Marketing operationnel

Pages: 30 (7264 mots) Publié le: 23 septembre 2015
Introduction
I. Le marketing stratégique

PLAN
DU
SEMINAIRE

Séminaire
Marketing opérationnel

1.1. Le contenu d’une étude de marché
1.2. La segmentation, le ciblage et le positionnement

II. Le marketing opérationnel
2.1. La politique de
2.2. La politique de
2.3. La politique de
2.4. La politique de

produit
prix
distribution
communication

Conclusion
Pr Youssef MAKLOUL
y.makloul@uca.maMarketing opérationnel
Pr Youssef MAKLOUL

Introduction

Introduction

I. Le marketing stratégique

I. Le marketing stratégique

1.1. Le contenu d’une étude de
marché
1.2. La segmentation, le ciblage et
le positionnement

II. Le marketing opérationnel
2.1. La
2.2. La
2.3. La
2.4. La

politique
politique
politique
politique

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de
de
de
de

1.1. Le contenu d’une étude de
marché
1.2. La segmentation, leciblage et
le positionnement

INTRODUCTION

II. LE MARKETING OPERATIONNEL

II. Le marketing opérationnel

produit
prix
distribution
communication

2.1. La
2.2. La
2.3. La
2.4. La

Conclusion

politique
politique
politique
politique

de
de
de
de

produit
prix
distribution
communication

Conclusion

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Marketing opérationnel
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Lapolitique de produit

I. La notion de produit

Introduction

1. Définition :

Introduction

I. Le marketing stratégique
1.1. Le contenu d’une étude de
marché
1.2. La segmentation, le ciblage et
le positionnement

II. Le marketing opérationnel
2.1. La politique de produit
2.2. La politique de prix
2.3. La politique de distribution
2.4. La politique de communication

I. Le marketing stratégique

I.
II.1.1. Le contenu d’une étude de
marché
1.2. La segmentation, le ciblage et
le positionnement

La notion de produit
La procédure de développement d’un produit
nouveau

II. Le marketing opérationnel
2.1. La politique de produit
2.2. La politique de prix
2.3. La politique de distribution
2.4. La politique de communication

Conclusion

Un produit est un ensemble d’éléments matériels
et immatérielsremplissant des fonctions
d’utilisation et des fonctions d’estime que le
consommateur désire pour les services qu’il
rend et sa capacité à satisfaire un besoin.

Conclusion

Les éléments matériels : caractéristiques techniques
et physiques du produit.
Les éléments immatériels : attributs qualitatifs et
symboliques perçus par le consommateur.
Les fonctions d’utilisation : usage du produit.
Exemple :montre.

Marketing opérationnel
Pr Youssef MAKLOUL

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I. La notion de produit

I. La notion de produit

Introduction
I. Le marketing stratégique
1.1. Le contenu d’une étude de
marché
1.2. La segmentation, le ciblage et
le positionnement

II. Le marketing opérationnel
2.1. La
2.2. La
2.3. La
2.4. La

politique
politique
politique
politique

de
de
de
deproduit
prix
distribution
communication

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Introduction

Les fonctions d’estime : une valeur de signe et un
rôle de communication. Elles ont un effet psychique
chez le consommateur (confiance en soi, etc.) et
chez les personnes qui l’observent (identification,
etc.).

I. Le marketing stratégique
1.1. Le contenu d’une étude de
marché
1.2. La segmentation, le ciblage et
le positionnement

II. Lemarketing opérationnel
2.1. La
2.2. La
2.3. La
2.4. La

Conclusion

politique
politique
politique
politique

de
de
de
de

produit
prix
distribution
communication

2. Le cycle de vie des produits
L’entreprise fabrique des biens en vue de
satisfaire des besoins, mais ces derniers
changent.

Conclusion

2.1. Les phases de la vie d’un produit
Succession des étapes de la vie économique d’un produit,
lecycle de vie se décompose généralement en quatre
phases.

Marketing opérationnel
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Marketing opérationnel
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2

I. La notion de produit

I. La notion de produit

2.1.1. la phase de lancement

Introduction

Introduction

1.1. Le contenu d’une étude de
marché
1.2. La segmentation, le ciblage et
le positionnement

Ou phase d’introduction : débute lorsqu’un...
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