée par Bruno Juminer. Stylisme Corinne Nocella assistée d’Anne-Sophie Rousseau: haut de maillot, Fifi Chachnil; short, 7 For All Mankind; ceinture, Levis. Mise en beauté Lisa Legrand pour La Roche-Posay: Hydraphase Intense, Soin Réhydratant intensif, Anthélios XL Fluide ExtrêmeTeinté 50, Unifiance Blush Stretch 02 Rose acidulé, Respectissime Mascara Densifieur Noir, Respectissime Crayon Douceur Brun

............................................................................................. 39 2.2. Un tropisme fréquent rapprochant « jeunesse » et « problème » ......................................................... 40 2.3. La publicité, un vecteur de stigmatisation............................................................................................... 43 2.4. Les initiatives favorables envers les jeunes .............................................................

"La meilleure des publicités est un bon produit". Ceci étant dit la publicité relève tout de même de la communication. Promouvoir une marque, un produit, une entreprise constitue une activité aussi vieille que le commerce, dont le développement a réellement démarré à l'époque de la révolution industrielle (XIXe siècle) et de la multiplication de l'offre de produits engendrée par la production mécanisée. C'est alors que naît la nécessité de faire connaître le produit et d'inciter à la consommation

de Swatch étant peu orthodoxe, il n'est pas surprenant que les responsables marketing seraient parfaitement déplacés dans une autre entreprise que la leur. Toute la publicité, le marketing et les activités de promotion sont dirigés par Steve Rechtschaffner, 27 ans, Vice Président marketing de Nancy Kadner, Directrice de la publicité, 31 ans. Rechtschaffner est un ancien membre de l'équipe de ski artistique américaine, qui se décrit comme ne possédant aucune formation en gestion, mais qui a commencé