Séguéla

heure de moins au bistrot et les Allemands une heure de plus au lit. » Jean Mistler, Bon poids. « Les lois, les fiscalités, les coutumes, les langues sont différentes. L’euro, c’est désormais le plus petit dénominateur commun de l’Europe. » Jacques Séguéla, Les Échos, 17 octobre 2001. « Les pauvres sont les nègres de l’Europe. » Chamfort. L’essentiel d’un livre C o nt re - feux 1 998 Contre-feux, Pierre Bourdieu, 1998 « Bref, à l’Europe monétaire destructrice des acquis sociaux, il est impératif

plus ouvert (humour, sensualité...). : – les publicités Volkswagen, – les publicités pour les collants Dim (liberté, beauté). EXEMPLES 3 LA STAR STRATÉGIE DE RSCG (ROUX, SÉGUÉLA, CAYSAC, GOUDARD) La rigidité (relative) de la copie stratégie ne convient pas à tous les publicitaires. Certains, comme Jacques Séguéla ou Bernard Roux au sein de l’agence RSCG, ont personnalisé les marques, les ont « starifiées ». Comme une personne, une marque se caractérise par : • un physique, le produit

significatifs pour le fabricant, mais dérisoire pour les acheteurs sous le prétexte de la nécessité de différencier. La star-stratégie Cette évolution a conduit les publicitaires, en France principalement, à adopter une autre approche créative, appelée par Séguéla (1982) et l’agence RSCG, la star-stratégie, qui met l’accent sur le ton de la communication et sur la personnalité, le caractère de la marque. La star-stratégie s’appuie sur trois composantes pour déterminer l’axe de communication : le physique de

)ﺍﻹﺸﻬﺎﺭ ﺍﻟﻤﻨﺤﺭﻑ ﻭ ﺍﻷﺴـﻁﻭﺭﻱ( ﻤـﻥ ﺠﻬـﺔ ﻭ )ﺍﻹﺸـﻬﺎﺭ‬ ‫ﺍﻟﺠﻭﻫﺭﻱ ﻭ ﺍﻟﻤﺭﺠﻌﻲ( ﻤﻥ ﺠﻬﺔ ﺃﺨﺭﻯ، ﺒﻴﻨﻤﺎ ﻴﻘﻭﻡ ﺍﻟﺘﻌﺎﺭﺽ ﻋﻠﻰ ﺃﺴﺎﺱ ﺍﻟﺘﻘﺎﺒل ﺒﻴﻥ ﻜل ﻤـﻥ )ﺍﻹﺸـﻬﺎﺭ‬ ‫ﺍﻟﻤﺭﺠﻌﻲ ﻭ ﺍﻟﻤﻨﺤﺭﻑ( ﻤﻥ ﺠﻬﺔ ﻭ ﺒﻴﻥ )ﺍﻹﺸﻬﺎﺭ ﺍﻷﺴﻁﻭﺭﻱ ﻭ ﺍﻟﺠﻭﻫﺭﻱ( ﻤﻥ ﺠﻬﺔ ﺃﺨﺭﻯ.‬ ‫)52(‬ ‫)62(‬ ‫.22 ‪Jacques séguela : demain il sera top star , Paris : Flammarion, 1998, P‬‬ ‫.62 ‪Christion Pinson, Op, Cit, P‬‬ ‫121‬ ‫ﻭﻤﻬﻤﺎ ﻴﻜﻥ ﺍﻟﺠﺩل ﺍﻟﻘﺎﺌﻡ ﺒﻴﻥ ﻤﺨﺘﻠﻑ ﻫﺫﻩ ﺍﻟﺘﻴﺎﺭﺍﺕ، ﻭ ﻤﻬﻤﺎ ﺘﻜﻥ ﻁﺒﻴﻌﺔ ﺍﻷﻓﻜﺎﺭ ﺍﻟﻤﻁﺭﻭﺤﺔ، ﻓﺈﻨﻬـﺎ‬ ‫ﺘﺘﻔﻕ ﻜﻠﻬﺎ ﺤﻭل ﻨﻘﻁﺔ ﻭﺍﺤﺩﺓ ﻭ ﻫﻲ ﻀﺭﻭﺭﺓ ﺒﻨﺎﺀ ﺍﻟﻨﺹ ﻋﻠﻰ

plus ouvert (humour, sensualité...). EXEMPLES : – les publicités Volkswagen, – les publicités pour les collants Dim (liberté, beauté). 3 LA STAR STRATÉGIE DE RSCG (ROUX, SÉGUÉLA, CAYSAC, GOUDARD) La rigidité (relative) de la copie stratégie ne convient pas à tous les publicitaires. Certains, comme Jacques Séguéla ou Bernard Roux au sein de l’agence RSCG, ont personnalisé les marques, les ont « starifiées ». Comme une personne, une marque se caractérise par : • un physique, le produit lui-même

Année universitaire 2009-2010 LICENCE UNIVERSITE DE BOUAKE U.F.R. COMMUNICATION, MILIEU ET SOCIETE DÉPARTEMENT D’ANTHROPOLOGIE ET DE SOCIOLOGIE M. KOUADIO AZIBAH SATURNIN A. N°CE: 2007002440 Nationalité : IVOIRIENNE Né le à : 22/09/1989 à SEGUELA UNITES DE VALEUR 301 Anthropologie et sociologie du développement MATIERES Anthropologie du développement Théories du développement Notes Total Mention 60,00 115,00 Validée Passable 55,00 54,00 173,00 Validée Passable 58,00 61,00

un joueur à tout prix, mais de voir où il pourrait s’épanouir. Il sait mesurer leur apport et leur capacité d’intégration. La réalité, c’est qu’il aime plus les joueurs que l’argent. » Bernès la joue donc modeste. En non-conformité avec la « loi Séguéla », il a d’ailleurs attendu cinquante-trois ans pour avoir sa Rolex et ne sort jamais dans les endroits à la mode. Sa réussite blanchit peu à peu son passé. Et sur les présomptions de conflits d’intérêts, il 162 163 Facebook : La culture ne s'hérite

de droite (note : jusqu’en 83, 9 membres de droite) Peut on imaginer une composition aussi absurde, aussi criticable au sein d’uen instituion que doit caractérisé son indépendance ? La réponse a priori est non. QQ execeptions . VGE a nommé André Séguela (haut fonctionnaire) et Georges Vedel (grand juriste de droti public), choix totalement honnêtes et dépolitisés Parfois il se peut que certains hommes politiques soient de grands jurdiste (badinter, Dumas avocats, Mazeau est juriste compétent). Mais

( La jurisprudence considère que ces dispositions disciplinaires lient l’employeur car il a lui-même édicté le règlement en cause. Il ne peut donc pas prendre une sanction plus sévère que celle prévue par le règlement (Cass. Soc. du 17.12.1997, SEGUELA/APEI, n° 94-43.237). ( A l’inverse, le contrôle judiciaire exercé par les juges résulte d’une règle d’ordre public. De fait, les dispositions disciplinaires contenues dans le règlement Intérieur ne lient pas les juges (Cass. Soc. du

et les aspirations afin de donner naissance à des produits en avance sur leur temps, mais justes. »138 Le marketing du luxe mêle donc l’art et l’intuition et du visionnaire avec la gestion ordonnée et mathématique de la science économique. Jacques Séguéla parle même d’une « révolution infostrielle », tout comme Chevalier et Mazzalovo parlent de « marque post-moderne » tant l’imaginaire et le rêve sont devenus garants de l’universalité du message.139 Le marketing du luxe est improbable, incertain :