Sonia Rykiel

2006 a été marquée par la création de modèles « 1.4.60 » personnalisés à l’effigie de personnalités symbolisant l’esprit Doc, à l’image de Johnny Depp, John Galliano, Tony Regazzoni, Gwen Stefani, Kate Moss, Scarlett Johansson, Raphaël Raynaud, Sonia Rykiel. En 2007, Dr. Martens réalise une collection exclusive en partenariat avec le créateur japonais Yohji Yamamoto4. En mai 2007, l’agence de communication Doc Martens conçoit une publicité où figurent les icônes du rock ayant porté la célèbre chaussure

atteindre son objectif, la marque a recours à une méthode qui a déjà fait ses preuves. Elle multiplie les partenariats avec des figures emblématiques. Après Castelbajac en 2001, Kenzo Takada en 2005, c'est au tour de Nathalie Rykiel (directrice artistique de la maison Sonia Rykiel) de prêter son talent à la marque. Elle a ainsi redessiné la bouteille en aluminium de 25 cl, distribuée en édition limitée depuis la mi-janvier.  Mais, pour séduire les femmes, la filiale du géant d'Atlanta ne s'arrête pas

mode. L'agence Marilyn a trouvé « débile » le sujet de la maigreur problématique des modèles. * Aux Etats-Unis une taille double zéro a été créée pour celles qui flottent dans le 34. * "Il faut laisser les artistes créer librement !" - Sonia Rykiel * C'est une question de discernement, et de vigilance. C'est aussi la responsabilité des agences de mannequins, qui accompagnent ces filles et doivent repérer tout signe d'anorexie. Il y a aussi des gens naturellement minces, qui peuvent manger

Europe (France, Italie, Espagne) et Asie (Chine) Propriété de Quebecor, 5ème groupe mondial de communication Une expertise reconnue sur le segment luxe / premium : Louis Vuitton, Cartier, Sofitel, Nespresso, Clarins, Paco Rabanne, J.M. Weston, Sonia Rykiel, Kérastase, Comptoir des Cotonniers… 05/05/2009 Nurun pour Fast Track 2 AGENDA DE LA PRESENTATION Les enjeux clés du luxe et de ses marques Tensions et mutations : comment le nouvel environnement digital fait évoluer les codes

s'agit d'un ensemble de magasins de vente directe situé en extérieur à la manière d'une rue commerçante. On y trouvera des magasins de grandes marques : Lomchamp, Diesel, Energy, Miss Sixty, Lacoste, Diesel, Givenchy, Hugo bos, Zadig & Voltaire, Sonia Rykiel, Kenzo, Pierre Clarence, Valentino... Le concept: des grandes marques à prix discount. A la Vallée Village, les produits vendus sont des collections de l'année précédente. Chaque « maisonnette » abrite un grand nom de la mode, qui propose des

luxe, d’une appartenance aux hautes strates de la société. Nus comprenons alors que tout le concept établit autour de la Bague « Nuit d’amour » ne s’exportera pas hors de nos frontières ; une autre approche de vente à l’étranger. A l’instar de Sonia Rykiel la chaîne pourrait créer un point de vente uniquement pour la clientèle féminine : dans le 7ème arrondissement une boutique a réservé à l’étage un espace consacré aux femmes avec la vente de sex-toys. Cette diversification a attiré bon nombre

grâce à de nombreux partenaires étrangers. 13 Autres marques Mais le grand événement observé depuis quelques années c’est l’apparition des marques de luxe sur le marché de la lingerie : Agatha Ruiz de la Prada, Christian Dior, Nina Ricci, S. Rykiel, La Perla, Calvin Klein, Armani, Kenzo, C. Lacroix et Cacharel. et des marques de jeunes créateurs notamment Vanina Vesperwi, Roberto Cavalli, Manuel Canovas, Alberto Feretti, Sophie Malagola ou encore Sabbia Rosa. Ils sont devenus de sérieux concurrents

à un panel de 50 personnes) • Les principaux concurrents directs : Etam, à Saint Michel (à une station de métro) et Valege qui proposent le même genre de produits à des prix similaires aux nôtres. • Les principaux concurrents indirects : Sonia Rykiel et Chantal Thomass qui proposent une gamme de produits similaires mais à des prix beaucoup plus élevés que les nôtres. Leur notoriété est aussi plus forte que celle de notre enseigne. Présentation de l’action réalisée et rayon dans lequel se

visibilité alors accrue. De plus, elle montre par ce biais qu’elle est en mesure de réaliser des collections à la pointe de la mode tout en restant accessible. Les partenariats marquants : • • • • • • • Lanvin Karl Lagerfeld Stella McCartney Sonia Rykiel Christian Louboutin Roberto Cavalli Madonna Cependant, les partenariats qu’entretient et que met en place H&M avec des marques de prêt-à-porter haut de gamme, amènent la marque à un repositionnement en terme de prix. Les vêtements et accessoires

repositionnement de la marque Une stratégie: adopter les codes de la mode et des grandes marques de prêt-àporter Une identité visuelle: le fuchsia associé au noir, au blanc évoquent les univers chromatiques de Christian Lacroix , Yves Saint-Laurent , Sonia Rykiel et le recours aux corps, aux histoires. Les bouches ont envahi l’univers visuel de l’épicier.  Le logo FAUCHON inversé des années 30 est remis en avant Un accessoire: Le sac est devenu un véritable accessoire. On peut penser qu'il a été inspiré