Publicité Peirce

Enseignante : Dr. Dalila Abadi Table des matières 1- SEMIOLOGIE OU SEMIOTIQUE ? 1-1- Définition 2- SEMIOLOGIE ET SIGNE 2-1- Qu’est-ce qu’un signe ? 2-1-1- Le signe selon F .de Saussure 2-1-2- Le signe selon Hjelmslev 2-1-3- Le signe selon C. S. Peirce 2-2- Classification de signes 2-2-1- Catégorie de symbole 2-2-2- Catégorie d’indice 2-2-3- Catégorie d’icône 2-3-Le degré d’iconicité selon A. Moles 3-S EMIOLOGIE DE L ’ IMAGE 3-1-Rappel : qu’est ce qu’une image ? 3-2-L’image et la sémiologie :

représenté. L'image d'un chat ressemble à un chat, alors que le segment phonique /sa/ (ou le segment écrit « chat ») ne lui ressemble pas. On a beau savoir que certaines images ne sont pas figuratives, comme par exemple les diagrammes (que Charles Sanders Peirce rapprochait pourtant des « icônes logiques »), on a beau savoir que les écritures phonétiques ne sont pas les seules qui existent, il n'en reste pas moins difficile de ne pas lier, fût-ce provisoirement, le problème de l'image à celui de l'analogie

communication professionnelle > Les signes Qu’est-ce qu’un signe ? Une marque, un langage est un signe donc tout ce qu’on interprète est un signe. F. de Saussure et C.S Peirce ont fondé la même discipline mais leur point de vue n’est pas le même : ⇨ Sémiologie : F. de Saussure (images professionnelles) ⇨ Sémiotique : C.S Peirce (texte universitaire) Barthes : Il décode les images de la vie quotidienne. La différence entre la connotation et la dénotation. Il existe des sens connotés. Exemple

Introduction Une publicité qui présenterait un couple dans un café, la femme portant une alliance, l’homme sans alliance convoque, même si cela n’est pas l’objet du message, l’image de deux amis ou deux amants mais pas d’un couple marié. Selon l’émetteur de ce message, cet effet de sens peut véritablement produire des significations très différentes. La connaissance et la maîtrise des messages induits sont donc essentielles. Pour ce faire, on a recours à la sémiologie. Notre exposé présente

LA SEMIOLOGIE DANS LA PUBLICITE Introduction I. Evolution historique de la pub : de 1836 à notre jour 1) Les premières annonces publicitaires 2) Les affiches publicitaires 3) Nouveaux médias--la radio et la télévision 4) Image publicitaire après les années 1970 5) Les composants d’une publicité II. L’approche sémiologique 1) Sémiologie et sémiotique A. Sémiologie B. Sémiotique 2) Le concept de signe A. Définition de signe B. Le fonctionnement

sémiotique : -Les origines de la sémiotique — ou sémiologie — remontent à la plus haute antiquité, et se confondent avec la naissance de la philosophie du langage. Elle a été postulée au début du siècle par le philosophe américain Charles S. Peirce d’une part et par le linguiste genevois Ferdinand de Saussure de l’autre. C’est à partir de la décennie 1960 seulement qu’elle tend à s’institutionnaliser. Le premier philosophe à utiliser le terme sémiotique c’est le philosophe anglais John Locke

des signes. L'attache avec la linguistique est paradoxale; pour Saussure, la linguistique n'est qu'une partie de cette science, pourtant, elle en constitue le fondement et le modèle. Les noms célèbres de la sémiotique: Saussure, Charles Sanders Peirce, Louis Hjemslev, Jacobson, Umberto Eco, Barthes, Julia Kristeva, Algirdas-Julien Greimas Concepts célébres: Signifiant, signifié, poètique, isotopie, modèle actantiel, carré sémiotique. On assiste à un abbandon de la procédure classique de l'explication

séméiotique de Charles S. Peirce In: Langages, 14e année, n°58, 1980. pp. 9-23. Citer ce document / Cite this document : Savan David. La séméiotique de Charles S. Peirce. In: Langages, 14e année, n°58, 1980. pp. 9-23. doi : 10.3406/lgge.1980.1844 http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/lgge_0458-726X_1980_num_14_58_1844 David Savan Université de Toronto, Département de philosophie LA SÉMÉIOTIQUE * DE CHARLES S. PEIRCE En 1867, Charles Sanders PEIRCE, alors âgé de vingt-huit

semiotique est definie comme la science des signes. Le nom de semiotique vient du grec séméion «signe» et de -logie du grec –logia «théorie», de logos «discours»). Les fondateurs de cette discipline sont Ferdinand de Saussure en Europe et Charles Sanders Peirce en Amerique. Dans son Cours de Linguistique Generale centre sur l’objet de la linguistique, Saussure se pose la question d’une science qui etudie les systems de signes comme: la langue, l’ecriture, les formes de politesse, l’alphabet des sourds-muets

signe a une longue histoire dans la philosophie occidentale. C'est néanmoins au début du XXe siècle que la réflexion sur les systèmes de signes s'est développée, sous le nom de « sémiotique », que lui a donné le philosophe américain Charles Sanders Peirce, ou de « sémiologie », qui est le terme utilisé par le linguiste suisse Ferdinand de Saussure. La sémiotique et parfois confondue avec la sémiologie, mais le linguiste Greimas a cependant établi entre elles une hiérarchie en faisant de la sémiologie