Segmentation Parfum Femme

| |Nadine veut faire plaisir à son enfant en achetant une compote de| | | |fruits parfum fraise, un de ses fruits préférés. | | | | | | |Etat interne

d’avancer quelques chiffres. La filiale « ethnique » de l’Oréal sait que sa cliente potentielle dépense trois fois plus, hors coiffure, que la Caucasienne. On estime par ailleurs qu’une femme noire utilise neuf fois plus de produits capillaires, sept fois plus de maquillage et cinq fois plus de produits de soin qu’une femme blanche dans les mêmes conditions. Les femmes noires auraient une nette préférence pour les produits embellissant comme le maquillage ou, de façon marginale, les produits éclaircissants

d’avancer quelques chiffres. La filiale « ethnique » de l’Oréal sait que sa cliente potentielle dépense trois fois plus, hors coiffure, que la Caucasienne. On estime par ailleurs qu’une femme noire utilise neuf fois plus de produits capillaires, sept fois plus de maquillage et cinq fois plus de produits de soin qu’une femme blanche dans les mêmes conditions. Les femmes noires auraient une nette préférence pour les produits embellissant comme le maquillage ou, de façon marginale, les produits éclaircissants

........ 16 1.3.- La segmentation du marché ........................................................................................................... 17 1.3.1. - Le marché du « skin care »............................................................................................................ 17 1.3.2. - Le marché du « hair care » ............................................................................................................ 18 1.3.3 - Le marché des parfums et des déodorants ..

produits 63  La compréhension du message 63 Partie 4 – Consommateurs et sous-cultures 64 Chapitre 12 – Revenu, classe sociale et style de vie 64 I. Les segmentations des consommateurs 64 1. La segmentation régionale 64 2. La segmentation socio-démographique : la classe sociale 64 3. La segmentation comportementale 64 4. La segmentation suivant les socio-styles 65 II. Le senior marketing 66 1. Pourquoi les managers négligent les seniors ? 66 2. Les préjugés 67 3. Ce qu’il ne faut

pédagogiques, expositions, rapprochement avec des clients qui veulent s’impliquer. Tous les sens sont mis à contribution : - marketing olfactif : senteur boisée = nature, bien-être, évasion. Parfum de cèdre, ce sui lui donne en envie de flâner dans le magasin. Après 6 ans de la senteur, donc nouveau concept. Parfum pour chaque saison pour le magasin. Entretient de groupe qualitatif : odeur comme motif d’entrée dans le magasin (réalisé en 2004) - Marketing sonore : enseigne développe un univers

paraissent un peu floues. Et même, du côté des entreprises, l’exotisme n’est pas pris en considération dans leurs stratégies dans la mesure où il peut être exploité comme axe publicitaire, ainsi que dans le choix de nom du produit et même dans la segmentation. Ce qui nous amène à dire que le concept de l’exotisme reste vague chose qui pourrait expliquer son manque d’application dans le marketing. Il convient donc d’explorer ce concept, et d’étudier les domaines qu’il peut toucher. Dans cette perspective

Bush, la bière des cowboys, sauf qu’il n’y a pas beaucoup de cowboy en France … Pour les français, la bonne bière venait d’Hollande, de Belgique, d’Allemagne et non pas des Etats-Unis. Echec : mauvaise adaptation culturelle), les collants et les parfums BIC, Thirsty Cat et Thirsty Dog (boissons lancées en 1994 pour les chats et pour les chiens, boisson enrichi en vitamines censé nourrir les animaux. Goût bœuf piquant pour les chiens et sardine pour les chats) 3. Une définition du marketing Le marketing

= satisfaction/insatisfaction.      On peut acheter un produit physique (cosmétique) ou psychologique (rêve) P.ex : REVLON.     Années 70 : Le marché :    A – LE CYCLE DE VIE:    Stratégie marketing différente selon la phase du cycle.        B – SEGMENTATION MARKETING:     Il y a plus d’entreprise, donc plus de concurrence :   Positionnement  sur  le  marché,  comment  je  dois  me  positionner  sur  le  marché  par  rapport  à  mes  concurrents  P.ex :  Nintendo  Wii  +  DS,  repositionnement,  différents 

marques sur le marché. On trouvera Lipton avec différentes gammes comme Thé or, Earl Grey impérial, Bombay Tchaï, Orange Bangalore, Sencha d’Indonésie, argent d’Asie Twinnings avec les gammes suivantes : thés classiques, thés froids, thés noirs parfumés, thés verts, thés noirs standards. La société Philips veut créer sa machine à Thé avec un partenariat solide, celui de Lipton. L’entreprise souhaite tout simplement adapter le concept « Senseo » au thé. Le procédé se baserait sur le même système