Segmentation Sur La Lingerie

Prince de Galles, Royal Monceau, Intercontinental (hôtels internationaux de très grande qualité au niveau international) ; - les palaces, qui disposent d’une renommée internationale et sont situés dans un site de premier ordre. Il apparaît qu’une segmentation affinée est nécessaire pour mesurer le marché de l’hôtellerie de luxe, qui peut-être divisé en deux univers : - le segment de « l’hyperluxe » (suites royales, diplomatiques…) qui attire les leaders d’opinion (chefs d’Etat, diplomates, artistes

les sélectionner13 : on évalue l’attrait de chaque client en fonction du temps écoulé depuis son dernier achat, de la fréquence des achats passés et des montants dépensés depuis qu’il est devenu client. On peut également adopter une approche de segmentation classique, fondée sur des critères sociodémographiques ou comportementaux. Les jeunes mères sont intéressées par les petits pots et les jouets éducatifs ; les lycéens par la musique et les vêtements ; les jeunes mariés par l’électroménager et le

les sélectionner13 : on évalue l’attrait de chaque client en fonction du temps écoulé depuis son dernier achat, de la fréquence des achats passés et des montants dépensés depuis qu’il est devenu client. On peut également adopter une approche de segmentation classique, fondée sur des critères sociodémographiques ou comportementaux. Les jeunes mères sont intéressées par les petits pots et les jouets éducatifs ; les lycéens par la musique et les vêtements ; les jeunes mariés par l’électroménager et le

Prince de Galles, Royal Monceau, Intercontinental (hôtels internationaux de très grande qualité au niveau international) ; - les palaces, qui disposent d’une renommée internationale et sont situés dans un site de premier ordre. Il apparaît qu’une segmentation affinée est nécessaire pour mesurer le marché de l’hôtellerie de luxe, qui peut-être divisé en deux univers : - le segment de « l’hyperluxe » (suites royales, diplomatiques…) qui attire les leaders d’opinion (chefs d’Etat, diplomates, artistes

défis et les nouvelles chances Cédric Ducrocq, PDG de Dia-Mart, conseil en stratégie de distribution La distribution française est entrée dans un formidable cycle d’innovation : • Usure des modèles généralistes des hyper • Essor des enseignes de segmentation • Arbitrage et attentes contradictoires des consommateurs • Essor du multicanal • Redistribution des rôles au sein des filières Le commerce du futur commence à se dessiner. Il se structure autour de cinq enjeux majeurs, défis et opportunités pour

de consommateurs différentes. En fait, Inditex effectue une segmentation de marché, où chacune de ses filières correspond à un client stratégique. Massimo Dutti vend des vêtements élégants haut de gamme, Pull and Bear des vêtements pour adolescents et jeunes adultes, Kiddy’s Class habille les enfants, Bershka vise les jeunes consommateurs « fashion », Stradivarius les jeunes plus extravagants, et Oysho est une enseigne dédiée à la lingerie féminine. Il n’est pas étonnant qu’Inditex ait aussi lancé

sont a priori a écarter de la clientèle susceptible de se marier. En revanche, les personnes en couple sont des cibles potentielles pour notre marché : elles représentent 56,3% de la population française. « Autres ménages sans famille » étant une segmentation non définie, elle ne sera pas prise en compte dans le cadre de l’étude. 3. Répartition par groupes d’âges a. En France 24,7 % moins de 20 ans 54,3 % de 20 à 59 ans 21,3 % 60 ans et plus Sce : Diplomatie.gouv.fr (2006) Ce graphique est

la conscience marketing », sur www.marketingpouringenieurs.com 2. Vision construite sur la base d’interviews de managers de grandes entreprises technologiques. 3 MARKETING POUR INGÉNIEURS de vente : le positionnement, le ciblage et la segmentation n’étaient pas travaillés. Le début des années 2000 a été synomyme de démocratisation technologique : les marchés (téléphonie, informatique, Internet, téléphonie fixe, réception TV, etc.) se sont ouverts au grand public. Les grandes entreprises

font oublier les lunettes… Votre plaisir sera intact ! Lunettes Run de Julbo, de 65 à 105 euros (www.julbo-eyewear.com). sport 2000, quand le sport se met à la mode… cOacher ses performances ! Cet analyseur indique toutes les mesures par segmentation (bras, jambes, tronc séparément). Bien plus que l’iMC, il mesure niveau de graisse viscérale, masse corporelle, hydrique, musculaire, graisse, avec un suivi sur 3 ans… Pèse-personne BC-545 l’Innerscan de Tanita, 199 euros (www.tanita.eu). C’est

s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se