Ronaldo

4�Ricardo Arona : 3 or, dont 1 Absolute + 1 Superfight 5�Royler Gracie : 3 or 6�Saulo Ribeiro : 2 or + 2 argent + 1 bronze 7�Jeff Monson : 2 or + 2 argent 8�Roger Gracie : 2 or, dont 1 Absolute + 1 bronze 9�Fabricio Werdum : 2 or + 1 argent + 2 bronze 0�Ronaldo Jacare : 1 or + 2 argent + 1 Superfight NOVEMBRE 2009 - 381 / - 85 ADCC/BAT.indd 85 19/10/09 17:18:24 

- 2010-2011-cvdw 36 La praticité ou la qualité du produit Ex: P&G,L’oreal, Revlon créent des produits pour chaque couleur de peau/type de cheveux MARKETING - 2010-2011-cvdw 37 Utilise des héros issus du sport ou de la musique Ex: Ronaldo, Jordan, Ray Charles, Zidane, Tiger Woods, Federer, Henry… pour prôner le multiculturalisme MARKETING - 2010-2011-cvdw 38 Mannequins d’origines ethniques différentes MARKETING - 2010-2011-cvdw 39 MARKETING - 2010-2011-cvdw 40

inversement, ce sont les publicités de Nike qui firent de JORDAN une superstar mondiale. Puis au fil des années, Nike s'est entourée d'autres stars, issues de milieux sportifs différents. Par exemple dans le monde du football avec le portugais Cristiano Ronaldo encore Wayne Rooney; ou en signant des contrats avec le golfeur Tiger Wood, l'équipe de France de Rugby… Des produits toujours plus créatifs et innovants : L'objectif et d'impressionner toujours plus les consommateurs par ces produits qu'ils n'ont

est possible et réalisable. Par ses valeurs, la firme dépasse les simples relations commerciales pour instaurer une relation de confiance et de proximité avec le consommateur, est en créant des célébrités du sport comme Michael Jordan, Cristiano Ronaldo encore Wayne Rooney; ou en signant des contrats avec le golfeur Tiger Wood, l'équipe de France de Rugby, le cycliste Lance Amstrong. Ainsi des valeurs telles que la liberté, la spontanéité, le dépassement de soi, l'individualisme, la lutte avec soi

de grands noms du football dont seuls les patronymes sont synonymes de milliers de ventes de maillots. C’est l’exemple de Cristiano Ronaldo au Real de Madrid. Alors que le club madrilène avait dépensé 93 millions d’Euro pour s’attacher les services de l’international portugais, le club espagnol a annoncé en 2010 avoir vendu 1,2 millions de maillots au nom de Ronaldo à 75 € l’unité. Preuve ici que l’image d’un joueur de renom peut largement justifier le prix de son transfert, même si ce dernier peut

propre site Internet, proposant l’accès au Club Chupa Chups - créé en 1996 et comptant plus de 70 000 membres -, et les photos des dernières nouveautés sucrées de la marque, sans oublier le portrait des célébrités adeptes des fameuses sucettes (Ronaldo, les Spice Girls, Mariah Carey, Madonna, Harrison Ford…), et les cosmonautes russes de la station Mir, les premiers à déguster ce bonbon dans l’espace. Pour séduire enfants, adolescents et adultes, Chupa Chups ne s’est pas contenté d’améliorer la

adopte le septième : 7-Up ! Toujours aux USA : Le nombre de points sur l’étoile du shériff (5+2). A Manchester United, le chiffre 7 est le numéro mythique au dos du maillot, porté entre autres par George Best, Eric Cantona, David Beckham et Cristiano Ronaldo… On peut multiplier les observations : Les sept plaies d’Egypte. Les sept portes de Thèbes. Les sept arts libéraux (ou septivium). Les sept grandes vertus confucéennes associées au Bushido, le code d’honneur des Samourais. Les sept péchés capitaux

sport et pas l’inverse ». Certaines pratiques ne respecte plus la valeur de l’éthique, notamment dans le football où pour des transferts de joueurs des sommes indécentes sont mises en jeu ( 94 millions de dollars ont été proposé au joueur Christiano Ronaldo pour qu’il change de club). Les clubs sportifs ont d’ailleurs eux aussi perdus certaines vertus comme l’équité ou la gratuité du sport. Comme le dit Patrick Mignon, ils sont devenus de vraies entreprises économiques. Par exemple, la vente du club

(2009) et le gardien Manuel Neuer (2011).  Mais les 35 millions d'euros (record de Bundesliga) misé sur "Super Mario", 2e buteur de la C1 avant la finale, parait dérisoire par rapport aux 94 millions investis par le Real pour faire venir Cristiano Ronaldo de Manchester United, ou même les 58 millions d'euros dépensés par Chelsea pour attirer l'Espagnol Fernando Torres.  La masse salariale du Bayern ne représente en effet même pas 48% de ses revenus, loin des extrêmes comme Manchester City (107%),

démesurées. Ainsi, deux agents sont très connus internationalement pour les joueurs qu’ils conseillent : Le portugais Jorge Mendes qui concentre avec sa société « Gestifute » qui concentre près de 80 joueurs sous contrat dons les portugais Cristiano Ronaldo et José Mourinho ainsi que les colombiens Radamel Falcao et James Rodriguez. L’italien Mino Raiola qui s’occupe via sa société « Intermezzo » de Zlatan Ibrahimovic, Paul Pogba et Mario Balotelli notamment. En France, l’agent l’agent le plus influent