Relations publiques

II Communication Hors-média : On appelle Hors-média la communication autre que la publicité véhiculée par les grands média. Ce type de communication réuni ainsi, la promotion des ventes, le marketing direct, les relations publiques et la communication du point de vente. A. L’événementiel : Les Ballons Bleu Le 19 septembre 2009, Cebo la Mûre, Ramon Ta Fraise ou encore Eva la Pêche et leurs petits amis, ont barboté avec plaisir et pour le fun dans une fontaine parisienne, lyonnaise, toulousaine

SOCIOLOGIE DES MEDIAS La sociologie des média étudie les diverses modalités de production et de réception de l’information, les relations s’instaurant entre émetteur et récepteur, l’influence des médias sur la société, en s’intéressant plus particulièrement aux comportements des différents acteurs : journalistes, hommes politiques, décideurs économiques, intellectuels mais aussi profanes. Elle est une discipline apparue dans les années 40 aux E.U. et qui se développe

de la communication des organisations, aux côtés de la communication externe, la communication éditoriale, la communication événementielle, les relations publiques, les relations avec la presse, la communication financière, la communication par l'objet, la communication de crise, etc. Dans certaines organisations (entreprises privées, institutions publiques, associations) sa mise en œuvre est du ressort du Directeur de ressources humaines (DRH, autrefois appelé Directeur du personnel), parce que les

l’entreprise qu’ils relèvent : de la communication design (charte graphique, identité visuelle, logotype..) ; de la publicité média ; de la com. directe (publipostage) ; de la com. terrain (force de vente) ; com. socio rationnelle (relation internes, relations publiques) Elle comprend de nombreuses spécialités qu’il est possible de classer selon 3 critères : Le niveau ou le registre de communication ; la cible ; le média utilisé Les 4 niveaux de communication : - Le produit (ses caractéristiques

communication utilisés en 2000 : Tableau 3 – Les modes de communication Parts de marché des modes de communication Média Hors média Presse 15 % Marketing direct 31 % Télévision 13 % Promotion 16 % Affichage 5% Evénementiel 7% Radio 3% Relations Publiques 5% Cinéma 1% Annuaires Imprimés 3% Achats espaces Web 1% Total média 37 % Total hors média 63 % Milliards d’euros 10,916 Milliards d’euros 18,145 Source : France Pub 2000. L’événementiel occupe une place non négligeable pour

communication hors-média c'est l'ensemble des moyens de communication autres que ceux qui utilisent les six grands médias publicitaires. Les principaux modes de communication hors-médias sont la promotion des ventes, le marketing direct, les relations publiques, le sponsoring et le mécénat, la communication événementielle, les foires et salons. Définition de la communication hors-média La communication hors médias désigne l’ensemble des actions de communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels"

direct 24 2.5.2.2.1 Objectifs 25 2.5.2.2.2 Supports 25 2.5.2.3 La publicité sur le lieu de vente ou PLV 26 2.5.2.3.1 Objectifs 26 2.5.2.3.2 Supports 26 2.5.2.4 Le mécénat et parrainage (sponsoring) 27 2.5.2.5 Les relations publiques : relations presse et lobbying 28 2.5.2.6 Les salons 28 2.5.2.7 Les évènements 29 3.1 Une communication adaptée pour une PME 30 3.1.1 Les politiques de communication d’IGA Services & Editions 30 3.1.2 Le capital marque d’IGA Services

une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « MIX COMMUNICATION ». Publicité médias Pub-hors médias Le multimédia Télévision Radio Presse Affichage Cinéma L’identité visuelle Pub par événement Pub directe Relations publiques Lobbying Bouche à oreille Principalement Internet L’identité visuelle : comprend le logo et le graphisme utilisés pour le nom de l’entreprise (sur les documents administratifs financiers et commerciaux). Pub par événement : (Sponsoring

ambitieux, proactif, autonome, fiable, calme et sociable. DIFFUSION - Linkedin - Bouche-à-oreille - Lettre et CV Page1 BUDGET A convenir. PLANIFICATION - Obtention du bachelor : septembre 2012 - Obtention du titre de spécialiste en relations publiques octobre 2012 - Recherche de travail : ASAP Expérience Stagiaire at Hospice Général - Institution Sociale février 2012 - Poste actuel (6 mois) 1. Aide à l’organisation d’événements : - Bike to work (mise en place du projet, recherche d’objets

l'opinion publique, à modifier les actions des personnes ciblées. La censure peut participer des modalités de la propagande en supprimant les informations que le pouvoir souhaite ne pas divulguer. Dans sa forme la plus dure, la propagande façonne la connaissance des personnes par n'importe quel moyen dont la diversion ou la confusion. Lors d'une guerre, la propagande est utilisée pour déshumaniser l'ennemi et susciter la haine, en contrôlant la représentation que s'en fait l'opinion publique. Cela