Sponsoring Chez Orange

clientèle potentielle) La gestion des marques - 4 marques distributeurs (MDD° o marques propres, contremarques : marque du distributeur ( comme Tex, Highfield) o produit drapeau : produit libre de carrefour, point « orange » d’Euromarché pas de marque mais un logo d’identification : abandon en 70, 80’s o produit générique comme sel, petit beurre, stratégie premiers prix o marques d’enseigne, leader price Différencier la gestion

Les campagnes publicitaires sont généralement effectuées quelques semaines avant les différentes fêtes, comme Noël, saint-Valentin ou Pâques… En développant une stratégie de marque soutenue par une intense politique de communication (spot, TV, sponsoring, concours…) de promotions sur le lieu de vente, de merchandising, d’innovations. Très coûteuse, cette stratégie n’est accessible qu’aux industriels européens, sinon mondiaux Leurs stratégies marketing de dimension internationale nécessitent d’importantes

les rues. Ni des flots de Coca-Cola noyer définitivement le socialisme. A son réveil, pour lui éviter un choc, son fils Alex recrée dans son appartement l’univers de la RDA. Mais lorsque une gigantesque affiche Coca-Cola est collée juste en face de chez eux, Alex doit improviser. Comédie. Réalisation: Wolfgang Becker, Allemagne, 2003 www.good-bye-lenin.de Les Dieux sont tombés sur la tête Une bouteille de Coca-Cola, jetée d’un avion, atterrit dans un village du Botswana. Ce don des dieux sème

acheteurs pour types achetés ◗ Le vêtement sportif n’étant pas utilisé uniquement pour la pratique sportive (développement du sportswear), il n’est pas étonnant de constater que les tennis et les survêtements sont renouvelés en moyenne tous les 2 ans chez les français. Chaussures de sport Sommes dépensées en moyenne pour un article 90 € 16% 10% 90 15% 10% 5% Fréquence d'achat Moins svt 11% Fréquence d'achat Moins svt 12% Pls fois / ans 11% Pls fois / ans 12% Ts les 3 à 5 ans 13%

Oasis sans bulle, était destiné aux enfants ; elle se présente d’ailleurs comme une boisson entièrement naturelle, sans conservateurs ni colorants. Les premières campagnes publicitaires l'affirment aussi : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange". Il faut tout d’abord savoir que la marque oasis appartient au groupe ORANGINA-SCHWEPPES. Oasis conçoit, produit, et distribue des boissons aromatisées dans le monde entier et cela sur différent format de bouteille. Il faut savoir que le groupe Orangina-

Armand Thiery), la Mode Enfant (Tape à l’œil, Okaidi, Z), la Beauté & la Santé (Alain Afflelou, Sephora, Shampoo,…), les Cadeaux & les Loisirs (Courir, Claire’s, Micromania, Intersport,…), la Téléphonie (Club Bouygues Telecome, Espace SFR, Orange, Numericable,…), la Restauration (Nouveau China Town, Mac Donald’s,…), l’Alimentation (Carrefour, Cave de France et C Halal), le Mobilier & la Décoration (Maisons du monde et Sonia Fleurs) et différent services (la Poste, Photomaton, SNCF, City’Zen

réseau sont de plus en plus appréciés et demandés. Face à cette nouvelle demande, les consoles de salon et les autres supports s’adaptent et bataillent pour obtenir les parts de marché. Aujourd’hui, les français passent de plus en plus de temps hors de chez eux. Et les constructeurs se sont adaptés à ce nouveau mode de vie en créant les consoles portables : la PSP pour Sony et la DS pour Nintendo. Bien qu’elles soient prévues pour compléter la console de salon, elles s’y substituent souvent et deviennent

..................................................... 22 Photo 4 : Panneaux Coca-Cola célébrant le dépassement du milliard d’Africains ....................................................................................... 23 Photo 5 : Panneau Orange sur des voies passantes du sud de la ville rappelant la crise politique traversée par le pays ............................. 23 Photo 6 : Publicité pour les nouilles Maman .................................... 29 Photo 7: Publicité destinée aux jeunes

masculine. La marque se positionne ainsi comme « une marque authentique californienne de surf réalisant la liaison entre les marchés du sport et du streetwear », explique Kenny JACOB 2 . • La stratégie. La marque s’est lancée dans une nouvelle forme de sponsoring avec le free-style motocross et même la moto grand prix en soutenant l’équipe West Honda Pons et le pilote Loris CAPIROSSI : « on touche un public énorme et dans le monde entier. Chaque semaine, ce sont 1 2 Source : sport-guide.com. Déclarations

l’engagement de l’entreprise n’est pas désintéressé. Enfin, il faut bien différencier la stratégie commerciale de la fondation d’entreprise et celle du sponsoring/parrainage. En effet, la fondation d’entreprise a une stratégie commerciale indirecte et elle ne doit pas en retirer un bénéfice direct, auquel cas il s’agit d’une action de sponsoring. Les entreprises ont donc tout intérêt à créer une fondation d’entreprise car elle répond à un critère essentiel : accroître le chiffre d’affaire en attirant