Soft Power

living and a healthier alimentation through food recommendations campaigns. Furthermore, governments launch campaigns against alcohol consumption. These two points represent an advantage for Bionade and its distribution. According to Britvic, the UK soft drinks market was worth £8.4bn in 2008. Juices, fruit and health drinks represented 41% of this entire market after a growth of 31% after the past four years. The health drink market is worth £2.8bn a year. Customer analysis Because Bionade is

Les Etats-Unis La puissance américaine : le hard power Le hard power et son alter ego, le soft power, sont des concepts utilisés depuis une vingtaine d'années en matière de relations internationales, lorsqu'il s'agit d'analyser les composantes de la puissance d'un État. Le hard power (« puissance dure ») est la capacité d'influencer le comportement d'autres acteurs par la contrainte, la coercition, voire par la violence. Les éléments du hard power regroupent essentiellement les moyens économiques

semblent faire un retour en Chine ou des valeurs de solidarité internationale d’obédience plus marxiste. Certes, si l’influence de la Chine s’accroît, leur diffusion et leur impact augmenteront. Ces valeurs constitueront une partie intégrale du soft power à la chinoise. Mais de là à imaginer que la recomposition internationale en faveur de la Chine s’accompagnera d’un nouveau modèle de légitimité puisant dans le répertoire chinois… A ce stade, les valeurs à la fois ouvertes et inclusives de l’Occident

stratégie d'influence. On a de moins en moins recours à la puissance millitaire. L'influence permet d'affirmer sa puissance sur l'échelle international. ! Le soft power se sont les ressources différentes de celles du hard power (l'infulence est du soft poweer, la puissance symbolique est du soft power). ! smart power = hard + soft power. ! L'unsage de l'influence s'est généralisé à l'ensemble de la société. On ai dans une multiplication des acteurs participants aux strétégie d'influence. Ils sont

La Russie cherche à se reconstruire en s’appuyant sur son hard power. La notion de « hard power » est théorisée par Joseph Nye, un géopolitologue américain, dans les années 1990. Cela désigne la capacité d’un État à exercer sa puissance par le biais de la coercition, c’est-à-dire la force. Tout d’abord, sa reconstruction est fondée sur une économie importante. La Russie étant le pays le plus vaste du monde, les ressources naturelles y sont à sa mesure. Ainsi

(narco-trafic en Colombie) et mondiale on parle du hard-power + déf 2)Une puissance économique et financière -1er importateur et exportateur mondial (15% des exportations mondiales) -présence de FTN très puissantes : 34 FTN sur les 100 premières + donner un ex : Microsoft, Google, Boeing… -1ère force financière mondiale : Wall Street, 25% des IDE mondiaux ce commerce, ces FTN et ces IDE permettent aux EU de contrôler l’économie mondiale : hard power Celui-ci s’exprime à toutes les échelles : -rôle

entre les sphères nationales et internationales. L’ingérence ou l’influence sur l’État se fait plutôt avec le « soft power », soit la capacité d’un État de pouvoir influencer les comportements de sa population avec des moyens structurels et culturels, par exemple l’éducation ou la littérature. Les groupes d’intérêt et les groupes d’activistes peuvent donc aussi se servir du soft power en finançant directement certaines idéologies. Les alliances entre groupes d’activistes ne sont pas une preuve de

diplomatie publique, la diplomatie en 140 caractères comme outils du smart power américain. « Je » et « nous » sommes Modèle américain hérité de la guerre froide. L’individu aurait potentiellement le même pouvoir de communiquer que l’État nation possédait avant. La diplomatie américaine avec le gouvernement Obama qui a su prendre le virage de l’aire informatique. * Manifestations du smart power ? * D’un super soft power ? Pratiques contemporaines « Une étape fondamentale dans la promotion

James Bond et les relations internationales Cinéma et relations internationales Le « soft power » du cinéma Relations internationales : toutes les manifestations internationales, tous les comportements humains qui prenant naissance d'un côté ou d'une frontière exerce une action sur le comportement humain de l'autre côté de cette frontière. Joseph nye : le soft power est un pouvoir d'attraction (exemple : charge des lanciers polonais, « l'innocence des musulmans », « ce que nous vendons à Coca

répression dans le sang de la révolte populaire qui dure depuis 21 mois. Par surcroit, il peut sembler intéressant de mettre en évidence une question malgré la puissance chinoise peut-elle conserver sa culture ? D’abord, il convient de dire que le soft power chinois se traduit par le développement de la culture chinoise à travers le monde (instituts Confucius). En effet, la Chine a développé dans le monde ces instituts, 1000 en 2020.Ils sont liés à un personnage chinois Confucius qui a vécu durant l’antiquité