Séguéla

identifier la marque, en la liant au contenu du matériel publicitaire. Il évolue bientôt vers une véritable personnification des marques ; les mots « personnalité », « individualité », « identité » deviennent courants. Le publicitaire français Jacques Séguéla parle de marques perçues par l’intermédiaire de leur physique, de leur caractère et de leur style. En 1980, son agence, RSCG, développe cette nouvelle méthodologie sous le nom de « marque-personne », qui deviendra par la suite la « star-stratégie

identifier la marque, en la liant au contenu du matériel publicitaire. Il évolue bientôt vers une véritable personnification des marques ; les mots « personnalité », « individualité », « identité » deviennent courants. Le publicitaire français Jacques Séguéla parle de marques perçues par l’intermédiaire de leur physique, de leur caractère et de leur style. En 1980, son agence, RSCG, développe cette nouvelle méthodologie sous le nom de « marque-personne », qui deviendra par la suite la « star-stratégie

de ce tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 chapitre. Ce sont les praticiens qui ont exploité les premiers la métaphore de la personnalité en l’appliquant au domaine des marques. En France par exemple, dès le début des années 80, Jacques Séguéla dans sa star stratégie considère qu’une marque a un physique, un caractère et un style, et que l’agence de publicité est son impresario. Plus qu’un être humain, la marque doit devenir une star (Azoulay et Kapferer, 2002). Cette proposition d’attribuer

identifier la marque, en la liant au contenu du matériel publicitaire. Il évolue bientôt vers une véritable personnification des marques ; les mots « personnalité », « individualité », « identité » deviennent courants. Le publicitaire français Jacques Séguéla parle de marques perçues par l’intermédiaire de leur physique, de leur caractère et de leur style. En 1980, son agence, RSCG, développe cette nouvelle méthodologie sous le nom de « marque-personne », qui deviendra par la suite la « star-stratégie

de mentionner la star strategy. 82 FORMULER LES INSTRUCTIONS CRÉATIVES Il s’agit, à l’inverse des précédentes formulations que l’on trouve dans la plupart des agences d’un bon professionnalisme, d’une formulation propre à l’agence Roux Seguela Ceyzac qui aida à la faire connaître à ses débuts. Elle est constituée d’une démarche en amont en quatre phases. Vérité du produit – vérité de l’annonceur – vérité de l’Agence – vérité des « robots » (les outils classiques d’étude du marché) – star