Red Bull

ETUDE DE CAS Introduction ● Fondée en 1987 par Dietrich Mateschitz en Autriche Le Red Bull s'inspire d'une boisson traditionnelle Thailandaise le “krating daeng” Une ascension fulgurante Red Bull emplois 6900 personnes dans 160 pays... Pres de 4 milliards de canettes consommées... ● ● ● ● Diagnostique interne: les forces ● Red Bull est le leader mondial des boissons énergétique Précurseur dans le domaine des boissons énergétiques Une forte expérience Une image mondiale

Maxime Harbacz Présentation de la société RED BULL : Red Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'autrichien Dietrich Mateschitz et le Thaïlandais Chaleo Yoovidhaya. Son nom signifie « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, un petit village autrichien situé à vingt kilomètres de Salzbourg et réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de trois milliards d'euros. En 2008, 4 613 employés travaillent pour la firme dans

Introduction Red bull est une boisson énergétique signifiant « taureau rouge ». Ses origines proviennent de Thaïlande. Lors d’un séjour à Hong Kong, l’Autrichien DIETRICH Mateschitz découvre les produits appelé « boissons toniques », des boissons qui jouissaient alors d’une grande popularité en Extrême Orient. Il s’associe avec le producteur Thaïlandais, Chaleo Yoovidhya, responsable et propriétaire du sirop produit par TC Pharmaceutical et ayant des vertus énergisante. Ensemble, ils modifient

Sommaire : - Comment tout a commencé ? - Étude de l’entreprise Red Bull - Stratégie de l’entreprise Red Bull - Son intégration en France - Promotion et Sponsoring - La boisson prend son envol - Les différents marketings - Politique d’acquisition Presentation de l’entreprise : Pays d’origine : Thaïlande Ville d’origine : Fuschl am See Distributeur : Dietrich Mateschitz (PDG) Slogan : « Red Bull donne des ailes ! » Date de création : 1984 Type : Boisson énergisante

Communication globale et web social :   L’explosion du digital renforce ces tendances. Dorénavant, et grâce aux réseaux sociaux les marques peuvent “tester” leurs campagnes en avant première et avant la mise en ligne. Red Bull a bien compris le pouvoir de ces réseaux sociaux. Toutes leurs opérations sont maintenant relayées sur leurs profils facebook, twitter… Dernièrement la firme autrichienne a décidé de soumettre le choix de ses spots pub 2012 à ses internautes. 6 spots sont proposés sur

toutefois disponibles, ce qui contribue à la valeur de croissance. Les prix unitaires hausse de 5% en 2009, menée par le lancement de nouveaux produits dans les boissons énergétiques.   Pepsi-QTG Canada Inc, Coca-Cola Ltd, et le contrôle de Red Bull Canada ltée 88% du volume des ventes hors-commerce en 2009. Prévisions devrait être beaucoup plus modeste, avec des volumes de vente la hausse de 3% et croissance de la valeur constante de 12% d'ici 2014. TENDANCES La croissance des boissons

SOMMAIRE. Introduction * Présentation de la marque et des produits Red Bull. * Présentation du nouveau produit Red Bull-Vodka. I) La stratégie marketing du produit Red Bull Vodka. * Segmentation. * Positionnement. * Cibles. * Concurrents. II) Marketing mix. * Politique du produit. * Politique de prix. * Politique de distribution. * Politique de communication. III) Analyse SWOT. * Forces du produit. * Faiblesses du produit

l’Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull au milieu des années 1980. Il crée la recette de la boisson énergisante Red Bull et développe un concept de marketing original pour son produit. La commercialisation de la boisson énergisante Red Bull débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Il ne s’agit pas seulement du lancement d’une nouvelle boisson, mais aussi de la naissance d’une toute nouvelle catégorie de produits. Aujourd’hui, Red Bull est en vente dans plus de 165 pays, et la

TPE L’Entreprise Red Bull Problématique : En quoi La stratégie commerciale de l’entreprise Red Bull est-elle novatrice ? Lycée Paul Langevin 2010-2011 Sommaire Problématique : En quoi la stratégie commerciale de l’entreprise Red Bull est-elle novatrice ? Plan : Introduction. I) Une stratégie commerciale novatrice. 1) Un plan marketing

marketing est basée sur de la publicité classique mais créative. Red Bull utilise toutes les chaînes de média libre (cinéma, presse, radio, TV, internet). En d’autres termes, la compagnie s’axe sur des médias qui touchent sa première cible : le marché des jeunes ; cela permet au consommateur d’interpréter Red Bull à leur manière et de l’utiliser quand ils le souhaitent. Les consommateurs n’ont pas seulement aimé la campagne de Red Bull ils ont retenu le nom de la marque et ses caractéristiques : c’est