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LA MARQUE La marque est le nom et l’ensemble des signes d’un produit, d’un service, d’une entreprise qui ont pour vocation de s’imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini. Ce nom et ces signes sont généralement juridiquement protégés. Valeurs : Les VALEURS tangibles - La qualité du produit - Le degré d’innovation du produit - Le prix du produit Les VALEURS intangibles - La sensorialité de la marque (couleurs, sonorités

Analyse d’une campagne de communication BtoC Plan de présentation : Présentation de la société Présentation du produit Campagne de publicité Aubade I- Présentation de la société L'histoire de l'entreprise débute en 1875 avec le docteur Bernard, qui fonde la société Bernard pour la fabrication de corsets orthopédiques à la marque Prégermain. Cédée, dans les années 20, à Jean Pasquier, la société doit son premier essor à Charles Pasquier, son fils, créateur de la marque de lingerie Aubade

TÉLÉ-RÉALITÉ ET RÉALITÉ. La télé-réalité consiste à « faire du spectacle avec la vie des gens ordinaires », la sociologue Monique Dagnaud affirme-t-elle. L’un des principaux producteurs de ces émissions, John De Mol, précise qu’elles montrent « que des individus ordinaires peuvent être des personnages intéressants. Votre voisin de palier peut vous étonner ». Des années 1970 aux débuts des années 1990, certaines chaînes américaines, britanniques, puis australiennes commencèrent par filmer

réception de commande act of God un cas de force majeure, une catastrophe naturelle addressing machine une machine à adresser advertisement une publicité, une annonce advertising la publicité advertising agency une agence de publicité advertising department le service publicité advertising media les supports publicitaires, les médias advertising, deceptive la publicité mensongère after-sales service le service après-vente agenda l'ordre du jour agent un représentant agent, clearing un agent en douane agent

est d’autant plus importante dans le linéaire à proprement parler. Cette impulsion est également fortement motivée par un prescripteur puissant qui est la publicité. Cette dernière nous endoctrine pour choisir telle ou telle marque ou type de biscuit plus que d’autres ; certains consommateurs seront très affectés par les différentes publicités vues récemment, d’autres beaucoup moins mais leurs choix reste affectés. Un autre prescripteur important est le système de santé qui déploie ses forces ces

milliards d’euros en 2005. L’économie des médias est sous-tendue par deux grandes tendances : la progression du marché publicitaire et le développement de l’abonnement. En 2005, les médias ne représentaient que 34% du chiffre d’affaires de la publicité en France (32 milliards d’euros), le restant étant réalisé dans le « hors média » (promotion, marketing direct, etc.), dont la progression apparaît constante sur plusieurs décennies. De 1995 à 2000, le poids respectif des médias était resté stable

vigueur, énergie, …  Noir : Titre se rapporte à la déesse noire  Ligne  Géométrique  rigueur et stabilité, le but est de rassurer le consommateur (bananes)  Oblique  impression de dynamisme (feuilles de bananes + lait) A retenir Publicité chargée en mots et en détails pour convaincre le public. Banania utilise la fascination de l’exotisme, des colonies pour vendre son produit. L’antillaise qui représente le produit est représentée comme une déesse nourricière au service de la France

est une perpétuelle interaction au cours de laquelle les réactions des partenaires doivent être prises en compte et peuvent modifier d’une façon totalement imprévisible la stratégie initiale. La communication ne signifie pas uniquement la publicité média ; de nombreux autres moyens d’action se développent, appelés « hors média », tels que le marketing direct, les relations publiques… tous ces moyens contribuent à construire une image de l’entreprise, sur un marché déterminé. L’entreprise

ce site. Elle estime que ce site est illicite et lui crée un préjudice. (0,5 point) Le juge des référés rend son ordonnance au cours de l’audience du 7 juin 2006. Question 2 (5 points) Arguments du tribunal : (1,5 point) – il ne s’agit pas de publicité comparative, mais de comparaison de certains prix de produits choisis par Leclerc, – les paramètres utilisés ne sont pas vérifiables, – la comparaison se fait sur un nombre limité de produits non identifiés, elle ne peut donc pas être objective et

STRATEGIE & PLAN MEDIA La stratégie média conditionne la mise en valeur du msg publicitaire, elle se base sur des objectifs médias et est synthétisée dans un média-planning. I. Les objectifs médias. Les médias choisis doivent permettre aux produits ou à la marque, - un objectif de durée : pour fidéliser et pour installer des habitudes de conso. (pour produits de consommation…) - assurer une présence, surtout si la concurrence est forte, il faut choisir un média