Segmentation Du Marché Des Consoles De Jeux

Dossier marketing Entreprise : Mattel Produit : Barbie Corinne, édition 2009-12-10 Marché : Français, jouets compagnons pour filles de 4 à 11 ans SOMMAIRE I. Introduction A. Présentation de la société 1. Historique 2. Produits et marques de l'entreprise 3. Chiffre d'Affaire, ventes de l'entreprise 4. Présentation succincte du produit choisi. B. Les macro-environnements. Description des macro-environnements (environnement Politico-juridique, Economique, Social, Technologique, et

Les pratiques de consommation de jeux vidéo des Français juin 2010 Cette étude a été réalisée par : GfK Custom Research France Hervé Bridoux, Fabien Rondeau 10 rue Lionel Terray 92508 Reuil-Malmaison Cedex Tél : +33 1 47 14 44 00 Fax : + 33 1 47 14 41 99 www.gfkcr.fr Centre national du cinéma et de l’image animée Direction des études, des statistiques et de la prospective Benoît Danard, Caroline Jeanneau, Clément Malherbe En collaboration avec la Direction du multimédia et des industries

Marketing International M1 NGT 09 décembre 2008 Lorane VILMANT Flora Felten ANALYSE DU MARCHE JAPONAIS DES MAGAZINES DE PREPUBLICATION DE MANGA INTRODUCTION : Un petit lexique pour commencer afin de mieux comprendre les termes japonais. • Manga : désigne en japonais les bandes dessinées en général. (ne prend pas de s au pluriel) • Mangaka : personne qui dessine les manga • Kodomo : pour les jeunes enfants. • Shôjo : destinés aux jeunes filles adolescentes. •

Le contenu d’une étude de marché 1.2. La segmentation, le ciblage et le positionnement II. Le marketing opérationnel 2.1. La politique de 2.2. La politique de 2.3. La politique de 2.4. La politique de produit prix distribution communication Conclusion Pr Youssef MAKLOUL y.makloul@uca.ma Marketing opérationnel Pr Youssef MAKLOUL Introduction Introduction I. Le marketing stratégique I. Le marketing stratégique 1.1. Le contenu d’une étude de marché 1.2. La segmentation, le ciblage et le positionnement

TABLE DES MATIÈRES 1. Le jeu vidéo 1 2. Les consoles 2 a) Principe de fonctionnement 2 b) Le marché des consoles 3 c) Histoire : 6 3. Les compagnies 22 4. Les jeux 27 5. Les genres 39 a) Action 39 b) Action-aventure 44 c) Jeu de rôle 45 d) Réflexion 48 e) Simulation 49 f) Stratégie 51 g) Autres genres 53 6. Les métiers 55 a) La création 55 b) L’édition et de la distribution 60 c) Métiers connexes: la presse et la formation 61 7. Les impacts socio-économiques 62 a) Les chiffres-clés

........................................................ 3 1.3. Contexte économique général ................................................................................................. 4 1.4. Etat des lieux : une R&D jeune dans le secteur des jeux vidéo en cours de mutations.......... 6 1.5. Vers une nouvelle typologie d'acteurs ..................................................................................... 8 1.6. Vers une nouvelle culture de la Recherche & Développement et de l’innovation

COMMENT DEFINIR UNE POLITIQUE MARKETING Il s’agira de définir l’offre de l’entreprise sur le marché - sur quels marchés (publics ?) - quelle sera son offre - comment introduire et développer son offre Tout ceci prend place dans une analyse de la situation de l’entreprise : diagnostic Puis une prise de décision sur les éléments de la politique Les caractéristiques : - c’est à la fois une démarche d’analyse de l’existant ( diagnostic ) et une démarche prévisionnelle

opportunités de marché 4 2.1. Analyse externe 4 2.1.1. Les consommateurs 4 2.1.2. Les concurrents 5 2.1.3. Le marché 6 2.1.4. L’environnement 7 L’environnement technologique 7 L’environnement économique 7 L’environnement social 7 Analyse interne 8 2.1.5. Le produit 8 2.1.6. La marque 8 2.1.7. Position concurrentielle 8 2.1.8. Technologies 8 2.1.9. Relations avec les distributeurs 8 2.1.10. Communication 8 3. Segmentation et ciblage

-Volatilité des clients. -La maîtrise et l'innovation technologique d'Amazon lui procurent des relais de croissance. -Entrée sur le marché de la pharmacie en ligne avec l'acquisition de 46% de Drugstore.com. -Pouvoir de négociation des fournisseurs. -Sécuriser les relations à long terme avec ses fournisseurs. -Réussir à conserver un personnel hautement qualifié. -Entrée sur le marché de la vente aux enchères sur -Ordinateurs et internet non accessibles pour tout le monde. internet grâce au partenariat avec

|L’exemple du marché des consoles de jeux, où s’entredéchirent les sociétés | | |Sony et Nintendo illustre bien l’enjeu. En effet, la Wii de Nintendo est en | | |train de rafler le marché à la Playstation 3 parce que Sony a sous-estimé | |