Segmentation Ferrero

L’histoire de Ferrero France est directement liée à l’historique du groupe Ferrero. De ce fait, on ne peut dissocier l’historique du groupe de celui de la filiale. Nous proposons ainsi un historique du groupe Ferrero, au sein duquel apparaissent les évènements clés de Ferrero France. -1946: la société italienne Ferrero née dans le Piémont; à l'origine du groupe se trouve Pietro Ferrero, un petit pâtissier. Celui-ci invente une pâte à tartiner à base de cacao et de noisette. -1949: Michèle Ferrero succède

et le goût du chocolat blanc. Suite au succès du Kinder Bueno White qui est un produit du même groupe que Nutella (Ferrero), nous avons décidé de mettre sur le marché le Nutella White. 2/ Présentation du marché concerné, évolution, principaux intervenants, caractéristiques de consommateurs. Nutella monopolise depuis longtemps le marché de la pâte à tartiner. Le groupe Ferrero réalise 80% des parts de marché de la pâte à tartiner avec 85M de pots consommés en France par an. Le produit étudié

français, développée par Ferrero. Nous pouvons alors nous demander comment Nutella a conquis le cœur des français. Pour se faire, nous allons d’abord réaliser une analyse SWOT pour ensuite définir les choix stratégiques de l’entreprise, et enfin terminer avec le plan de marchéage du Nutella. Historique : Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à

............. 6 A) CHRONOLOGIE D’UN LEADER ............................................................................................................... 6 B) FERRERO EN CHIFFRES …....................................................................................................................... 7 III. L’ENVIRONNEMENT DE FERRERO ............................................................... 8 A) LE MARCHÉ DU CHOCOLAT ET DE LA CONFISERIE .................................................

La société Ferrero commença en 1946, au lendemain de la 2nd guerre mondiale, Pietro Ferrero, boulanger-pâtissier du nord de l’Italie inventa le Nutella. C’est en remplaçant le cacao qui était devenu rare et cher par une noisette de sa région qu’il créa le « Giandujot » (lait, noisette et une pointe de cacao). Lors de l’été celui-ci se mit à fondre. Il obtenu donc une pate à tartiner appelée d’abord « Supercrema ». C’est Michele Ferrero, son fils, qui a développé la société pour que celle-ci devienne

Analyse de la marque : Kinder Surprise Afin de pouvoir au mieux analyser la marque Kinder Surprise, il est important de préciser que le concept du produit impulsé par Ferrero a été révolutionnaire lors des années 1970. .Le fait d'inclure un jouet au sein de l'oeuf en chocolat a permis d'apporter une réelle valeur ajoutée au produit. De plus, l'entreprise développe une marque-produit afin de pouvoir cibler plus précisément sa clientèle Afin d'analyser au mieux cette marque, il faut définir

|8% | 1. L’offre (Le chocolat) Qualitatif : Les différents fabriquant français de chocolat sont : Kraft Jacobs Suchard, Ferrero France, Lindt, Cadbury, Nestlé France et Masterfood. Quantitatif : Nestlé France leader des part de marché (en valeur) |Marques |Chiffre d’affaire en milliards de francs

III) ANALYSE EXTERNE A) les valeurs   * Unique Ferrero développe un modèle économique unique dans l’industrie agroalimentaire. Chacun de ses produits constitue à lui seul une entité à part entière, comme une petite entreprise.
 Au-delà de l’unicité et de l’incroyable notoriété de nos produits, Ferrero développe dans le même temps une vision managériale et commerciale singulière. Ferrero tend à se rapprocher de ses collaborateurs, de ses consommateurs, et de ses clients. L’idée est de

publicitaire de Ferrero pour Nutella. 1- Présentation et analyse des publicités Nutella dans différents pays. 2- Similitudes et différences entre ces publicités II/ Comment le consommateur est-il impliqué dans cette communication ? 1- Quels sont les enjeux sur la santé des consommateurs ? 2- Comment le consommateur peut-il s’informer de ces dangers et ainsi s’en protéger ? 3- Pourquoi malgré les informations, certains continuent à consommer ? III/ Comment Ferrero réussit-il

la chocolaterie-confiserie. Il | | |est implanté dans 34 pays | | |-Ferrero, le créateur des marques préférées des Français | | |-large gamme de produits adaptés aux besoins de chacun |