Qualitative research

économique : 8 4.3.3. Socio-culturel : Tendance 9 4.4. SWOT 11 5. Conclusion Quantitative 12 5.1. Objectif 12 5.2. Méthodologie 12 5.3. Comment ? 12 5.3.1. Echantillon 12 5.3.2. Méthode d’échantillonnage 13 5.4. Conclusion 13 6. Conclusion Qualitative 14 6.1. Objectif 14 6.2. Méthodologie 14 6.3. Comment 14 6.3.1. B to B (commerçants) 14 6.3.1.1. Echantillon 14 6.3.1.2. Mode d’administration 14 6.3.2. B to C (groupes consommateurs) 15 6.3.2.1. Echantillon 15 6.3.2.2. Mode d’administration

problématique de recherche et au fil conducteur. La formulation d’hypothèses doit permettre de structurer la pensée du chercheur et d’orienter son travail de recherche. La formulation d’hypothèses permet de capitaliser l’ensemble des idées de nature qualitative ou quantitative qui permet- tra au chercheur de faire sa démonstration. Les hypothèses s’enrichissent et se modifient continuellement tout au long du processus de recherche et en particu- lier lors de l’exploitation des matériaux bibliographiques

les instituts d’études et les décideurs marketing en entreprise, il a permis à travers de nombreuses conférences de faire le point sur les dernières nouveautés en matière d’études, et de présenter des résultats concrets. L’institut Lb Qualitative Research, spécialisé dans les problématiques liées à la consommation responsable, a présenté en partenariat avec la société Kynos les résultats d’une étude destinée à comprendre la perception du Bio par le consommateur. Grâce à une approche quali-quanti

pensée de l'école du "marketing-mix", dont Philip Kotler est le représentant le plus illustre. De nombreuses autres écoles de pensée de marketing se sont distinguées de cette approche durant les trente dernières années, notamment l'école du consumer research (représentée par Morris B. Holbrook, notamment), l'école postmoderne (Stephen Brown), ou encore l'école de la modélisation (DeSarbo), voire de l'échange ([Richard Bagozzi]). Loin de la caricature généralement acceptée par le grand public, le marketing

sont :· La perception et la maturité de l’entreprise vis-à-vis la transformation digitale ;· Les opportunités que représente la transformation digitale pour l’entreprise ;· Défis et enjeux.3.1.3. Techniques de traitement des donnéesDans une étude qualitative, l’analyse des données « consiste à réduire les informations pour les catégoriser, et les mettre en relation avant d’aboutir à une description, une

et c'est avec certaines objections assez fortes que l'apprenti chercheur, du moins l'auteur de ses lignes, s'est retrouvé nez-à nez avec les postures interprétatives de la recherche scientifique et leurs méthodes qualitatives. Or, la véritable place des méthodes dites qualitatives dans la science est maintenant bien assise sur des bases scientifiques, notamment des critères de scientificité établis, des outils éprouvés et une littérature abondante lui permettant d'obtenir ses lettres de noblesse

régional, national avec des perspectives d’internationalisation : marché local 6  Ou bien le marché est-il déjà globalisé ? 6 b. L’analyse de l’environnement (analyse PESTEL) 6 c. Analyse de la concurrence 7 5. La phase qualitative — Comment bien préparer et réussir la phase qualitative de votre étude de marché 7 a. La préparation de l’entretien qualitatif 7 b. La rédaction du guide d’entretien 7 c. La réalisation des entretiens qualitatifs 7 d. La retranscription des entretiens 7 e. Codage et analyse

recruté des enseignants chercheurs qui se spécialisent dans ce domaine. Il y a donc eu une révolution intellectuelle fondamentale entre 1980 et aujourd’hui dans la place qu’occupe la « cultural sociology » (qui est en bonne partie une sociologie qualitative, mais aussi quantitative) dans la sociologie américaine3. On est loin de la caricature d’une sociologie américaine plus ou moins exclusivement quantitative qui prédomine encore dans des milieux peu informés des sciences sociales en France et en

l’étude de marché Parmi les principales techniques de l’étude de marché, on distingue principalement les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives. a) L’étude documentaire : La quasi-totalité des études marketing débute par une étude documentaire, notamment lors de la phase exploratrice. L’étude documentaire (ou « desk research ») consiste à recueillir des informations existantes concernant le problème posé. L’information peut être d’origine interne à l’entreprise

School of Technology and Management, Polytechnic Institute of Leiria. Campus 2. Morro do Lena – Alto do Vieiro. 2411-901 Leiria . Portugal. e-mail: bea@estg.ipleiria.pt Maribel Yasmina Santos is with the Information Systems Department, Algoritmi Research Centre. University of Minho. 4800-058 Guimarães. Portugal. e-mail maribel@dsi.uminho.pt This reality must be verified, through statistical information available by state department, like OCES –“Observatório da Ciência e do Ensino Superior” and from