Sara la noire

pour Minute Maid, qui se positionne comme une alternative « santé » face aux softs drinks (Pepsi, Nestea …) plutôt que comme un jus de fruits. Cette appartenance inhabituelle à cette catégorie se traduit par le mix opérationnel choisi : la canette noire, la vente dans des distributeurs automatiques. 2.3 Le choix d’un positionnement Le choix d’un positionnement est une décision indispensable car, si le responsable marketing ne choisit pas un positionnement pour son produit, c’est le marché qui

pour Minute Maid, qui se positionne comme une alternative « santé » face aux softs drinks (Pepsi, Nestea …) plutôt que comme un jus de fruits. Cette appartenance inhabituelle à cette catégorie se traduit par le mix opérationnel choisi : la canette noire, la vente dans des distributeurs automatiques. 2.3 Le choix d’un positionnement Le choix d’un positionnement est une décision indispensable car, si le responsable marketing ne choisit pas un positionnement pour son produit, c’est le marché qui